電視策劃學（簡體書）

21世紀已經來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠為新世紀的新聞教育和新聞人才培養服務的新聞傳播學的系列教材，已經成為人們的共識。正是基于這一點，中國人民大學出版社組織編寫了這套21世紀新聞傳播學系列教材。本書為該《21世紀新聞傳播學系列教材》之一。 全書從電視分層策劃、品牌策劃、核心定位策劃、電視策劃的思維路徑、策劃機制等方面系統地介紹了電視策劃學的知識。 而更為重要的是，在新媒體帶動下，電視策劃同時面臨著機遇和挑戰。機遇方面，很多電視節目獲得了更為豐富的傳播途徑，其中部分節目借助新媒體平臺更是實現了跨國境、跨文化的即時傳播，比如熱門美劇《越獄》在中國的網絡流行，這種傳播的結構是熱門電視劇集在美國電視系統播出后的數小時之內，便被網友配上中文字幕，在互聯網上以“病毒式”擴散方式廣為流傳——相同或相似的傳播內容還包括臺灣地區的電視綜藝節目，日本的卡通片、偶像劇等。電視策劃在這些新型的傳播路徑中，如果能夠發掘這些平臺與節目內容相互契合的潛力，無疑將增加電視媒體既有的影響力；然而，現實狀況是，中國電視策劃的實踐在相當范圍內存在明顯的不足_以中國的數字電視為例，包括數字機頂盒、移動公交電視、手機電視、樓宇電視等多種形式在內的電視傳輸新渠道，并沒能理想地發揮出結合新平臺自身特點的策劃優勢。同樣的電視內容和形式，在傳統的電視傳輸系統里播出著，同時，它們也未經變換地出現在其他的新媒體渠道一這一同質化所造成的典型結果是中國數字電視在各地推廣的不如意。

第一章 電視策劃概述
第一節 何為策劃
第二節 電視策劃概述
第二章 電視分層策劃
第一節 電視策劃的層次
第二節 電視策劃層次之間的關系
第三章 品牌策劃
第一節 電視品牌概述
第二節 電視品牌包裝
第三節 電視品牌整合
第四節 電視品牌推廣
第五節 電視品牌拓展
第四章 核心定位策劃
第一節 什么是核心定位
第二節 核心定位的確定路徑一：以科學為基礎的工業流程
第三節 核心定位的確定路徑二：以藝術為基礎的創意流程
第五章 電視策劃的思維路徑
第一節 節目形態創新
第二節 話題制造
第三節 情節策劃
第四節 關系營銷
第五節 主持人策劃
第六章 策劃機制
第一節 策劃人
第二節 電視策劃人的參與機制
第三節 策劃文案
第七章 電視策劃的評估與管理
第一節 電視策劃效果的評估體系
第二節 電視策劃的動態管理