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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書的目標是為有志塑造品牌的組織和個人提供一套系統、全面的品牌營銷理論與實踐體系，具體包括如何將一個產品塑造成一個品牌，如何對多個品牌系統進行管理，品牌資產的營銷管理。將產品塑造成品牌的主要內容包括：品牌定位、品牌設計、品牌個性、品牌形象、品牌傳播、品牌危機管理、品牌更新：對兩個以上的品牌系統進行有效管理主要包括品牌系統策略、品牌延伸、品牌系統管理組織形式，品牌資產的營銷管理主要包括建立、評估和保護品牌資產。最后本書為讀者提供了一些閱讀專題 品牌全球化、網絡品牌、品牌關系管理、品牌原產地與品牌競爭力。 本書配有相應教學課件，教師填寫并反饋書后的“教師反饋及課件申請表”，即可獲取相應教學資料。
作者簡介
黃靜，女，管理學博士，教授，博士生導師，武漢大學經濟與管理學院市場營銷與旅游管理系副主任。中國高校市場學會常務理事、湖北省市場營銷學會常務理事、中國市場學會理事，《營銷科學學報》（JMS）編委。曾赴加拿大拉瓦爾大學（Laval University）、法國馬恩河谷大學、香港科技大學訪問學習。主要研究領域有營銷管理、品牌管理、企業文化。主持國家自然科學基金兩項，湖北省社會科學基金一項，企業項目多項。在《中國軟科學》、《經濟管理》、《營銷科學學報》等刊物公開發表論文40多篇，出版著作5部。
目次
第一篇 總 論
第一章 品牌概論
第一節 品牌的內涵
第二節 品牌的魅力
第三節 品牌外延的擴大
課后案例 招商銀行“金葵花卡”的魅力
第二篇 產品品牌營銷
第二章 品牌定位
第一節 品牌定位概述
第二節 品牌定位策略
第三節 品牌定位決策步驟
課后案例 紅罐王老吉品牌重新定位
第三章 品牌設計
第一節 品牌名稱設計
第二節 品牌標志設計
課后案例 陣前變換大王旗 英特爾發布
全新品牌標志
第四章 品牌個性
第一節 品牌個性的定義
第二節 品牌個性的特征與價值
第三節 品牌個性的維度
第四節 品牌個性的塑造
課后案例 哈雷一戴維森：品牌個性造就的經典
第五章 品牌形象
第一節 品牌形象概述
第二節 品牌形象的構成
第三節 品牌形象的塑造
課后案例 勞斯萊斯 手工打造的經典品牌
第六章 品牌傳播
第一節 品牌傳播的內涵
第二節 品牌傳播過程
第三節 有效的品牌傳播
第四節 品牌整合營銷傳播
課后案例 可口可樂，分享奧運
第七章 品牌危機管理
第一節 品牌危機概述
第二節 品牌危機管理
課后案例 芝華士品牌涉嫌“勾兌”危機
第八章 品牌更新
第一節 品牌更新動因
第二節 品牌更新優勢及影響因素
第三節 品牌更新策略
第四節 品牌更新管理
課后案例 花旗集團更換品牌標志
第三篇 品牌系統管理
第九章 品牌系統策略
第一節 單一品牌策略
第二節 多品牌策略
第三節 主副品牌策略
第四節 聯合品牌策略
課后案例 班尼路：多品牌“圈地”
第十章 品牌延伸
第一節 品牌延伸
……
第十一章 品牌系統管理組織
第四篇 品牌資產管理
第十二章 品牌資產概述
第十三章 管理品牌資產
第五篇 品牌營銷專題
第十四章 網絡品牌
第十五章 品牌全球化
第十六章 品牌關系管理
第十七章 原產地形象與品牌競爭力
參考文獻
第一章 品牌概論
第一節 品牌的內涵
第二節 品牌的魅力
第三節 品牌外延的擴大
課后案例 招商銀行“金葵花卡”的魅力
第二篇 產品品牌營銷
第二章 品牌定位
第一節 品牌定位概述
第二節 品牌定位策略
第三節 品牌定位決策步驟
課后案例 紅罐王老吉品牌重新定位
第三章 品牌設計
第一節 品牌名稱設計
第二節 品牌標志設計
課后案例 陣前變換大王旗 英特爾發布
全新品牌標志
第四章 品牌個性
第一節 品牌個性的定義
第二節 品牌個性的特征與價值
第三節 品牌個性的維度
第四節 品牌個性的塑造
課后案例 哈雷一戴維森：品牌個性造就的經典
第五章 品牌形象
第一節 品牌形象概述
第二節 品牌形象的構成
第三節 品牌形象的塑造
課后案例 勞斯萊斯 手工打造的經典品牌
第六章 品牌傳播
第一節 品牌傳播的內涵
第二節 品牌傳播過程
第三節 有效的品牌傳播
第四節 品牌整合營銷傳播
課后案例 可口可樂，分享奧運
第七章 品牌危機管理
第一節 品牌危機概述
第二節 品牌危機管理
課后案例 芝華士品牌涉嫌“勾兌”危機
第八章 品牌更新
第一節 品牌更新動因
第二節 品牌更新優勢及影響因素
第三節 品牌更新策略
第四節 品牌更新管理
課后案例 花旗集團更換品牌標志
第三篇 品牌系統管理
第九章 品牌系統策略
第一節 單一品牌策略
第二節 多品牌策略
第三節 主副品牌策略
第四節 聯合品牌策略
課后案例 班尼路：多品牌“圈地”
第十章 品牌延伸
第一節 品牌延伸
……
第十一章 品牌系統管理組織
第四篇 品牌資產管理
第十二章 品牌資產概述
第十三章 管理品牌資產
第五篇 品牌營銷專題
第十四章 網絡品牌
第十五章 品牌全球化
第十六章 品牌關系管理
第十七章 原產地形象與品牌競爭力
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