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故事經濟學（簡體書）
- ISBN13：9787201135151
- 出版社：天津人民出版社
- 作者：(美)羅伯特‧麥基; (美)托馬斯‧傑雷斯
- 譯者：陶曚
- 裝訂／頁數：精裝／253頁
- 規格：20.8cm*14.6cm (高/寬)
- 版次：一版
- 出版日：2018/07/10
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商品簡介
商品簡介
“為什麼iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失敗？”好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領讀者回歸到廣告時代開始的日子――富蘭克林時代，從源頭解析廣告營銷至今的興衰歷程，為困擾無數從業人員自從進入後廣告時代開始“為什麼人們不再相信廣告？”這一究極問題尋找答案。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎麼了”，蘋果公司（Apple）的“誤會”，及奧多比公司的“點一下，寶貝，點一下！”等知名廣告活動，為廣告營銷的困局提出解決方案，構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、穀歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握了故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收穫永恆的饋贈。
後廣告時代的消費者們比起誇大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費者們對於舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營銷必須革新，麥基將引領讀者一起分析大受好評的通用電氣（GE）的“歐文怎麼了”，蘋果公司（Apple）的“誤會”，及奧多比公司的“點一下，寶貝，點一下！”等知名廣告活動，為廣告營銷的困局提出解決方案，構建理想營銷故事。
通過將可口可樂與紅牛、IBM、穀歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代表行業最前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握了故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。
最終掌握了故事技巧的營銷人員將革新未來，播種並收穫永恆的饋贈。
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