商品簡介
目次
第一節 廣告創意與廣告業
第二節 有創意的廣告
第三節 廣告的核心創意
附錄一:Google圖標創意欣賞
附錄二:“絕對”牌伏特加
第二章 創意思維的特征與培養
第一節 創意思維及其特征
第二節 如何培養創意思維
第三節 廣告創意人才的素養
附錄一:德國著名廣告代理商Springer & Jacoby的文案考試
附錄二:智威湯遜JWT廣告公司文案考試考題
第三章 廣告大師的創意哲學
第一節 中西方廣告大師的經典創意哲學
第二節 當今世界級創意人簡介
第三節 優秀華文廣告創意人簡介
第四節 優秀華文廣告賞析
附錄一:國內優秀廣告語
附錄二:2008奧運會徽理念闡釋
第四章 廣告創意的心理學原理與創意策略
第一節 廣告創意的心理學原理
第二節 基于廣告效果的創意策略
附錄:LUSH—來自英國的生鮮保養品
第五章 廣告創意的基本步驟與方法
第一節 廣告創意步驟
第二節 廣告創意的基本方法
附錄:唐那德·甘的廣告寶典
第六章 廣告創意的基本思路(一)
第一節 替換
第二節 改編
第三節 拼接組合
第四節 放大或增加
第五節 減法與省略
第六節 制造幽默
第七章 廣告創意的基本思路(二)
第七節 解構與重構
第八節 癡人說夢
第九節 產品的新用途
第十節 顛倒
第十一節 互動與游戲
第十二節 挑釁
附錄:意大利超市ESSELUNGA系列廣告
第八章 廣告表現手法(一)
第一節 無文案廣告
第二節 圖文結合
第三節 對比
第四節 重復與堆砌
第五節 夸張
第九章 廣告表現手法(二)
第六節 隱喻與類比
第七節 標志符號
第八節 講故事
第九節 媒介的創意運用
附錄:貝納通的色彩世界
參考文獻
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