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商品簡介
作者簡介
目次
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大眾市場已不復存在；現在消費者說了算。想像力、直覺和靈感創意等主導一切，這都是營銷人員所應具備的品質。這是一個需要真正天才的時代。在本書中，你可以瞭解到營銷的一切內容：各種概念、工具、企業以及眾多成功營銷人員的故事等。本書能讓營銷人員付出1%的努力就能夠獲得99%的靈感。
作者簡介
彼得‧菲斯克，戰略、領導力、創新和營銷領域的全球思想領袖，IE商學院戰略、創新和營銷教授，Thinkers50全球總監，歐洲商業論壇創始人等職。
目次
目錄
譯者序
作者簡介
前言
遊戲開始 / 1
第一部分 獨創：造就營銷天才 / 9
第1章 複雜：理解不確定的市場 / 11
第2章 期望：成就今天創造未來 / 35
第3章 天才：智慧與想像力營銷 / 57
第二部分 思考：營銷天才的頭腦 / 75
第4章 戰略：由外而內設計業務 / 77
第5章 品牌：找到定義企業的偉大理念 / 98
第6章 客戶：探究理性客戶的內心世界 / 119
第7章 創新：想人所未想 / 138
第三部分 競爭：營銷天才的神來之筆 / 161
第8章 主張：用客戶的眼光審視企業 / 163
第9章 體驗：設身處地為客戶著想 / 180
第10章 聯繫：按客戶要求做生意 / 198
第11章 關係：你願與誰建立一對一的關係 / 216
第四部分 領導：營銷天才的影響 / 231
第12章 績效：釋放營銷的真正價值 / 233
第13章 營銷人員：營銷主導時代 / 258
第14章 領導力：為何營銷人員做CEO更出色 / 277
第15章 未來：將會發生什麼 / 294
第五部分 天才：成為營銷天才 / 317
第16章 天才實驗室：診斷營銷天才 / 319
第17章 天才催化劑：營銷天才的挑戰 / 326
第18章 天才之源：誰是營銷天才 / 332
後記 天才再充電 / 344
譯者序
作者簡介
前言
遊戲開始 / 1
第一部分 獨創：造就營銷天才 / 9
第1章 複雜：理解不確定的市場 / 11
第2章 期望：成就今天創造未來 / 35
第3章 天才：智慧與想像力營銷 / 57
第二部分 思考：營銷天才的頭腦 / 75
第4章 戰略：由外而內設計業務 / 77
第5章 品牌：找到定義企業的偉大理念 / 98
第6章 客戶：探究理性客戶的內心世界 / 119
第7章 創新：想人所未想 / 138
第三部分 競爭：營銷天才的神來之筆 / 161
第8章 主張：用客戶的眼光審視企業 / 163
第9章 體驗：設身處地為客戶著想 / 180
第10章 聯繫：按客戶要求做生意 / 198
第11章 關係：你願與誰建立一對一的關係 / 216
第四部分 領導：營銷天才的影響 / 231
第12章 績效：釋放營銷的真正價值 / 233
第13章 營銷人員：營銷主導時代 / 258
第14章 領導力：為何營銷人員做CEO更出色 / 277
第15章 未來：將會發生什麼 / 294
第五部分 天才：成為營銷天才 / 317
第16章 天才實驗室：診斷營銷天才 / 319
第17章 天才催化劑：營銷天才的挑戰 / 326
第18章 天才之源：誰是營銷天才 / 332
後記 天才再充電 / 344
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