網絡廣告（簡體書）

隨著互聯網的普及與發展，網絡廣告作為一種新的經濟現象已廣泛地存在于我們生活之中，越來越多的人需要了解掌握網絡廣告的相關知識。 這是一本闡釋網絡廣告相關知識和技能的教材，它綜合了廣告學、心理學、營銷學、計算機等多學科基礎理論和基本技能，系統闡述了網絡廣告心理、網絡廣告創意、網絡廣告策劃等，并輔以案例剖析。而對網絡廣告的發布與代理、效果評測、法律監管的闡述，則彌補了以往網絡廣告內容的缺欠，使本書的內容得以完善。本書作為電子商務專業教材，亦可供其他相關專業及人員選用。

總序
前言
第一章　網絡廣告概述
　第一節 網絡廣告的含義和類型
一、網絡廣告的含義
二、網絡廣告的類型
三、網絡廣告的特點
第二節 電子商務網絡廣告與傳統廣告的區別
一、傳統廣告媒體的類型與特點
二、網絡廣告媒體的特點
三、傳統廣告與網絡廣告的比較分析
第三節 網絡廣告的起源與發展
一、互聯網的出現
二、網絡廣告發展與現狀
第二章 網絡廣告的基礎理論
第一節 網絡廣告定位
一、定位理論
二、廣告定位理論的具體內容
三、網絡廣告的定位
第二節 網絡廣告表現
一、廣告表現要素
二、網絡廣告表現的構成要素
三、網絡廣告的展示
第三節 廣告理論
一、AIDMA理論
二、廣告螺旋理論
三、傳播擴散理論（CS理論）
四、廣告因果理論
第四節 網絡廣告的設計原理
一、網絡廣告的整體設計
二、網絡廣告中的企業形象和產品宣傳
三、網絡廣告中的服務宣傳
第三章 網絡廣告心理
第一節 網絡廣告中的需求動機基礎理論
一、弗洛伊德的潛意識理論
二、馬斯洛的需求層次理論
三、赫茲伯格的雙因素理論
第二節 網絡廣告的認知反應模式
一、消費者接受廣告的心理階段
二、消費者對網絡廣告的認知反應模式
第三節 網絡廣告所傳遞的視覺溝通
一、色彩
二、錯覺與統覺
三、曲線心理
四、網絡廣告與性
第四章 網絡廣告調研與策劃
第一節 網絡廣告調研
一、市場調查與廣告調查
二、網絡廣告調查
第二節 網絡廣告策劃
一、網絡廣告策劃的含義
二、網絡廣告策劃應考慮的相關因素
三、網絡廣告策劃書的內容與結構
四、網絡廣告策劃的工作流程
五、網絡廣告策劃步驟
第五章 網絡廣告創意
第一節 網絡廣告創意
一、廣告創意的含義及前提
二、網絡廣告創意的基本原則
三、網絡廣告創意程序
第二節 網絡廣告制作
一、網絡廣告中的色彩
二、網絡廣告圖形
三、網絡廣告文字與文本設計
四、網絡廣告音頻數據
五、網絡視頻廣告制作
第六章 網絡廣告的發布與代理
第一節 網絡廣告的發布
一、常見的網絡廣告的發布形式
二、利用網絡交換技術發布網絡廣告
三、網絡廣告發布中存在的問題
第二節 網絡廣告的代理
一、網絡廣告代理概述
二、網絡廣告代理公司管理
第七章 網絡廣告效果測評
第一節 網絡廣告效果測評的內容、特點及原則
一、網絡廣告效果測評的內容
二、網絡廣告效果測評的特點與原則
第二節 網絡廣告效果測評的指標
一、網絡廣告經濟效果的測評指標
二、網絡廣告心理效果的測評指標
三、網絡廣告社會效果的測評指標
第三節 網絡廣告效果測評的時間和方法
一、網絡廣告效果測評的時間
二、網絡廣告效果測評的方法
第八章 網絡廣告的監管
第一節 網絡廣告監管概述
一、網絡廣告監管的必要性
二、工商部門開展網絡廣告監管的對策
第二節 違法網絡廣告的表現及法律責任
一、網絡虛假廣告的表現及法律責任
二、網絡廣告不正當競爭的表現以及法律責任
三、網絡廣告侵犯隱私權的法律問題
四、網絡垃圾郵件與強迫廣告的法律責任
后記