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全球通信行業有一個據說打不開的魔咒：做 B2B （泛網絡業務）同時做 B2C（消費者業務）的企業鮮有成功。
2011 年當華為將終端業務正式納入公司的戰略棋盤時，業界普遍的認知是，華為所進入的新賽道既是一片紅海，華為的組織基因、商業基因乃至文化基因更是面對新賽道的巨大挑戰。
理論上講，過往華為的客戶總數僅有數百上千家，終端業務面臨的卻是全球形形色色不同興趣與愛好的 65 億個體消費者，素以“兵團作戰”的群體英雄文化與“混凝土”組織機制著稱的華為能否適應後者並獲得成功？能否得以承傳這一企業文化並有創造性發展？華為終端的冒險與創新，充滿英雄氣息的組織氛圍，一路披荊斬棘和高歌猛進的快速崛起，給出了肯定答案――華為的核心價值觀是華為無往而不勝的大法寶；聚焦創新、厚積薄發是華為邁向新賽道的利器；開放是華為過往、今天和走向未來的靈魂：誰擁抱了世界，誰就擁有了世界！
2011 年當華為將終端業務正式納入公司的戰略棋盤時，業界普遍的認知是，華為所進入的新賽道既是一片紅海，華為的組織基因、商業基因乃至文化基因更是面對新賽道的巨大挑戰。
理論上講，過往華為的客戶總數僅有數百上千家，終端業務面臨的卻是全球形形色色不同興趣與愛好的 65 億個體消費者，素以“兵團作戰”的群體英雄文化與“混凝土”組織機制著稱的華為能否適應後者並獲得成功？能否得以承傳這一企業文化並有創造性發展？華為終端的冒險與創新，充滿英雄氣息的組織氛圍，一路披荊斬棘和高歌猛進的快速崛起，給出了肯定答案――華為的核心價值觀是華為無往而不勝的大法寶；聚焦創新、厚積薄發是華為邁向新賽道的利器；開放是華為過往、今天和走向未來的靈魂：誰擁抱了世界，誰就擁有了世界！
作者簡介
田濤，華為公司顧問
殷志峰，華為公司總裁辦副主任
殷志峰，華為公司總裁辦副主任
目次
001 / 做全球消費者最喜愛的智能終端品牌（序） 餘承東
009 / 為什麼是徠卡？ 作者：李昌竹
020 / 不掉話的秘密 作者：黃學文
028 / 讓你“看”見整個世界 作者：崔擎譽
034 / 長跑沒有終點 作者：何 剛
044 / 從偶然到必然――Mate 背後的故事 作者：李小龍
055 / 頭髮絲上跳舞 作者：蔡小根
063 / 一閃一閃亮晶晶 作者：聶星星
071 / 一次親密接觸 作者：邱 曉
079 / 笨鳥不等風 作者：趙 明
090 / 一群嚇不倒的人 作者：汪嚴旻
100 / 看不見的 U 盾 作者：高居甲 常新苗
108 / 天山下的華為紅 作者：朱振偉
116 / 跨越工卡的邊界 作者：楊心蕊 Danimar Cohelho 楊 鑫 Cagdas Sendur
125 / 沒有固定賽道的比拼 作者：朱 平
136 / 給手機算命 作者：顧正東
144 / 只為給你更好的手機 作者：卞紅林
152 / 我的機緣 作者：方 飛
160 / 大別墅的煩惱 作者：楊熠南
168 / 新星 作者：Anson
175 / 獻給愛麗絲 作者：胡 劍
183 / 做有溫度的門店 作者：楊 健
191 / MateBook 的名與實 作者：朱臣才
199 / 小盤子裡分大蛋糕 作者：蘇 傑
208 / 客戶說一切免談 作者：曹 煒
216 / 開放胸懷，建設混凝土精兵隊伍 作者：馬箐箐
009 / 為什麼是徠卡？ 作者：李昌竹
020 / 不掉話的秘密 作者：黃學文
028 / 讓你“看”見整個世界 作者：崔擎譽
034 / 長跑沒有終點 作者：何 剛
044 / 從偶然到必然――Mate 背後的故事 作者：李小龍
055 / 頭髮絲上跳舞 作者：蔡小根
063 / 一閃一閃亮晶晶 作者：聶星星
071 / 一次親密接觸 作者：邱 曉
079 / 笨鳥不等風 作者：趙 明
090 / 一群嚇不倒的人 作者：汪嚴旻
100 / 看不見的 U 盾 作者：高居甲 常新苗
108 / 天山下的華為紅 作者：朱振偉
116 / 跨越工卡的邊界 作者：楊心蕊 Danimar Cohelho 楊 鑫 Cagdas Sendur
125 / 沒有固定賽道的比拼 作者：朱 平
136 / 給手機算命 作者：顧正東
144 / 只為給你更好的手機 作者：卞紅林
152 / 我的機緣 作者：方 飛
160 / 大別墅的煩惱 作者：楊熠南
168 / 新星 作者：Anson
175 / 獻給愛麗絲 作者：胡 劍
183 / 做有溫度的門店 作者：楊 健
191 / MateBook 的名與實 作者：朱臣才
199 / 小盤子裡分大蛋糕 作者：蘇 傑
208 / 客戶說一切免談 作者：曹 煒
216 / 開放胸懷，建設混凝土精兵隊伍 作者：馬箐箐
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