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作者簡介
目次
商品簡介
本書圍繞微信小程序營銷主題，通過108個營銷技巧，幫助讀者快速掌握小程序的營銷方法及策略。全書共10章，分3大模塊闡述小程序營銷：首章～3章介紹小程序的註冊、審核、發佈及功能設置等內容；第4～7章講解如何通過內容營銷、平臺營銷、視覺營銷、搜索優化等營銷策略為小程序吸引用戶、提高使用率；第8～10章講解如何通過優質的內容和ji致的用戶體驗提高用戶黏性、牢牢留住用戶，實現轉化。
全書不講複雜的理論概念，只講簡單有效的實戰技巧，可讀性強。本書結構清晰，內容豐富，語言簡潔，適合小程序營銷和運營人員閱讀。
全書不講複雜的理論概念，只講簡單有效的實戰技巧，可讀性強。本書結構清晰，內容豐富，語言簡潔，適合小程序營銷和運營人員閱讀。
作者簡介
譚靜
傳統營銷與互聯網營銷實戰型達人，熟諳營銷行業，有十多年一線營銷推廣和營銷管理經驗。擅長微信運營，如引爆流量、打造品牌、促進成交等。
傳統營銷與互聯網營銷實戰型達人，熟諳營銷行業，有十多年一線營銷推廣和營銷管理經驗。擅長微信運營，如引爆流量、打造品牌、促進成交等。
目次
第 1 章 設計須知：12條規則，打造爆款小程序
001 選擇合適領域／ 2
002 善用網絡資源／ 3
003 提供應用場景／ 4
004 重視登錄體驗／ 6
005 理順操作流程／ 7
006 嵌入O2O 模式／ 11
007 突出重點內容／ 12
008 注重視覺效果／ 14
009 體現功能的實用性／ 18
010 提高用戶參與度／ 19
011 適時更新升級／ 20
012 解決異常情況／ 21
第 2 章 註冊事項：8個要素，教你獲取小程序
013 瞭解註冊範圍／ 24
014 找到註冊入口／ 25
015 熟悉註冊流程／ 28
016 完善註冊信息／ 32
017 正確填寫名稱／ 34
018 選擇並設置頭像／ 35
019 明確服務範圍／ 36
020 做好信息介紹／ 37
第 3 章 審核流程：8 個步驟，快速發佈小程序
021 瞭解審核內容／ 39
022 檢查開發項目／ 41
023 上傳release 版本的代碼／ 44
024 提交要審核的代碼／ 52
025 填寫“提供測試號”／ 54
026 填寫“配置功能頁面”／ 54
027 等待最終的審核結果／ 55
028 通過審核並提交發佈／ 56
第 4 章 營銷方式：12種方法，讓營銷贏在起點
029 社群營銷：以點及面擴大影響／／ 61
030 微信營銷：互動服務，提高回報／ 62
031 口碑營銷：通過好評引來流量／ 66
032 內容營銷：優化內容，增強吸引力／ 68
033 用戶營銷：根據需求精准宣傳／ 70
034 饑餓營銷：控制供應，刺激需求／ 72
035 話題營銷：緊貼熱點，有效宣傳／ 73
036 掃碼營銷：移動宣傳，加快轉化／ 76
037 O2O 營銷：打破限制，深度結合／ 79
038 借力營銷：借助外力達成目標／ 81
039 品牌營銷：搭建品牌營銷網絡／ 82
040 社會化營銷：借助互動摸准訴求／ 84
第 5 章 營銷策略：8個舉措，獲得最佳營銷效果
041 儘早發佈認證小程序／ 88
042 引導用戶分享小程序／／ 93
043 用微信群推廣小程序／ 94
044 連接小程序和公眾號／ 95
045 在應用市場宣傳小程序／ 100
046 借力“小程序數據助手”／ 102
047 通過小程序平臺連接用戶／ 103
048 提供特定場景，提高使用率／ 104
第 6 章 吸粉引流：16種方式，輕鬆擁有超高人氣
049 微信引流：掌握移動端第 一入口／ 108
050 QQ 引流：學會鞏固社交陣地／ 109
051 今日頭條引流：深挖需求，帶動傳播／ 113
052 二維碼引流：掃碼送禮，“碼”到成功／ 114
053 百度引流：善用流量大的入口／ 116
054 微博引流：裂變傳播實時信息／ 119
055 視頻引流：信息直觀，效果明顯／ 122
056 Wi-Fi 引流：爭奪熱門移動端入口／ 123
057 論壇引流：參與互動，精准營銷／ 124
