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商品簡介
目次
商品簡介
在這個競爭全球化、科技日新月異、消費需求不斷翻新、人口狀況快速變化的時代裡，企業如果要生存、乃至持續茁壯，策略性行銷技巧的發展已屬不可或缺。由於獨特的策略性行銷手法通常難以被競爭對手識破，模仿起來也是曠日廢時且困難重重，因此，注重行銷策略通常可以創造對手難以匹敵的優勢。
本書《行銷計畫與策略個案研究》內容豐富且包羅萬象，涵蓋策略環境中的各種行銷課題。今日，許多公司都同樣面臨了必須確認與瞭解周遭未開發市場的挑戰。而成功的關鍵，則在於是否有能力察覺並瞭解這些市場的微妙性與變動性──亦即其複雜性。本書希望能夠盡力呈現這些複雜性，以便使讀者能夠確切地瞭解這些現實的複雜面貌。
本書《行銷計畫與策略個案研究》內容豐富且包羅萬象，涵蓋策略環境中的各種行銷課題。今日，許多公司都同樣面臨了必須確認與瞭解周遭未開發市場的挑戰。而成功的關鍵，則在於是否有能力察覺並瞭解這些市場的微妙性與變動性──亦即其複雜性。本書希望能夠盡力呈現這些複雜性，以便使讀者能夠確切地瞭解這些現實的複雜面貌。
目次
個案1.吉列公司
刮鬍刀科技
競爭情勢
企業文化
刮鬍子的心理性質
新區隔
產品改善
第三世界國家的機會
吉列公司的其他產品
吉列的策略
個案2.Becton Dickinson and Company：多部門行銷方案
公司背景
多部門行銷方案的發展
健康醫療中心(HMC)
個案3.傑土先生時尚公司
產業概況
傑士先生時尚公司
個案4.Arctic Power
公司背景
洗衣粉市場
競爭對手
定位策略
冷洗策略
Arctic Power
Arctic Power:1987
決策
刮鬍刀科技
競爭情勢
企業文化
刮鬍子的心理性質
新區隔
產品改善
第三世界國家的機會
吉列公司的其他產品
吉列的策略
個案2.Becton Dickinson and Company：多部門行銷方案
公司背景
多部門行銷方案的發展
健康醫療中心(HMC)
個案3.傑土先生時尚公司
產業概況
傑士先生時尚公司
個案4.Arctic Power
公司背景
洗衣粉市場
競爭對手
定位策略
冷洗策略
Arctic Power
Arctic Power:1987
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