引爆流行：在注意力經濟時代成為流行製造者（簡體書）
- ISBN13：9787521702231
- 出版社：中信出版社
- 作者：(美)德里克‧湯普森
- 譯者：師瑞陽
- 裝訂／頁數：精裝／356頁
- 規格：21cm*14.5cm (高/寬)
- 版次：一版
- 出版日：2019/05/23
商品簡介
什麼是大熱門？答案似乎很簡單。任選一種媒介，每個人都可以舉出幾個例子：哈利·波特系列、Lady Gaga、印象派畫作，等等，當我們看到大熱門時，可以很輕易地認出它，但想要事先預測卻異常困難。在大熱門火起來之前，如何才能做到慧眼識珠？更重要的是，我們該如何利用一個爆品的產品經驗去複製另一個？
這本書的作者德里克·湯普森通過開創性的調查，揭露“流行何以成為流行”以及“人們為什麼喜歡”這種動機背後所隱藏的心理學和經濟學原理。湯普森認為，在“迷戀新奇事物症”和“恐怖新奇事物症”之間有一種臨界張力：觀眾對新事物又愛又懼，卻不由自主地渴求。技巧在於，要找准甜蜜點――既要包括令人驚喜的內容，又要有足夠的傳統習俗，以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為“美學靈感”(aesthetic aha)。但他也強調只有好的內容還不夠，即使是最精彩的想法，如果不能以正確的方式傳播，最終也只會石沉大海，所以他在該書的後半部分重點介紹了熱門產品如何傳播並取得成功的頗多案例。湯普森最後總結說，如今大眾早已不是被動接受資訊的等待者，而是新文化、新現象的追隨者與模仿者，而這其中則蘊含了無限商機。把握住了打造爆品的配方也就抓住了通往成功的財富路徑。
目次
引言：征服世界的歌
第一部分：熟悉的驚喜
幾乎所有爆品的本質都是裝在舊酒瓶裡的新酒，或一個感覺很像朋友的陌生人。
第1章 名望的力量
莫奈、阿黛爾和特朗普的重複曝光效應
第2章 MAYA原則
打造最新鮮且最易被接受的“靈光閃現的瞬間”
第3章 “耳朵蟲”效應/聲音的音樂
重複拉力與預期推力成就最抓人的歌
間奏：寒顫――懷舊和雞皮疙瘩
第4章 原創的邊界
好故事:融合1 000個神話的衍生品
第5章 故事即武器
警惕回環結構的誘惑
第6章 時尚的誕生
“我喜歡它，因為它流行。”“我討厭它，因為它流行。”
間奏：青少年簡史
第二部分：一擊即中，製造流行
從“為什麼我們會喜歡我們喜歡的事物？”到“為什麼你喜歡的事物變成了我喜歡的事物？”
第7章 破解混沌
概率、時機與運氣
第8章 “藏在暗處的廣播”
流行即產品：從1到100萬的現象級傳播
第9章 親密與相關
具體和熟悉創造有意義的關聯
間奏：派頭――可靠與自我傳播
第10章 卡珊德拉的預言
多數時候都在犯錯的生意
第11章 行為自我、理想自我與潛意識偏好/“讓自己被閱讀”
從油墨到像素：觀眾究竟想要什麼？
間奏：百老匯828號
第12章 帝國與城邦/商品化的未來
複製性革命的烏托邦
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