本書圍繞會展營銷行業發展最新態勢編寫, 根據校企合作的實際, 將會展營銷主要崗位能力分解成模塊, 每個模塊以案例導入, 提煉出崗位能力要求所必需的基本理論和主要技能, 最後通過實戰演練的形式進行綜合考核。本書內容分為八個模塊, 模塊一: 會展營銷認知; 模塊二: 會展營銷環境與市場調查; 模塊三: 會展營銷戰略及STP; 模塊四: 會展產品及品牌; 模塊五: 會展產品定價; 模塊六: 會展營銷渠道; 模塊七: 會展促銷; 模塊八: 會展營銷創新。
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