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商品簡介
目次
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本書以平面廣告為中心，以設計理論為基礎，輔以視覺媒介、設計美學、創意思維、市場營銷等相關知識，內容廣博。本書在編寫方面力求反映出信息時代的立體化教材特征，以開放的視角完整清晰地勾勒出平面廣告設計的脈絡。內容涉及報紙廣告設計、雜志廣告設計、商業海報設計、DM廣告設計、戶外廣告計、POP廣告設計、招貼廣告設計、網絡視覺廣告設計等各個方面。 本書將設計語言與創意相結合，為大多數懂軟件技術而缺少工作經驗的設計愛好者提供一些創作思路和設計方法，為系統地組織創造性思維訓練打破了堅冰，開創了途徑。同時本書注重理論聯系實踐，注重實操訓練，注重案例分析教學，使本書成為一本立體化的現代平面廣告設計專業教材，更加便于教學和自學。此外，本書還以大量的設計圖片資料豐富讀者的感知，學后使其設計作品的品位、審美都能有大幅度地提高。其特點是通俗易懂、觸類旁通、獲取信息、啟發靈感。 本書不僅適合作為普通高等院校藝術設計專業教材，也適合作為高等職業藝術設計專業教材，同時適應各類各層次設計專業教學，也是職業設計師的培訓教材及參考讀物。
目次
1 從設計到平面設計
1.1 設計概述
1.2 解讀“平面”
1.3 平面設計之美
2 平面設計視覺原理
2.1 視覺傳達與媒介
2.2 平面視黨形態語言
3 平面設計形式原理
3.1 圖形與創意
3.2 形意之間
3.3 形式的表現與突破
3.4 空間與版面
4 廣而眚之
4.1 廣告之解
4.2 廣告的分類
4.3 廣告的功效
4.4 廣告的歷史沿革
5 平面廣告設計分類與特點
5.1 平面廣告的分類
5.2 報刊廣告設計
5.3 招貼廣告設計
5.4 戶外廣告設計
5.5 商業宣傳廣告設計
5.6 網絡視覺廣告設計
6 廣告創意與賞析
6.1 創意與思維的特征
6.2 創意設計如何形成
6.3 成功廣告與創意分析
7 平面廣告設計實踐專題與練習
7.1 名片設計專題與練習
7.2 CD唱片設計專題與練習
7.3 宣傳冊與折頁設計專題與練習
7.4 招貼廣告設計專題與練習
7.5 網頁頁面設計專題與練習
8 設計師手冊
8.1 設計師應具備的能力
8.2 設計師常識手冊
8.3 一位留學生的設計筆記
參考文獻
后記與鳴謝
1.1 設計概述
1.2 解讀“平面”
1.3 平面設計之美
2 平面設計視覺原理
2.1 視覺傳達與媒介
2.2 平面視黨形態語言
3 平面設計形式原理
3.1 圖形與創意
3.2 形意之間
3.3 形式的表現與突破
3.4 空間與版面
4 廣而眚之
4.1 廣告之解
4.2 廣告的分類
4.3 廣告的功效
4.4 廣告的歷史沿革
5 平面廣告設計分類與特點
5.1 平面廣告的分類
5.2 報刊廣告設計
5.3 招貼廣告設計
5.4 戶外廣告設計
5.5 商業宣傳廣告設計
5.6 網絡視覺廣告設計
6 廣告創意與賞析
6.1 創意與思維的特征
6.2 創意設計如何形成
6.3 成功廣告與創意分析
7 平面廣告設計實踐專題與練習
7.1 名片設計專題與練習
7.2 CD唱片設計專題與練習
7.3 宣傳冊與折頁設計專題與練習
7.4 招貼廣告設計專題與練習
7.5 網頁頁面設計專題與練習
8 設計師手冊
8.1 設計師應具備的能力
8.2 設計師常識手冊
8.3 一位留學生的設計筆記
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