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《服裝市場營銷(第2版)》是為配合學校開展服裝營銷基本知識的教學而開發的專業課教材,主要內容包括:服裝市場營銷的營銷環境、基礎概述、品牌定位、營銷體系、市場操作和終端店鋪 本教材理論聯系實際,語言通俗易懂,從不同角度,由淺入深、由表及里,全面地介紹了服裝市場營銷的相關知識。本教材在講述理論的同時,還配合講述了大量的實例,增強了可讀性。
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第一章 服裝市場營銷的現狀分析——營銷環境
§1-1 國內服裝行業市場營銷環境的現狀分析
§1-2 國內外服裝市場營銷特點對比與差異
§1-3 服裝企業的未來發展與空間創新
第二章 服裝市場營銷的初步認識——基礎概述
§2-1 市場營銷的概念及特點
§2-2 服裝市場營銷的概念及特點
§2-3 服裝市場營銷組合
第三章 服裝市場營銷的運作準備——品牌定位
§3-1 服裝市場調查
§3-2 服裝市場細分
§3-3 服裝目標市場營銷策略
§3-4 服裝品牌定位
第四章 服裝市場營銷的內在動力——營銷體系
§4-1 服裝企業的營銷組織結構
§4-2 服裝企業的營銷崗位
§4-3 服裝企業的市場營銷信息系統的建立
第五章 服裝市場營銷的外在能力——市場操作
§5-1 服裝產品市場規劃
§5-2 服裝產品的市場營銷渠道
§5-3 廣告與促銷管理
§5-4 服裝物流管理
第六章 服裝市場營銷的終極表現——終端店鋪
§6-1 服裝店鋪店址的選擇
§6-2 服裝店鋪的賣場管理
§6-3 服裝店務管理
§6-4 服裝店鋪的終端管理
§1-1 國內服裝行業市場營銷環境的現狀分析
§1-2 國內外服裝市場營銷特點對比與差異
§1-3 服裝企業的未來發展與空間創新
第二章 服裝市場營銷的初步認識——基礎概述
§2-1 市場營銷的概念及特點
§2-2 服裝市場營銷的概念及特點
§2-3 服裝市場營銷組合
第三章 服裝市場營銷的運作準備——品牌定位
§3-1 服裝市場調查
§3-2 服裝市場細分
§3-3 服裝目標市場營銷策略
§3-4 服裝品牌定位
第四章 服裝市場營銷的內在動力——營銷體系
§4-1 服裝企業的營銷組織結構
§4-2 服裝企業的營銷崗位
§4-3 服裝企業的市場營銷信息系統的建立
第五章 服裝市場營銷的外在能力——市場操作
§5-1 服裝產品市場規劃
§5-2 服裝產品的市場營銷渠道
§5-3 廣告與促銷管理
§5-4 服裝物流管理
第六章 服裝市場營銷的終極表現——終端店鋪
§6-1 服裝店鋪店址的選擇
§6-2 服裝店鋪的賣場管理
§6-3 服裝店務管理
§6-4 服裝店鋪的終端管理
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