058 APP 引流：通過應用引流／ 125
059 支付引流：深挖移動金融流量／ 127
060 電視引流：結合熱門節目宣傳／ 128
061 郵件引流：借由通信打通入口／ 129
062 阿裡引流：借由B2B 加大宣傳／ 131
063 利用@ 引流：主動“愛他”，有針對性／ 132
064 知乎平臺引流：興趣平臺，精准引流／ 136
第 7 章 搜索優化：8 條途徑，讓小程序排名靠前
065 學會預測關鍵詞／ 142
066 自定義熱門關鍵詞／ 143
067 增加關鍵詞使用頻率／ 146
068 有效添加長尾關鍵詞／ 149
069 積極爭取用戶的好評／ 151
070 通過鏈接增加人流量／ 153
071 從用戶的角度評估內容／ 156
072 從對手的角度評估內容／ 158
第 8 章 內容生產：12個要點，持續產出王牌內容
073 將情感作為切入點／ 161
074 通過驚喜拉近距離／ 162
075 真實，以增加認可度／ 164
076 做好內容策略定位／ 165
077 進行內容的“裝修”／ 167
078 學會多次包裝內容／ 169
079 促進用戶自產信息／ 170
080 及時測試反饋內容／ 171
081 積極培養用戶習慣／ 173
082 制定長期運營方針／ 175
083 通過互動產生內容／ 181
084 優化內容，增強吸引力／ 183
第 9 章 用戶體驗：12種方式，打造極致用戶體驗
085 滿足用戶對功能的需求／ 187
086 生產用戶感興趣的內容／ 188
087 交互設計達到用戶預期／ 190
088 通過視覺審美增強吸引力／ 191
089 深挖數據，瞭解用戶需求／ 193
090 邀請用戶參與小程序設計／ 194
091 根據潮流增加新鮮的體驗／ 197
092 用個性內容打造特色體驗／ 198
093 以獨特創意提升用戶體驗／ 202
094 參考用戶反饋，適時進行調整／ 207
095 熱情主動服務，建立良好第 一印象／ 209
096 學習競爭對手的優點／ 212
第 10章 用戶留存：12大技巧，把用戶牢牢拴住
097 採用合適的形式／ 215
098 內容講究實用性／ 217
099 詳細展示產品的信息／ 220
100 提供個性化等級服務／ 221
101 制定積分獎勵機制／ 223
102 建立簽到獎勵模塊／ 225
103 推行任務獎勵模式／ 227
104 吸引用戶參與互動／ 229
105 及時交流反饋信息／ 235
106 以王牌內容提高用戶留存率／ 237
107 用品牌效應增強用戶黏性／ 238
108 滿足特定需求，增加轉化率／ 240
001 選擇合適領域／ 2
002 善用網絡資源／ 3
003 提供應用場景／ 4
004 重視登錄體驗／ 6
005 理順操作流程／ 7
006 嵌入O2O 模式／ 11
007 突出重點內容／ 12
008 注重視覺效果／ 14
009 體現功能的實用性／ 18
010 提高用戶參與度／ 19
011 適時更新升級／ 20
012 解決異常情況／ 21
第 2 章 註冊事項：8個要素，教你獲取小程序
013 瞭解註冊範圍／ 24
014 找到註冊入口／ 25
015 熟悉註冊流程／ 28
016 完善註冊信息／ 32
017 正確填寫名稱／ 34
018 選擇並設置頭像／ 35
019 明確服務範圍／ 36
020 做好信息介紹／ 37
第 3 章 審核流程：8 個步驟，快速發佈小程序
021 瞭解審核內容／ 39
022 檢查開發項目／ 41
023 上傳release 版本的代碼／ 44
024 提交要審核的代碼／ 52
025 填寫“提供測試號”／ 54
026 填寫“配置功能頁面”／ 54
027 等待最終的審核結果／ 55
028 通過審核並提交發佈／ 56
第 4 章 營銷方式：12種方法，讓營銷贏在起點
029 社群營銷：以點及面擴大影響／／ 61
030 微信營銷：互動服務，提高回報／ 62
031 口碑營銷：通過好評引來流量／ 66
032 內容營銷：優化內容，增強吸引力／ 68
033 用戶營銷：根據需求精准宣傳／ 70
