廣告與社會導論(第2版)(簡體書)
- ISBN13:9787313171337
- 出版社:上海交通大學出版社
- 作者:(美)卡羅爾‧J.帕敦
- 裝訂/頁數:平裝/337頁
- 規格:26cm*19cm (高/寬)
- 版次:一版
- 出版日:2018/08/01
商品簡介
作者簡介
卡羅爾·J.帕敦(Carol J.Pardun)
南卡羅萊納大學新聞與大眾傳播學院教授,2009~2010年任新聞與大眾傳播學會(AEJMC)會長,現為新聞傳播教育認證機構的成員;目前研究重點為媒體對青少年早期性健康的影響。
目次
引言為何人們都想對廣告指點一二
第一章廣告的經濟影響
廣告為消費者省錢
廣告抬高了商品價格
第二章兒童廣告
孩子們可沒那麼笨,他們應得到作為消費者本有的尊重
兒童需要從廣告中得到更多的保護
第三章政治廣告
負面政治廣告的重要意義
為什麼說負面的政治廣告是不良廣告
第四章廣告
修正案賦予商的權利
論廣告管制的合理性
第五章酒類廣告
別急,明智的酒精政治決策需要客觀公正的廣告研究
放棄酒類廣告監管將產生高昂的社會成本
第六章廣告中的元素
廣告中的性元素:這怎麼能算是罪行
在廣告中使用性元素可不是個好點子
第七章廣告中的刻板印象
廣告刻板印象的危害
刻板印像是一種必要且恰當的廣告策略
第八章直銷藥物廣告
處方藥的DTC廣告會對患者不利的原因,醫生清楚
藥品直銷廣告為醫療保健消費者提供重要信息
想要精力充沛就需更多的健康知
第九章超利基市場與廣告
超定向和社交網絡:為什麼Facebook的廣告能成為廣告之
升級版的《1984》:老大哥不僅關注著你,他是在向你推銷
第十章娛樂媒體的廣告和植入廣告
植入廣告是一種出色的廣告策略
植入廣告不會帶來更多的媒體體驗
第十一章早期開放式新聞環境中的廣告
這還是新聞嗎?變味的新聞依然合理
在新聞中做廣告絕不是理想選擇
第十二章廣告遊戲
食品飲料的廣告遊戲正侵蝕著孩子們的健康
廣告遊戲有效性的證據
第十三章廣告與體育
賽季中的垃圾食品廣告是一種營銷策略
混亂的促銷內容帶來的影響——體育賽事和廣告產品與運動員的生活方式恰恰相反
第十四章廣告和受制受眾
為什麼廣告在任何地方都是合理的
我可不想被廣告商束縛
第十五章廣告與社會責任
企業將社會責任用作創意策略,無疑是明智的,更是道德的
企業戰略中使用公益營銷是不道德的
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