市場營銷日語（簡體書）

本書是“21世紀實用日語系列教材”之一。本書主要介紹了市場營銷的概念、營銷環境、市場和消費者、營銷戰略、商品戰略、價格戰略、促銷戰略等十章內容。為了加深讀者理解市場營銷中的日語專業用語和基本知識，本書對全部課文進行了日中對照，在書中附加了許多圖表，并加以詳細說明。本書的最后，還提供了市場營銷詞匯表。

在2001年11月1 0日召開的WTO（世界貿易組織）的部長級會議上中國被正式批准加入該貿易組織。中國以及中國的企業作為國際社會中的一員，終於邁出了全球化的一步。中國也階段性地放寬了對外國資本的限制，開放了國內市場。世界性的投資浪潮也以十三億人的巨大市場為目標蜂擁而至。
隨之而來的是更多的日本企業進入中國，中國也成為了日本企業面向全世界大量生產的基地。日本企業為了其在中國的事業能夠順利開展，急需在中國聘用大量懂得日語的專業人才。既掌握日語語言的各種技能，又同時掌握實用商務日語及相關知識、專業用語的人在擇業時必定具有較強的優勢，在工作崗位上也必定會做出更好的業績。
編寫本書的目的是為了向廣大讀者在進行市場營銷、商業運作、商務日語學習等方面提供一些幫助，並為中日兩國間的商業發展盡一份力。為了加深讀者理解市場營銷中的日語專業用語和基本知識，本書對全部課文進行了日中對照，在書中附加了許多圖表，並加以詳細說明。本書的最後，還提供了市場營銷詞彙表。
由於水平有限，本書錯誤或不足之處在所難免。衷心希望廣大讀者多提寶貴意見，以利我們進行更好的改進，我們也將不勝感激。

第一章 序論
　第一節 市場營銷的概念
1.市場營銷的定義
2.市場營銷的思想
　第二節 市場營銷的基本理念
第二章 營銷環境
　第一節 營銷環境分析
1.宏觀環境和微觀環境
2.對環境變化的注意事項
　第二節 企業環境的變化
1.4P
2.4C
3.企業環境的變化
4.從4P向4C的重心轉移
第三章 市場和消費者
　第一節 市場
1.市場的分類
2.把握市場的重要性
　第二節 消費者（生活者）
1.馬斯洛的需求五層次學說
2.消費者市場的分析
第四章 營銷環境的市場調查
　第一節 企業的市場營銷活動
　第二節 市場調查的展開
1.市場調查的階段
2.調查計劃的立案
3.市場調查的實施
4.調查結果的統計、分析與活用
第五章 營銷戰略
　第一節 營銷戰略的基本概念
1.營銷戰略
2.產品-市場戰略
3.競爭戰略
4.市場營銷的組合
　第二節 4P戰略
1.產品戰略
2.價格戰略
3.流通戰略
4.銷售戰略
5.品牌戰略
第六章 商品戰略
　第一節 產品戰略的地位
1.產品概念
2.產品生命周期
　第二節 區分市場和產品差異化
1.市場區分
2.產品差異化
3.產品的多樣化與簡單化
　第三節 制訂產品計劃
1.制訂產品計劃
2.開發新產品
3.改良現有產品和發現產品新用途
4.產品廢棄和有計劃的陳舊化
　第四節 品牌
1.品牌形成的級別
2.品牌戰略
3.新產品的品牌戰略
4.品牌的種類
5.命名
第七章 價格戰略
　第一節 價格戰略的位置
1.價格戰略的重要性
2.價格制定的目標
3.價格政策的領域
　第二節 制定價格
1.決定價格的基本方法
2.成本意向型價格制定法
3.需求意向型價格制定法
4.競爭意向型價格制定法
5.商品線的價格制定法
6.關于新產品的價格制定
　第三節 價格管理
1.價格體系及結構
2.價格體系的意義
3.價格管理的意義和制度
4.打折和回扣
　第四節 價格戰略的運用
1.到底是采取低價格增加銷售額還是采取高價格增加利潤
2.如何決定商品的價格
3.企業要避免價格競爭
第八章 流通戰略　
　第一節 流通戰略的位置
　第二節 渠道的基本類型
1.直接渠道和間接渠道
2.渠道的基本類型
3.渠道設計
4.直銷
　第三節 系列化
1.系列化戰略
2.系列化的種類
　第四節 物流
1.物流
2.物流的各種概念
第九章 促銷戰略
　第一節 促銷戰略的位置
1.4P的完成
2.推動戰略和拉動戰略
3.促銷組合
　第二節 人工銷售
1.人工銷售的意義
2.推銷員、推銷術
3.推銷員的種類
4.銷售管理
　第三節 廣告
1.廣告的概念和功能
2.AIDMA的法則
3.廣告的種類
4.廣告預算
5.廣告宣傳活動
　第四節 狹義的促銷
1.狹義的促銷（SP）的作用
2.促銷的種類
第十章 促銷的三個戰術
　1.人工銷售
　2.廣告
　3.促銷
　4.促銷的運用（復習）
市場營銷詞匯表
參考文獻