言之有範：融合時代的文化思考（簡體書）

產業融合是全球經濟增長和現代產業發展的重要趨勢，是世界新技術革命和國際產業結構升級的深刻反映。當前我國產業融合的現象不斷湧現、趨勢不斷增強，以共享經濟、數字經濟為代表的全新經濟形態的浪潮席捲而來。科技驅動產業變革、文化引領繁榮發展，文化產業的融合發展時代悄然而至。

范周，中國傳媒大學文化發展研究院院長，教授，博士生導師。擔任聯合國全球創意經濟顧問，國家發改委“十三五”規劃專家委員會委員，財政部中央文化企業國有資產監督管理領導小組辦公室專家諮詢委員會委員，文化部國家文化改革發展基地主任，國家藝術基金規劃專家委員會專家，第三屆國家公共文化服務體系建設專家委員會委員，海峽兩岸文化創意產業高校研究聯盟理事會理事長。

這一卷收錄的是“十三五”開局後半年的文化政策及文化熱
點問題的解讀，內容與這個時期的特點緊密相關。“十三五”的開局時期，《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》等整體指導性政策陸續出臺，《關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》《文化部“十三五”時期文化科技創新規劃》《“十三五”時期全國古籍保護工作規劃》相繼發佈，此外，文化消費、文物活起來也是這個時期的熱點問題。
在政策密集出臺的大背景下，我們所關注的熱點也與之緊密相連。一是對文化發展宏觀趨勢的預判，比如對“十三五”時期整體發展形勢的預測、對2017年兩會中總理在答記者問時涉及的文化問題的思考。二是對文化融合發展的深度探究，包括《中共中央國務院關於深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》（2017年中央一號文件）中對農業和文化融合發展的指示精神；人們對於“互聯網+”“金融+”的發展由2016年初的形成初步認識到2016年下半年和2017年的付諸實施，以及全民“雙創”如何與之相對應的系列問題。三是對這個時期傳統文化的發展問題的思考，包括傳統村落保護再生、老字號發展、舊廠房改造等。概而述之，第五卷中收集的內容，恰恰是把“十三五”時期文化建設的諸多敏感問題、熱點問題逐一揭示出來，當然揭示問題時的分析和描述還較為淺顯，只能說是開始關注但深度有待挖掘。


