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大學用書
本書共分為十九章，在行銷研究設計方面包含：行銷研究方法概論、：行銷研究之歷程、研究計畫書及研究報告之撰寫、行銷研究設計、抽樣設計、態度的衡量與信度效度的檢定、調查法、觀察法與實驗法等。在資料分析方面則包括：因素分析與信度分析、相關分析與迴歸分析、變異數分析與多變數分析、集羣分析與區別分析、多元尺度分析與聯合分析、線性結構關係模式、層級程序分析及資料包絡分析等。
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