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《定價理論與策略》本書主要介紹定價理論與定價策略，內容包括價格基礎理論、價格體系、定價程序、定價環節、定價基本方法、基本定價策略、特殊定價策略等，指出價格策略的制定需要兼顧生產者、消費者等各方利益，在產品定位的基礎上，正確制定適合產品本身和符合消費欲望的價格策略，並進行有效管理。本書作為教材，結合案例及實踐教學樣例，對價格基礎理論及定價的程序、方法、策略等環節進行了詳細說明，章節的部分拓展閱讀應解決版權問題。

本書是定價諮詢的全球領導者赫爾曼‧西蒙大師50年來定價經驗的全面匯總，幫助管理者跳出抄襲競爭對手定價、憑藉經驗定價、成本定價的窠臼，用科學的定價理論武裝企業，全面升級企業的利潤鏈。新版增加了國內案例，並更新了部分章節。

為什麼百老匯劇場裡價格越高的位置賣得越火？為什麼100萬美元帶來的愉悅感，400萬美元才能讓它翻倍？為什麼有人說得出張國榮的老唱片該比蔡依林的貴2倍，卻說不出它到底該賣10塊還是1毛?為什麼議價時，一定要搶先報價，而且一定要“獅子大開口”？ 在本書中，暢銷書作家威廉·龐德斯通揭示了價值的隱性心理學。在心理學實驗裡，人們無法準確地估計“公平價格”，反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。營銷專家們很快就把這些發現應用了起來。“價格顧問”建議零售商怎樣說服顧客多付錢或少付錢，談判教練也提供類似的建議幫商務人士達成談判。全新的價格心理學要求商家設計價簽、菜譜、返款優惠等。 可以說，價格是非常普遍的隱形說服大師。不管是誰，只要平常要跟人討價還價，這本書就不能不看。

《產品的文化定價權》在綜合研究產品定價理論的基礎上，從文化視角切入，就產品的文化定價權展開了較為系統的研究，構建了理論框架，並提供了切實可行的實踐指導。本書共七章，分別介紹了產品定價理論、引入產品文化定價的動因、影響產品定價的文化元素、產品文化定價的理論與方法、產品文化價值的提升路徑、產品的文化溢價效應、形象塑造等。《產品的文化定價權》構建出產品的文化定價權理論體系及實施策略，在理論層面，既豐富了經濟學的產品定價理論體系，又為工業文化研究提供了新的視角；在實踐層面，相關研究能為各級政府和相關企業有效地將文化因素引入產品定價體系提供參考借鑒，從而提高產品的附加值、增強企業的競爭力。本書適合對產品定價感興趣的讀者，以及從事工業文化研究的相關人員閱讀。

以作者在奉賢和舟山漁村為期一年的田野調查為基礎，分為“估值遊戲論”、“估值時效論”、“估值效率論”、“估值任責論”和“估值生態論”五個部分。估值遊戲論將的是資產是群體遊戲的一個工具，對資產估值其實是為了確定個體在群體中的地位。資產價格的變動並非源自於隨機漫步，而是根植於不同群體人們社會地位的升降。估值時效論從金融學最基本的“三連擲硬幣”的賭場模型出發，結合作者本人在漁村調研高利貸和海鮮冷庫經營者之間的互動關係，指出了資本市場要對技術進步給出準確定價的前提是首先要對時間給出定價。如果時間無限，那麼，科技進步就沒有價值。相當於漁村和資本市場都處於無憂無慮的天堂賭場裡（即期權定價模型中的Margingtale）。估值效率論指出了一群人之間的互動遊戲會使得不同技能的人獲得更高的社會地位，他對特定的人群發揮作用和影響。作者調研的整個鰻魚行業中，養殖戶的技術含量優選，技術改進的潛力優選，他們對上下游的影響業優選，行業內的地位業優選。作者由此提出，要堅持科技進步，才能在大宗商品市場獲得定價權。估值任責論指出，資產之所以值錢，不是資產本身的稀缺性，而是有人在背後為此承擔了責任。房產之所以值錢，是因為有年輕人原因簽約15年的按揭貸款，願意為之努力奮鬥15年，願意為之承擔責任。資產本身沒有價值，是人類社會的特定崗位需要有人承擔責任，才使得資產有了價值。估值生態論講到要把保護生態環境的措施納入資產估值體系，這樣才能孕育出保護生態的新技術。看似對立的“多”與“空”其實對應了“報價”和“定價”兩個機制。對某一現有資產定價的同時，資本市場也對其競爭對手和替代技術給出了報價。因此，完善的資本市場本身孕育著技術進步的機制。作者把漁村田野調查和他個人參與的國企改革經歷相互融合，提出了許多有針對性的國企改革建議，深入分析了資本市場的定價機制，指出了資產的價格不會脫離人的活動，一定要從社會學和人類學角度去分析不同群體之間的互動關係，才能理解資產價格的波動。全書寫作風格輕鬆，案例豐富，由真實的資本市場案例和生動的漁村田野調查組成，並結合了金融學的現有模型提出了新的看法，全書體現了作者“把文章寫在祖國大地上的”初衷。

本書在系統總結當前匯總方法存在的主要理論問題與應用問題之基礎上，擬解決三個關鍵問題：①技術方面：改進基本類水平價格匯總方法的估計方法；②應用方面：比較一類滿足可加性的匯總方法之優劣；③理論方面：提出滿足更多優良性質的基本類以上水平價格匯總方法。研究的核心目的在於，將根據購買力平價計算的基本邏輯，嘗試對不同層面的多邊價格指數匯總方法作出改進。上述三個問題都是圍繞著對多邊價格指數匯總方法的改進展開的。

