商品攝影(第2版)（簡體書）

隨著電子商務的飛速發展，網絡購物已經成為人們重要的購物形式，而商品照片作為網店吸引買家進店消費的方式，其重要性不言而喻。商品攝影要能真實而又富於藝術性地表現網店商品，使商品的質感、色彩、設計、裝飾以及其他細微之處都能得到準確的反映。因此，如何正確地進行商品照片信息表達，使消費者能夠全面、清晰地接受商品照片信息，是每個網店賣家與網店商品攝影者必須掌握的基本技能。
本書採用案例教學法對網店商品攝影進行了全面而深入的講解，共分為12章，內容包括：網店商品攝影的基本要求，商品拍攝的設備與技法，商品拍攝的構圖與用光技巧，服裝商品的拍攝，鞋類商品的拍攝，箱包類商品的拍攝，珠寶首飾類商品的拍攝，數碼產品類商品的拍攝，日用百貨類商品的拍攝，特色美食類商品的拍攝，美容護膚類商品的拍攝，以及商品照片後期處理技術等。
本書不僅適合網店攝影人員、網店店主、設計人員等電商從業者學習參考，還可作為高等院校電子商務專業及攝影培訓機構的學習教材。

段建，北京博導前程信息技術股份有限公司總裁，YBC西安高新創業辦公室創業導師，中國互聯網協會網絡營銷培訓管理辦公室常務副主任、中國信息經濟學會電子商務專業委員會副秘書長、中國高等職業教育研究會電子商務與物流專業協作委員會常務理事、全國電子商務校企合作服務基地主任、全國電子商務教育教學指導委員會副秘書長、中國電子商務協會常務理事、博星系列電子商務教學軟件創始人。

第 1章 網店商品攝影的基本要求 1
1.1 網店商品攝影師的基本要求 2
1.1.1 商品拍攝要真實、客觀 2
1.1.2 具備一定的美學素養 3
1.2 網店商品照片的基本要求 4
1.2.1 符合網店要求的圖片尺寸 4
1.2.2 合適的商品照片數量 5
1.2.3 照片要突出商品本身 6
1.2.4 足夠的細節展示 7
1.2.5 準確還原商品色彩 7
1.2.6 符合後期處理的需要 8
【課後習題】 10
第 2章 商品拍攝的設備與技法 11
2.1 相機的選擇 12
2.1.1 單反相機 12
2.1.2 微單相機 12
2.2 常用的器材和附件 13
2.2.1 相機鏡頭的選擇 13
2.2.2 靜物棚 16
2.2.3 燈光與反光附件 16
2.3 商品攝影的對焦 17
2.3.1 單次自動對焦 17
2.3.2 手動對焦 18
2.4 曝光三要素及其對畫面的影響 18
2.4.1 光圈――控制清晰範圍 18
2.4.2 快門――影響畫面清晰程度 19
2.4.3 感光度――影響畫面的畫質 20
2.5 常用的商品攝影曝光模式 20
2.5.1 光圈優先模式 21
2.5.2 手動曝光模式 21
【課後習題】 22
第3章 商品拍攝的構圖與用光技巧 23
3.1 方位與角度的變化 24
3.1.1 取景方位的變化 24
3.1.2 取景角度的變化 25
3.2 商品拍攝的構圖技巧 25
3.2.1 井字形構圖法 25
3.2.2 中央構圖法 27
3.2.3 對角線構圖法 28
3.2.4 三角形構圖法 28
3.2.5 留白構圖法 29
3.3 網店攝影中的兩類光源 29
3.3.1 易於使用的自然光 29
3.3.2 可精確控制的人造光 31
3.4 光質變化影響光影效果 31
3.4.1 硬質光展現立體感與表面質感 31
3.4.2 軟質光展現商品細節 32
3.5 拍攝不同材質商品的用光技巧 33
3.5.1 吸光類商品拍攝――左右兩側布光 34
3.5.2 反光類商品拍攝――前後交叉布光 35
3.5.3 透明類商品拍攝――上下交叉布光 36
3.5.4 適用度很高的布光方式――環形布光 37
3.6 優秀商品圖片的拍攝技巧 39
3.6.1 通過搭配襯托商品主題 39
3.6.2 全方位、多角度地拍攝商品 40
【課後習題】 41
第4章 服裝商品的拍攝 43
4.1 拍攝女式毛衫 44
4.1.1 拍攝技法解析 44
4.1.2 具有縱深感的場地突出服裝 45
4.1.3 採用與天氣一致的預設白平衡 46
4.1.4 找准主要光源進行測光 46
4.1.5 運用閃光燈勾勒輪廓 46
4.1.6 變換角度進行拍攝 47
4.1.7 構圖時留下後期裁切空間 47
4.2 拍攝表演服 48
4.2.1 拍攝技法解析 48
