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廣告與社會導論(第2版)(簡體書)
廣告與社會導論(第2版)(簡體書)
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 廣告無處不在,也引起社會對其廣泛持久的質疑和爭論,諸如廣告對經濟有何作用,負面性廣告應否允許,政治性廣告應否受法律規制,、酒類及垃圾食品等應否禁止做廣告,廣告中應否禁止元素,直銷藥物廣告和植入式廣告、遊戲廣告利弊如何等。《廣告與社會導論(第2版)》關涉的所有話題都由正方觀點和反方觀點展開交鋒、論戰。是耶,非耶,還是兩者兼而存之?《廣告與社會導論(第2版)》不在於提供正確答案,在於啟發思考。
  • 卡羅爾·J.帕敦(Carol J.Pardun)

    南卡羅萊納大學新聞與大眾傳播學院教授,2009~2010年任新聞與大眾傳播學會(AEJMC)會長,現為新聞傳播教育認證機構的成員;目前研究重點為媒體對青少年早期性健康的影響。

  • 引言為何人們都想對廣告指點一二

    第一章廣告的經濟影響
    廣告為消費者省錢
    廣告抬高了商品價格

    第二章兒童廣告
    孩子們可沒那麼笨,他們應得到作為消費者本有的尊重
    兒童需要從廣告中得到更多的保護

    第三章政治廣告
    負面政治廣告的重要意義
    為什麼說負面的政治廣告是不良廣告

    第四章廣告
    修正案賦予商的權利
    論廣告管制的合理性

    第五章酒類廣告
    別急,明智的酒精政治決策需要客觀公正的廣告研究
    放棄酒類廣告監管將產生高昂的社會成本

    第六章廣告中的元素
    廣告中的性元素:這怎麼能算是罪行
    在廣告中使用性元素可不是個好點子

    第七章廣告中的刻板印象
    廣告刻板印象的危害
    刻板印像是一種必要且恰當的廣告策略

    第八章直銷藥物廣告
    處方藥的DTC廣告會對患者不利的原因,醫生清楚
    藥品直銷廣告為醫療保健消費者提供重要信息
    想要精力充沛就需更多的健康知

    第九章超利基市場與廣告
    超定向和社交網絡:為什麼Facebook的廣告能成為廣告之
    升級版的《1984》:老大哥不僅關注著你,他是在向你推銷

    第十章娛樂媒體的廣告和植入廣告
    植入廣告是一種出色的廣告策略
    植入廣告不會帶來更多的媒體體驗

    第十一章早期開放式新聞環境中的廣告
    這還是新聞嗎?變味的新聞依然合理
    在新聞中做廣告絕不是理想選擇

    第十二章廣告遊戲
    食品飲料的廣告遊戲正侵蝕著孩子們的健康
    廣告遊戲有效性的證據

    第十三章廣告與體育
    賽季中的垃圾食品廣告是一種營銷策略
    混亂的促銷內容帶來的影響——體育賽事和廣告產品與運動員的生活方式恰恰相反

    第十四章廣告和受制受眾
    為什麼廣告在任何地方都是合理的
    我可不想被廣告商束縛

    第十五章廣告與社會責任
    企業將社會責任用作創意策略,無疑是明智的,更是道德的
    企業戰略中使用公益營銷是不道德的

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