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商品簡介
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本書提出整合品牌傳播學概念。整合品牌傳播(IBC，IntegratedBrandingCommunication)認為，最高級的營銷不是營銷，而是傳播；不是建立龐大的營銷網絡，而是把品牌打造成一個人，一個具有個性鮮明、充滿魅力的人。這個人，能使消費者產生共鳴、歸屬感，品牌與消費者的互動就是人與人之間的互動。在市場營銷中，營銷組合框架已經由4P、4C發展到4R。4P是營銷中最關鍵的組合因素，要求企業如何滿足客戶需要；4C讓企業忘掉產品，研究客戶的需要和欲望；4R讓品牌與客戶建立緊密的聯繫，如同人與人之間的聯繫一樣。從歷時性時間軸來看，IBC可分為構想期、導入期、成長期、成熟期、衰退期；從從共時性空間軸來看，IBC分為核心價值層面(衛星)、傳播理念層面(控制系統)、傳播行為層面(動力系統)、傳播視覺層面(結構系統)。本書採用衛星/火箭模型來作為解析整合品牌傳播的整體架構。
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