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商品簡介
序
本書強調理論與實際相結合、科學性與實用性相結合的原則, 注重對現實的市場行銷活動中所發生的各種行為現象進行總結和理論概括, 反應消費心理學理論在行銷實踐中的運用, 從而體現消費心理學的應用性特徵。本書在介紹西方消費心理學理論的同時, 注重突出中國消費者心理與行為的特殊性, 盡量引用中國研究者的研究成果與行銷案例, 注重使教材內容「中國化」。並努力結合21 世紀以來中國消費環境的變化, 反應消費心理的時代特色和發展趨勢, 尤其反應網路時代新的消費現象, 盡量體現消費心理的地域特徵與時間特徵。在教材結構和寫作風格上, 力求體系完整、論證嚴謹、資料翔實、雅俗共賞, 比較全面、系統和準確地闡述了消費心理學的基本內容及其應用。中國消費心理學的研究起步較晚, 在學科體系和對實際工作的指導性等方面還存在諸多不完善的地方。本書雖努力在這些方面有所創新和改進, 但由於筆者學識有限, 不足之處在所難免, 懇請讀者批評指正。相信在廣大同仁的共同努力下, 中國消費心理學的學科建設工作將不斷取得新進展, 從而更好地為社會主義市場經濟服務。在編寫過程中, 筆者參閱和吸收了許多國內外學者的教材、論著以及網路資料, 從簡潔和篇幅考慮, 本教材對引用的案例、圖表等資料的來源沒有一一列出, 在此向有關作者與出版者表示深深的歉意和衷心的感謝。
目次
第二章 消費者的一般心理過程 ……………………………………………… (19)
第三章 消費者的需要和動機 ………………………………………………… (57)
第四章 消費者的態度 ………………………………………………………… (83)
第五章 消費者的個性、 自我概念與生活方式 …………………………… (111)
第六章 影響消費心理的社會因素 ………………………………………… (127)
第七章 商品生產與消費心理 ……………………………………………… (150)
第八章 商品價格與消費心理 ……………………………………………… (186)
第九章 消費者的決策 ……………………………………………………… (225)
第十章 網路消費心理 ……………………………………………………… (280)
參考文獻 ……………………………………………………………………… (325)
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