4.2.2 獲得準確的曝光 49
4.2.3 擺出適當的姿勢展現服裝的個性風采 50
4.3 拍攝休閒親子裝 50
4.3.1 拍攝技法解析 50
4.3.2 拍攝模特的坐姿 51
4.3.3 拍攝角度與姿勢變化結合 52
4.3.4 捕捉精彩瞬間渲染氛圍 52
4.4 拍攝婚紗禮服 53
4.4.1 拍攝技法解析 53
4.4.2 避免婚紗曝光過度 55
4.4.3 獲得準確的曝光 55
4.4.4 擺出適當的姿勢展現婚紗的優雅 56
4.4.5 展現婚紗背面的細節 57
【課後習題】 57
第5章 鞋類商品的拍攝 58
5.1 拍攝女童單鞋 59
5.1.1 拍攝技法解析 59
5.1.2 鞋子前端對準燈光 60
5.1.3 拍攝鞋子的標準側面 60
5.1.4 多角度的展現 61
5.1.5 拍攝鞋子的內部 61
5.2 拍攝男士休閒皮鞋 62
5.2.1 拍攝技法解析 62
5.2.2 高效拍攝正方形展示圖 63
5.2.3 增高視角拍攝鞋子內部材質 64
5.2.4 其他細節的展現 64
5.3 拍攝女士單鞋 65
5.3.1 拍攝技法解析 65
5.3.2 尋找恰當的位置對焦 66
5.3.3 正面和側面的拍攝技巧 67
5.3.4 拍攝鞋子上腳圖 67
5.4 拍攝兒童運動鞋 68
5.4.1 拍攝技法解析 68
5.4.2 拍攝鞋子側面、後面的線條與造型 69
5.4.3 拍攝鞋底的防滑紋理 69
5.4.4 拍攝鞋子細節特寫 70
【課後習題】 70
第6章 箱包類商品的拍攝 71
6.1 拍攝男士長款錢包 72
6.1.1 拍攝技法解析 72
6.1.2 準備製作錫箔反光板 73
6.1.3 將錫箔紙彎曲成反光板 73
6.1.4 縮短補光距離，獲得更柔和的光線 74
6.1.5 根據拍攝距離變化選擇適當的光圈 74
6.1.6 調整燈光和角度刻畫錢包表面皮紋 75
6.1.7 展示錢包的功能與大小 75
6.2 拍攝時尚手提包 76
6.2.1 拍攝技法解析 76
6.2.2 試拍並確定曝光組合 77
6.2.3 拍攝手提包的正面、背面與側面 78
6.2.4 手提包細節特寫拍攝 78
6.3 拍攝休閒單肩包 78
6.3.1 拍攝技法解析 78
6.3.2 從斜側面拍攝單肩包全貌 80
6.3.3 從多個角度拍攝表現單肩包的款式 80
6.3.4 用參照物來展現單肩包的容量 81
6.3.5 從高處俯拍單肩包內部的材質 81
6.4 拍攝旅行拉杆箱 82
6.4.1 拍攝技法解析 82
6.4.2 確定基本構圖 83
6.4.3 調整拍攝角度，避免出現大量高光反射 84
6.4.4 保持平拍角度，避免箱包變形 84
6.4.5 注重關鍵細節的拍攝 85
【課後習題】 85
第7章 珠寶首飾類商品的拍攝 86
7.1 拍攝天然瑪瑙項鍊 87
7.1.1 拍攝技法解析 87
7.1.2 優化背景佈置 88
7.1.3 減少曝光補償值獲得準確曝光 88
7.1.4 降低機位更具美感 89
7.1.5 根據側重不同控制景深 89
7.2 拍攝時尚手錶 90
7.2.1 拍攝技法解析 90
7.2.2 使用白色背景時增加曝光補償值 91
7.2.3 使用三腳架穩定相機進行細節拍攝 91
7.2.4 保持穩定再拍攝手錶上手圖 93
7.3 拍攝男士皮帶 94
7.3.1 拍攝技法解析 94
7.3.2 使用三腳架拍攝皮帶扣 95
7.3.3 減少曝光補償值，讓皮帶獲得準確曝光 95
7.3.4 拍攝整體商品圖 96
7.4 拍攝水晶項鍊 96
7.4.1 拍攝技法解析 96
7.4.2 減少一檔曝光值，以增強水晶的質感 97
7.4.3 細微調整拍攝角度，避免水晶面大面積反光 98
7.5 拍攝流星耳釘 98
7.5.1 拍攝技法解析 99
7.5.2 尋找讓耳釘平穩放置的檯面 100
7.5.3 利用動感的斜線構圖法構圖 100
7.5.4 拍攝耳釘背面的細節 100
【課後習題】 101
第8章 數碼產品類商品的拍攝 102
8.1 拍攝單反鏡頭 103
8.1.1 拍攝技法解析 103
8.1.2 雙燈對稱照明，展現鏡頭的質感 104
8.1.3 調整曝光補償值，獲得準確曝光 104
