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大杯咖啡經濟學:價格與生活的經濟學(簡體書)
大杯咖啡經濟學:價格與生活的經濟學(簡體書)
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 去星巴克,你會點大杯咖啡還是小杯咖啡?去電影院,你會買大桶爆米花還是買小桶爆米花?買瓶裝茶飲料,你會去離家遠的超市還是去離家近的便利店?
    這些問題在你看來或許太過雞毛蒜皮,但作者通過和日常生活息息相關的案例分析,告訴我們:除了會賺錢,聰明消費方為應對通貨膨脹的絕招。
    讀完本書,你就會明白:為什麼買大杯星巴克咖啡比較划算,讓買賣雙方雙贏的定價策略是什麼?為什麼便宜不一定省錢,手機資費方案中暗藏著哪些玄機?為什麼電視機和數碼相機的價格一降再降,規模成本效應和範圍經濟效應會在哪些行業發揮作用?為什麼同一商品售價不同,而競爭對手的主打產品相似度卻很高?為什麼資產差距比收入差距問題更嚴重,找工作你的比較優勢在哪裡?等等。
    本書從頭至尾都貫穿著一個核心概念:交易成本。在價格構成中,占比最高的往往不是商品或服務本身的價值,而是無所不在的交易成本。從物流、人力成本到租金,從消費者的時間成本、信息成本到交通成本,都屬於交易成本。因此,生活中的經濟學要從學會計算交易成本開始,唯有這樣,才能成為聰明購物的消費者。
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