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商品簡介
作者簡介

商品簡介

傳統營銷的基本特征:在線傳播與線下渠道分離。在線傳播形成品牌,線下渠道形成交易。品牌驅動與渠道驅動可以並行。 基于互聯網的新營銷則不同,在線與線下融合。在線可以傳播,也可以交易;線下可以交易,也可以傳播。認知、交易、關系“三位一體”。 這決定了流量是新營銷重要的要素。誰擁有流量,誰就決定了交易的結果。 流量分為獨立流量和平臺流量。廠商只有掌控獨立流量,才能與平臺博弈,否則只能成為平臺的附庸。廠商獨立流量從何而來?從傳播中來。 新營銷,就是讓品牌商和渠道商掌握獲得獨立流量的能力,從而能夠與平臺商博弈。

作者簡介

劉春雄 鄭州大學副教授,碩士生導師。 曾任雙匯發展副總經理,《銷售與市場》雜志社副總編。 在《銷售與市場》《企業觀察家》專業營銷雜志擔任專欄作家及高級研究員,在《時代經貿》《營銷界》等核心期刊及EI期刊發表專業論文400余篇,與多家上市企業保持良好合作關系。

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