034 饑餓營銷：控制供應，刺激需求／ 72
035 話題營銷：緊貼熱點，有效宣傳／ 73
036 掃碼營銷：移動宣傳，加快轉化／ 76
037 O2O 營銷：打破限制，深度結合／ 79
038 借力營銷：借助外力達成目標／ 81
039 品牌營銷：搭建品牌營銷網絡／ 82
040 社會化營銷：借助互動摸准訴求／ 84
第 5 章 營銷策略：8個舉措，獲得最佳營銷效果
041 儘早發佈認證小程序／ 88
042 引導用戶分享小程序／／ 93
043 用微信群推廣小程序／ 94
044 連接小程序和公眾號／ 95
045 在應用市場宣傳小程序／ 100
046 借力“小程序數據助手”／ 102
047 通過小程序平臺連接用戶／ 103
048 提供特定場景，提高使用率／ 104
第 6 章 吸粉引流：16種方式，輕鬆擁有超高人氣
049 微信引流：掌握移動端第 一入口／ 108
050 QQ 引流：學會鞏固社交陣地／ 109
051 今日頭條引流：深挖需求，帶動傳播／ 113
052 二維碼引流：掃碼送禮，“碼”到成功／ 114
053 百度引流：善用流量大的入口／ 116
054 微博引流：裂變傳播實時信息／ 119
055 視頻引流：信息直觀，效果明顯／ 122
056 Wi-Fi 引流：爭奪熱門移動端入口／ 123
057 論壇引流：參與互動，精准營銷／ 124
058 APP 引流：通過應用引流／ 125
059 支付引流：深挖移動金融流量／ 127
060 電視引流：結合熱門節目宣傳／ 128
061 郵件引流：借由通信打通入口／ 129
062 阿裡引流：借由B2B 加大宣傳／ 131
063 利用@ 引流：主動“愛他”，有針對性／ 132
064 知乎平臺引流：興趣平臺，精准引流／ 136
第 7 章 搜索優化：8 條途徑，讓小程序排名靠前
065 學會預測關鍵詞／ 142
066 自定義熱門關鍵詞／ 143
067 增加關鍵詞使用頻率／ 146
068 有效添加長尾關鍵詞／ 149
069 積極爭取用戶的好評／ 151
070 通過鏈接增加人流量／ 153
071 從用戶的角度評估內容／ 156
072 從對手的角度評估內容／ 158
第 8 章 內容生產：12個要點，持續產出王牌內容
073 將情感作為切入點／ 161
074 通過驚喜拉近距離／ 162
075 真實，以增加認可度／ 164
076 做好內容策略定位／ 165
077 進行內容的“裝修”／ 167
078 學會多次包裝內容／ 169
079 促進用戶自產信息／ 170
080 及時測試反饋內容／ 171
081 積極培養用戶習慣／ 173
082 制定長期運營方針／ 175
083 通過互動產生內容／ 181
084 優化內容，增強吸引力／ 183
第 9 章 用戶體驗：12種方式，打造極致用戶體驗
085 滿足用戶對功能的需求／ 187
086 生產用戶感興趣的內容／ 188
087 交互設計達到用戶預期／ 190
088 通過視覺審美增強吸引力／ 191
089 深挖數據，瞭解用戶需求／ 193
090 邀請用戶參與小程序設計／ 194
091 根據潮流增加新鮮的體驗／ 197
092 用個性內容打造特色體驗／ 198
093 以獨特創意提升用戶體驗／ 202
094 參考用戶反饋，適時進行調整／ 207
095 熱情主動服務，建立良好第 一印象／ 209
096 學習競爭對手的優點／ 212
第 10章 用戶留存：12大技巧，把用戶牢牢拴住
097 採用合適的形式／ 215
098 內容講究實用性／ 217
099 詳細展示產品的信息／ 220
100 提供個性化等級服務／ 221
101 制定積分獎勵機制／ 223
102 建立簽到獎勵模塊／ 225
103 推行任務獎勵模式／ 227
104 吸引用戶參與互動／ 229
105 及時交流反饋信息／ 235
106 以王牌內容提高用戶留存率／ 237
107 用品牌效應增強用戶黏性／ 238
108 滿足特定需求，增加轉化率／ 240
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