行銷企劃：邏輯、創意、執行力3/e

ISBN13：9789869612883
出版社：前程文化〈前程企管〉
作者：曾光華
裝訂／頁數：平裝／419頁
規格：23cm*17cm*3cm (高/寬/厚)
版次：3
出版日：2018/08/01
適性閱讀分級：768
關鍵字：行銷企劃：邏輯、創意、執行力3/e、行銷、企劃、邏輯、創意、執行、執行力、商品學、市場學、行銷管理、前程文化〈前程企管〉、曾光華、財經企管、行銷企管、管理、總論、教科考用、教科用書、管理學群、商品學；市場學；行銷管理、空大書籍商品、

教科考用：教科用書管理學群行銷行銷管理

中文圖書分類：商品學；市場學；行銷管理

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商品簡介

作者簡介

商品簡介

掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！

企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：

．全面剖析行銷企劃的觀念與方法－

本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。

．呈現精彩的實務企劃與評述－

本書收錄12份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。

．傳授企劃達人的寶貴經驗－

本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。

．提供動腦練習的機會－

本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。

作者簡介

曾光華

政大企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士；曾任中正大學圖書館館長；現任中正大學企管系所暨行銷管理研究所副教授、在職專班執行長。

作者多年來重視另一種SCI（Social Contribution Index；社會貢獻指標），致力於行銷知識的推廣與應用，教學和著書都堅持以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓學員與讀者從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。

他每年受邀到產官學界演講或授課達200-300小時，題目涵蓋行銷管理、國際行銷、創意思考、教學方法等；另外還實踐「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的寫作理念，除了本書，另著有《行銷管理：理論解析與實務應用》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《解析行銷管理：圖解與筆記》、《服務業行銷與管理：品質提升與價值創造》、《觀光與餐旅行銷：體驗、人文、美感》、《金融服務行銷》、《消費者行為：洞察生活，掌握行銷》、《國際行銷：突破眼界，突圍市場》等，都是相關領域暢銷書。十餘年來累積超過30萬名讀者，影響甚廣。