本書提供了對價格管理專業知識的全面講解。作者在書中介紹了價格管理在戰略、分析、決策和實施過程中的應用。本書按照消費品和工業品、服務和零售定價管理的行業細節分別闡述不同的定價理論和模型。書中用來自不同行業的實例說明了價格管理的具體實施細節以及它對於企業的重要作用。為了適應數字化時代的需求，書中還加入了互聯網和數字化的內容，以幫助讀者瞭解如何在新形勢下應用價格管理來提升企業的績效。

本書從企業運營管理的角度，運用優化建模和電腦類比的方法，分析電子商務新興銷售模式下的消費者行為和需求，研究其對零售商、電子商務平臺以及消費者的影響，探索消費者對新型行銷策略的接受度及反應，分析新型行銷策略對零售企業贏利能力的影響等。

本書基於參與者行為，系統研究產品的跨期定價問題。全書內容主要分為四部分。第一部分為第一章，闡述本書的研究背景和研究內容，著重分析了買賣雙方參與者的行為類型及內涵，並對與本書研究相關的已有成果進行了綜述；第二部分包括第2章至第4章，主要研究不考慮消費者行為風險的單產品跨期定價問題，並在分析銷售商最優定價策略的同時研究了銷售商最優訂貨策略及供應鏈協調問題；第三部分包括第5章至第7章，以不考慮消費者行為風險的多產品跨期定價為研究內容，重點分析了考慮消費者策略行為的替代品跨期定價問題，並對網絡收益管理中的多資源產品跨期定價問題進行了初步研究；第四部分是第8至第10章，給出了策略消費者行為風險的定義，並基於該風險分別研究了產品容量固定和容量可變兩種情形下的銷售商跨期定價、以及市場中存在著投機者時的銷售商跨期定價，揭示了行為風險與銷售商定價之間的關係。最後，第11章對全文研究進行了總結，並對未來研究進行展望。

本書從預測、超售、動態定價、艙位控制4個方面展開，以市場細分和需求預測為基礎，一方面採取超售(通過超生產規模來接受訂貨)的方法來減少虛假訂貨帶來的不必要的虛耗；另一方面採取存貨控制的方法，將市場細分、需求預測和產品定價緊密結合，最大限度地適應市場需求的多樣性發掘產品在市場的獲利潛力，實現收益的最大化。本書是一本具有現代性和專業特色的參考資料，既便於教師課堂授課、學生自學。本書並不強調公式與理論的推

自機制設計和博弈論進入經濟學以來，拍賣理論得到了重大發展，並被廣泛應用於政策領域，如電信頻道拍賣、奧運場館建設拍賣等。本書圍繞拍賣理論，討論了如何通過拍賣機制的設計來發現那些通常難以定價的物品的價格，不僅創造出一個可交易的市場，促進了資源配置效率的提高，而且為更公平的公共政策設計提供了工具。

從定價的"3C+R"原理出發，在對傳統定價原理作了客觀評述的基礎上，引入了價值定價、行為定價與細分定價策略，對企業價格博弈，特別是應對價格戰及價格競爭策略具有重要的現實意義和理論價值。

本書闡述了市場經濟體制下價格機制、價格職能、價格形成等價格理論問題，又說明了價格彈性、價格構成、價格體系等價格知識及其應用；既突出了定價目標、定價方法與價格策略、價格信息與價格預測、定價分析與價格決策等企業定價知識與技巧，又闡明了有形商品價格、服務商品價格、要素商品價格的特點、構成、種類與計算方法以及價格管理的主要精神，內容豐富翔實，充分體現了以提高學生整體素質為基礎，著重培養學生綜合職業能力的高

本書講述了繼財務會計、管理會計之後的第三種，即“價格會計”。作者參照日本和美國定價策略的歷史演變過程，從管理會計學抽出有關定價的內容，通過實例和圖表加以說明。同時，從市場學、行為經濟學等領域，為讀者介紹相關的有用知識。本書力圖圍繞“定價”，為廣大讀者提供新的視點。作者圍繞定價策略，介紹了從傳統的“重視銷售額”到“重視利潤”的變遷路徑。新的DOG(Digital、Online、Global)商業環境

《中國旅遊業普通高等教育“十三五”精品教材：收益管理與定價戰略》的內容主要包括三部分。第一章和第二章是對收益管理的綜合介紹，第一章著重概述收益管理的相關概念，並且介紹收益管理的應用重要性和文化，為讀者瞭解收益管理思想和核心理念奠定基礎；第二章回顧收益管理的進程，介紹收益管理發展至今的研究進展。第二部分是本文的主要內容，從收益管理戰略和戰術層面闡述了收益管理系統的關鍵要素及如何借此驅動收益大化：第三

為什麼百老匯劇場裏價格越高的位置賣得越火？為什麼100萬美元帶來的愉悅感，400萬美元才能讓它翻倍？為什麼議價時，一定要搶先報價，而且一定要“獅子大開口”？ 在本書中，暢銷書作家威廉·龐德斯通揭示了價值的隱性心理學。在心理學實驗裏，人們無法準確地估計“公平價格”，反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。行銷專家們很快就把這些發現應用了起來。“價格顧問”建議零售商怎樣說服顧客多付錢或少付

收益管理是應用於民航客運、酒店、餐飲服務、零售、通訊、廣告、高科技等行業的一種獨特的經營管理方法，其核心技術為存量分配和動態定價。傳統的收益管理模型忽略了顧客行為因素，在新的市場環境下方法的有效性受到顯著影響。本書從顧客行為的視角研究收益管理模型和方法，具有如下特色：（1）研究視角的獨特性：現有研究以顧客的短視行為或策略行為作為前提，本書則研究了顧客有限理性視角下的收益管理。（2）研究內容的前沿性