8.1.4 縮小光圈並降低曝光補償值 105
8.1.5 消除環境光，展現鏡片的整潔 106
8.1.6 拍攝遮光罩的使用狀態 106
8.1.7 展現鏡頭實際工作中的樣子 107
8.2 拍攝智能手機 107
8.2.1 拍攝技法解析 107
8.2.2 拍攝手機的正面和背面 108
8.2.3 避免光線從正面照射手機屏幕 109
8.2.4 採用側面拍攝展現手機細節 109
8.3 拍攝電腦鼠標 110
8.3.1 拍攝技法解析 110
8.3.2 遮擋環境中的反光 112
8.3.3 改變光斑的形狀 112
8.3.4 增加補光效果 113
8.4 拍攝平板電腦 113
8.4.1 拍攝技法解析 113
8.4.2 使用三腳架穩定相機，對屏幕進行特寫拍攝 115
8.4.3 使用參照物對比平板電腦的大小 115
8.4.4 用稍加傾斜的拍攝角度增強真實感 115
8.4.5 通過側光照明展現接口和按鈕 116
【課後習題】 116
第9章 日用百貨類商品的拍攝 117
9.1 拍攝復古茶壺 118
9.1.1 拍攝技法解析 118
9.1.2 嘗試多角度拍攝，全方位表達商品信息 119
9.1.3 增加曝光避免茶具曝光不足 120
9.1.4 運用微距鏡頭展現單品的細節 120
9.2 拍攝創意收納盒 121
9.2.1 拍攝技法解析 122
9.2.2 在盒內加入物品後進行拍攝 123
9.2.3 多角度進行拍攝，開閉狀態要有變化 123
9.2.4 利用參照物來表現商品大小 123
9.3 拍攝精美定制紅包 124
9.3.1 拍攝技法解析 124
9.3.2 拍攝帶環境背景的整體效果圖 125
9.3.3 將光源的位置調整到商品上方 126
9.3.4 商品細節的單獨特寫 126
9.4 拍攝鑰匙扣掛件 127
9.4.1 拍攝技法解析 127
9.4.2 使用硬質光來突出質感 128
9.4.3 控制景深的大小 128
9.4.4 展現商品細節時，注意控制焦點位置 129
【課後習題】 129
第 10章 特色美食類商品的拍攝 130
10.1 拍攝川貝陳皮檸檬膏 131
10.1.1 拍攝技法解析 131
10.1.2 以較高的視角拍攝正面效果 132
10.1.3 重點拍攝瓶身上的重要信息 132
10.1.4 縮小光圈拍攝食品細節 133
10.2 拍攝麻辣小龍蝦 133
10.2.1 拍攝技法解析 133
10.2.2 拍攝選料加工環節 135
10.2.3 烹飪與擺盤的照片拍攝 135
10.2.4 兩種常用的取景角度 136
10.2.5 通過冷暖色改變小龍蝦的色彩 136
10.3 拍攝休閒小食品 137
10.3.1 拍攝技法解析 137
10.3.2 拍攝商品外包裝 138
10.3.3 縮短補光距離展現細節 139
10.3.4 高機位俯拍正反面 139
10.3.5 清理食物殘渣，保持畫面整潔 140
10.3.6 縮小光圈再拍攝食品局部 140
【課後習題】 141
第 11章 美容護膚類商品的拍攝 142
11.1 拍攝護膚品 143
11.1.1 拍攝技法解析 143
11.1.2 拍攝護膚品整體效果 144
11.1.3 拍攝護膚品正面效果 144
11.1.4 通過人物展示護膚品 145
11.2 拍攝香水 145
11.2.1 拍攝技法解析 146
11.2.2 香水的擺放 147
11.2.3 配景提升商品格調 148
11.2.4 改變拍攝角度，使畫面更加生動 148
【課後習題】 149
第 12章 商品照片後期處理技術 150
12.1 商品照片的基本調整 151
12.1.1 旋轉與裁切照片 151
12.1.2 縮小照片尺寸 152
12.1.3 調整照片曝光度 153
12.1.4 增加照片飽和度 154
12.1.5 增加照片清晰度 155
12.2 商品照片細節的改善 156
12.2.1 還原商品本色 156
12.2.2 修復畫面瑕疵 157
12.3 商品照片背景的改善 158
12.3.1 更換背景的顏色 158
12.3.2 更換全新的背景 160
12.4 為照片添加新的視覺元素 162
12.4.1 為照片添加文字 163
12.4.2 添加視覺特效 164
【課後習題】 165