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中國移動電視發展報告2017（簡體書）
- ISBN13：9787121332258
- 出版社：電子工業出版社
- 作者：中廣聯合會移動電視宣傳委員會 編著
- 裝訂／頁數：平裝／288頁
- 出版日：2018/01/09
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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《中國移動電視發展報告（2017）》是中國移動電視行業最新的權威性綜合研究報告。本書對移動電視在國家信息化發展戰略等政策逐步落地、移動互聯網全面推進的矛盾環境下的發展方向、路徑進行了深入思考和分析，尤其剖析了移動電視在廣電、交通等行業“十三五”規劃下的發展機遇，提出了移動電視基於場景的融合創新、基於平臺的生態共贏等全新的發展理念。尤其是，本書通過對全國三十多家移動電視運營商的調研，基於對數據的統計和分析，全景式地勾勒出移動電視在內容、營銷、推廣等方面的實際狀況，提供了各地移動電視運營商開展經營活動的大量創新案例，具有極高的參考價值和借鑒意義。
作者簡介
中廣聯合會移動電視宣傳委員會成立于2008年10月23日，是由原中國移動電視協作體整體平移加入中國廣播電視協會（現更名為中國廣播電視社會組織聯合會）的會員單位，現有會員單位45家，由國內各省、自治區、直轄市及地級市以上的廣電系統移動電視運營單位組成，以團結全國移動電視運營商，努力繁榮和發展具有中國特色的移動電視產業，加快構建傳輸便捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系，形成輿論引導新格局；發揮黨和政府與媒體之間的橋梁和紐帶作用；加強移動電視產業內部及與社會各界、廣大觀眾的聯系；促進移動電視工作者職業道德建設；維護成員的合法權益為宗旨。中廣協交宣委移動電視分會的成立，是移動電視產業發展中的里程碑，是標志著移動電視產業走向成熟化、規模化的重要事件。
目次
第一章 移動電視發展概論 （1）
第一節 “互聯網+”與“融合媒體”時代的移動電視 （1）
第二節 中國移動電視成長歷程 （9）
第三節 中國移動電視發展現狀 （13）
第二章 移動電視政策解析 （46）
第一節 國家政策：《國家信息化發展戰略綱要》與網信安全
新架構 （47）
第二節 廣電行業：新背景下的產業政策與監管 （59）
第三節 交通行業：“互聯網+智能交通”相關政策 （66）
第四節 其他法律法規 （75）
第三章 移動電視的技術演進 （77）
第一節 標準層：全球移動電視傳輸技術標準的演進 （77）
第二節 系統層：移動電視硬件與相關技術 （109）
第三節 應用層：智能交通與車聯網技術演進 （127）
第四章 移動電視內容生態建設 （148）
第一節 移動電視內容建設現狀與生態邏輯演進 （149）
第二節 深入場景：基于應用的跨行業內容融合創新 （161）
第三節 實現共贏：基于平臺的內容生態共贏 （166）
第四節 案例研究：移動電視內容創新與生態建設案例 （172）
第五章 移動電視運營創新 （180）
第一節 公共視聽媒體市場概況 （180）
第二節 移動電視廣告運營創新案例 （191）
第三節 移動電視的線下活動運營創新案例 （196）
第四節 移動電視宣傳與品牌營銷創新案例 （211）
第五節 統一賬戶與用戶運營創新探索 （217）
第六節 O2O服務與移動電商的發展與探索 （220）
第七節 智慧城市發展與融合運營探索 （225）
第六章 移動電視產業鏈與挑戰 （230）
第一節 移動電視新型產業鏈的內涵與外延 （230）
第二節 平臺化：移動電視運營商發揮核心作用的關鍵 （235）
第三節 移動電視新型產業鏈發展的不確定因素及挑戰 （237）
附錄A 移動電視宣傳委員會概況 （240）
附錄B 會員單位簡介 （245）
第一節 “互聯網+”與“融合媒體”時代的移動電視 （1）
第二節 中國移動電視成長歷程 （9）
第三節 中國移動電視發展現狀 （13）
第二章 移動電視政策解析 （46）
第一節 國家政策：《國家信息化發展戰略綱要》與網信安全
新架構 （47）
第二節 廣電行業：新背景下的產業政策與監管 （59）
第三節 交通行業：“互聯網+智能交通”相關政策 （66）
第四節 其他法律法規 （75）
第三章 移動電視的技術演進 （77）
第一節 標準層：全球移動電視傳輸技術標準的演進 （77）
第二節 系統層：移動電視硬件與相關技術 （109）
第三節 應用層：智能交通與車聯網技術演進 （127）
第四章 移動電視內容生態建設 （148）
第一節 移動電視內容建設現狀與生態邏輯演進 （149）
第二節 深入場景：基于應用的跨行業內容融合創新 （161）
第三節 實現共贏：基于平臺的內容生態共贏 （166）
第四節 案例研究：移動電視內容創新與生態建設案例 （172）
第五章 移動電視運營創新 （180）
第一節 公共視聽媒體市場概況 （180）
第二節 移動電視廣告運營創新案例 （191）
第三節 移動電視的線下活動運營創新案例 （196）
第四節 移動電視宣傳與品牌營銷創新案例 （211）
第五節 統一賬戶與用戶運營創新探索 （217）
第六節 O2O服務與移動電商的發展與探索 （220）
第七節 智慧城市發展與融合運營探索 （225）
第六章 移動電視產業鏈與挑戰 （230）
第一節 移動電視新型產業鏈的內涵與外延 （230）
第二節 平臺化：移動電視運營商發揮核心作用的關鍵 （235）
第三節 移動電視新型產業鏈發展的不確定因素及挑戰 （237）
附錄A 移動電視宣傳委員會概況 （240）
附錄B 會員單位簡介 （245）
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