故事行銷:劇本企劃寫作實務
故事行銷:劇本企劃寫作實務
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 【本書特色】
    ★ 本書為大學創新課程輔助教材,內容分為〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為、〈練習篇〉創意腳本寫作、〈實踐篇〉劇本與文本改編。

    ★ 本書就「微電影/廣告影片/遊戲動漫」為設定範疇,希冀學生從基礎觀念入手,從而導入影片腳本企劃寫作練習之實務經驗。

    ★ 本書盡可能不涉及艱深理論,作者以其豐富之業界實務經驗為藍本,用最深入淺出的方法引發閱聽人學習動能及興趣,期能一窺劇本寫作堂奧,縮短學用落差,迅速銜接職場。

    ★ 故事不是修辭的炫技,光有好的文采並不足以感動他人,最重要的是――傳播你的感動,將這份感動傳染給更多消費者。故事行銷就是感動行銷,請感動他們,而不是說服他們。
  • 【作者介紹】
    陳謙,本名陳文成,文創策展計畫主持人、出版顧問兼多項文學獎評審。佛光大學文學博士,南華大學出版事業管理碩士。曾任經濟部工業局數位內容人才培訓專班「故事行銷」教師,龍華科大遊戲系「劇本創作」教師,傳播公司電視編劇,中時集團文案編輯、網路書店行銷經理及光電企業品牌經理、出版集團經理兼總編輯,現於國立台北教育大學教授「故事行銷」課程,兼任《北教大通識學報》、《當代詩學》學報主編,耕莘文教院、國立台灣海洋大學出版顧問。
    學術專長為故事行銷學、出版編輯學、台灣當現代文學等。創作作品曾獲吳濁流文學獎,文建會台灣文學獎,台北文學獎等十餘項。出版有詩集《島與島飛翔:陳謙詩選》,小說集《燃燒的蝴蝶》、旅遊文學《戀戀角板山》及其他文學及論述作品等14部。
    企劃主編有《書情詩選》、《現代詩讀本》、華成版「當代散文家」大系、華文網「童書舖」、博揚版「民眾經典」大系、《台灣一九五0世代詩人詩選集》與《一九六0世代詩人詩選集》等數百種。
  • 【本書目錄】
    目次
    〈自序〉傳播感動,散播愛

    〈觀念篇〉故事行銷與消費者行為
    一、何謂「故事行銷」
    二、創意何處尋?
    三、故事如何行銷?
    四、從「電子情書」看軟性行銷的年代
    五、故事力與消費者行為
    六、產品定位與購買行為
    七、網路平台與故事創意的結合

    〈練習篇〉創意腳本寫作
    第一講
    腳本創意三要素:故事,衝突,結構

    第二講
    世界觀與角色設計

    第三講
    故事大綱

    第四講
    場景時人的圖像思考

    第五講
    劇本是工程的藍圖(綜合討論)

    附錄一:劇本格式練習
    附錄二:分鏡腳本

    〈實踐篇〉劇本與文本改編
    一、語文的重塑與改寫
    二、「異體轉換」劇本的操作原則
    三、以羅任玲詩作〈昨日的窗簾〉為例

    〈代跋〉半裸與全開:故事行銷的手法及魅力
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