文化產業發展在這個時期所折射出的諸多問題，在2017年整體發展中逐漸顯現並給我們帶來了更為深刻的思考。我一直在想，文化產業的轉型是基於互聯網技術為核心的現代科技的發展才得以駛入快車道，在對傳統文化產業的認知中，總是把它與傳統產業進一步維護、傳承、提升緊密結合。以影視產業為例，過去一直在票房和收視率上下功夫，但是在這個時期人們已經將消費主體和重心轉移到互聯網上，因此出現了網劇的熱播、網綜的熱捧，網絡上的諸多現象都在此時期發生了重大轉變。甚至在我們以為傳統廣播產業衰落已成定勢的時候，以喜馬拉雅為代表的在線移動音頻異軍突起。這個時期的發展將以80後、90後、00後為代表互聯網原住民的消費習慣展現得淋漓盡致。
正是緣於此，共享經濟的諸多方面體現在文化消費、互聯網信息消費的形態上已經發生了革命性的變化，但很多人對此不以為然。在這裡不能不提到，傳統出版、紙質報刊面對著閱讀、收看習慣的驟變迎來了自己的冬天，也正是在此時期，以CCTV為代表的傳統電視產業也開始真正思考自己路在何方。但是，在此過程中，一些大型紙質媒體的兩微一端異常活躍，這種活躍體現在他們能夠在較短時間內適應用戶媒體消費習慣的轉變，贏得了大量以青年人為代表的網絡消費粉絲的青睞。所以這個時期的變革在悄然當中湧動著、在悄然當中改變著。如今回過頭來看，時間跨度剛好一年，我們可能會看得更為清楚。基於此，“言之有範”團隊要反思的問題在以下幾個方面要更加聚焦：第一，要清晰知道文化產業的發展尤其進入到市場體系後不以我們的意志為轉移，由此看到很多政策還較為滯後、不接地氣，我始終不理解在此背景下為什麼我們還要死死守住送戲下鄉、農村書屋、讀書看報聽廣播等傳統渠道，毫不否認這些形式對整個文化消費市場尚有一定作用，當然這是由於我國經濟發展不平衡造成的，但是科技對趨勢的引領要引起我們的關注。隨著網民和手機用戶的數量逐年攀升，他們的消費形態已經和現行政策存在巨大差異，因此我們不能讓“好心辦不成好事”、文化惠民無法精准化的事情頻繁發生。第二，我們要思考，面對著日新月異的變化，“互聯網+”體現在文化消費上是最為突出和活躍的，影視產業發展的巨變、互聯網廣播產業的異軍突起和直播產業的異常活躍都給我們很多啟示。在這樣的大歷史背景下，我們的觀念如果不能跟上時代的轉變，將會導致提出的引導政策、管理體系、監控監察手段遠遠滯後于現實，而這樣體系的保障作用就很難達到預期目標。第三，對理論的思考不能墨守成規，中國的發展現實不能不加思考地照搬套用西方理論。坦率地說，中國在很多領域的發展已經走在世界前面，應該結合中國的實際走出中國的特色道路，我們的理論研究會直接影響到人才培養以及我們在此方面對社會終身教育的再認識。
因此我們要關注前沿、思考前沿、破解前沿、贏得前沿並駕馭前沿。文化產業的迅猛發展是國家經濟社會發展的晴雨錶，也是真正意義上文化與科技融合、“互聯網+”“文化+”的革命。這場革命剛剛開始，靜候這場革命以迅雷不及掩耳之勢在十三五時期全面展開，我們期待著、我們迎接著，我們用自己的思考為這個時代做好記錄。


以上感慨是為序。






2018年1月27日

目錄
頂層設計的發展風向
學術男神齊聚首，共話發展未來時
雙效統一――文化領域供給側改革的準繩
年文化產業發展趨勢
兩會閉幕，總理答記者問的文化思考與展望
關於文化部文化消費試點城市的中期考察思考
“十三五”專家權威解讀中國文化產業發展新勢
政策強音的文化活力
深度解讀《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》
從三個方面解讀數字文化產業發展新思路
不只是試點，博物館如何迸發生命活力？
史上最嚴新規來襲，網絡直播怎麼播？
中央一號文件正式發佈：為農業與文化融合送來哪些大禮？
產業園區“大掃除”，未來園區之路在何方？
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融合時代的產業聯姻
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手游嫁接傳統文化，規範之路如何走
我有咖啡你有酒，共享時代一起走
關於中國足球文化，你要瞭解的不止是“以夢為馬、不負韶華！”
廠房裡飛出金鳳凰，挖掘工業旅遊“富礦”
文化前沿的全新態勢
如何發展多元共生的特色文化產業？
“·”出版業質檢啟動，圖書出版背後隱憂浮出水面
國產動漫：黃金時代，全產業鏈如何升級再造？
三個符號透視我國網絡大電影的發展現狀
國劇“華流”如何逆襲成功？
內容付費已成風口，你的內容，雖“貴”猶榮
“零工經濟”時代文化創意產業發展新格局
關注當代女性消費潛力，拓展女性文化消費市場
傳統文化的時代記憶
對傳統文化傳承與創新的思考
互聯網時代，文物文創產品開發路在何方？
讓傳統文化閃光，點亮中華文化傳承
解讀老字號：如何在新時期發光發熱？
傳統村落保護的理性追思：如何讓古村落“各美其美”
打造民族歌劇瑰寶，增強國家文化自信
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一念古風一癡迷，一世文遺一清逸

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後記