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作者簡介
目次
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隨著代工的市場轉移，台灣的企業愈來愈需要創造出屬於自己的品牌，才有機會在國際市場上走出自己的路。因此，品牌經理人必須了解新發展帶來的機會與挑戰，才能在競爭劇烈的市場上，出奇制勝。作者以其豐富的品牌實務與教學經驗撰寫此書，經過三次改版後更臻完整，提供了許多坊間的書少有的品牌概念與實例，以期讀者能吸收到更多相關的知識。
本書特色如下：
作者在企業界工作三十年，歷經品牌的授權、代理與自創品牌，有非常豐富的實務經驗；另在企業界工作期間獲國立大學企管碩士及博士學位，有管理科班的訓練。並於大學、研究所與 EMBA 任教多年，學術資歷完備。
這本書是結合理論與實務的品牌教科書，以理論架構為主，案例為輔，每一章都穿插有「品牌案例」、「品牌專題」或「章末專題」。反映國內外品牌管理領域的發展趨勢，值得我企業界學習。
這本書，以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理、原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。特別介紹品牌授權策略，對於有志於自創品牌的台灣中小企業，可以學習從授權、代理再跨入自創品牌，是一般教科書所缺乏的。
奢侈品在全球的重要性與日俱增，在不景氣中逆勢成長，國內相關教科書在這方面甚少著墨，本書特別開闢一章專門介紹奢侈品行銷與管理，讓對奢侈品有興趣的學子或企業界參考。
隨著社群與行動載具的普及與便利，行銷思維也有所跟進，品牌經理人必須掌握數位行銷趨勢，才能在競爭劇烈的環境中脫穎而出。因此第三版特別介紹數位行銷新觀念，如品牌自媒化、及時零售、支付安全、互動內容、行動視頻、虛擬和擴增實境、物聯網、共享經濟、零售新科技及零售品牌劇場化等概念。
本書特色如下：
作者在企業界工作三十年，歷經品牌的授權、代理與自創品牌，有非常豐富的實務經驗；另在企業界工作期間獲國立大學企管碩士及博士學位，有管理科班的訓練。並於大學、研究所與 EMBA 任教多年，學術資歷完備。
這本書是結合理論與實務的品牌教科書，以理論架構為主，案例為輔，每一章都穿插有「品牌案例」、「品牌專題」或「章末專題」。反映國內外品牌管理領域的發展趨勢，值得我企業界學習。
這本書，以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理、原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。特別介紹品牌授權策略，對於有志於自創品牌的台灣中小企業，可以學習從授權、代理再跨入自創品牌，是一般教科書所缺乏的。
奢侈品在全球的重要性與日俱增，在不景氣中逆勢成長，國內相關教科書在這方面甚少著墨，本書特別開闢一章專門介紹奢侈品行銷與管理，讓對奢侈品有興趣的學子或企業界參考。
隨著社群與行動載具的普及與便利，行銷思維也有所跟進，品牌經理人必須掌握數位行銷趨勢，才能在競爭劇烈的環境中脫穎而出。因此第三版特別介紹數位行銷新觀念，如品牌自媒化、及時零售、支付安全、互動內容、行動視頻、虛擬和擴增實境、物聯網、共享經濟、零售新科技及零售品牌劇場化等概念。
作者簡介
‧丁瑞華 教授‧
曾任職於東雲紡織股份有限公司總經理的丁瑞華教授，在業界經營品牌的經驗已近 30 年。爾後進入學校任教，專長領域為品牌管理、策略管理及行銷管理。丁瑞華教授將其在業界豐富的品牌經驗藉由系統化的授課傳承給莘莘學子們，期待能有更多後輩能成為專業的品牌經理人，帶領台灣從 OEM/ODM 的模式走入 OBM，讓更多台灣的優良品牌能走向全球，在國際舞台發光發熱。
現職：任教於輔仁大學織品服裝學系
學歷：私立東海大學經濟系
國立政治大學企業管理研究所碩士
國立台北大學企業管理學系博士
榮譽
1. 中華民國企業經理協進會「94 年中華民國企業經理名人」
2. 中華民國管理科學學會「八十二年度全國管理碩士論文獎及研討會」一般管理類優勝獎
3. 榮獲 100 年度輔仁大學教學成果獎
4. 榮獲 101 年度輔仁大學教學績優獎
曾任職於東雲紡織股份有限公司總經理的丁瑞華教授，在業界經營品牌的經驗已近 30 年。爾後進入學校任教，專長領域為品牌管理、策略管理及行銷管理。丁瑞華教授將其在業界豐富的品牌經驗藉由系統化的授課傳承給莘莘學子們，期待能有更多後輩能成為專業的品牌經理人，帶領台灣從 OEM/ODM 的模式走入 OBM，讓更多台灣的優良品牌能走向全球，在國際舞台發光發熱。
現職：任教於輔仁大學織品服裝學系
學歷：私立東海大學經濟系
國立政治大學企業管理研究所碩士
國立台北大學企業管理學系博士
榮譽
1. 中華民國企業經理協進會「94 年中華民國企業經理名人」
2. 中華民國管理科學學會「八十二年度全國管理碩士論文獎及研討會」一般管理類優勝獎
3. 榮獲 100 年度輔仁大學教學成果獎
4. 榮獲 101 年度輔仁大學教學績優獎
目次
Part 1 品牌與品牌識別
Chapter 1 何謂品牌
Chapter 2 品牌識別
Part 2 如何建立品牌價值
Chapter 3 品牌權益
Chapter 4 選擇品牌元素
Chapter 5 品牌次級聯想
Part 3 品牌行銷
Chapter 6 品牌定位策略
Chapter 7 品牌行銷策略
Chapter 8 品牌整合行銷溝通策略
Part 4 品牌策略
Chapter 9 品牌組合策略
Chapter 10 品牌關係架構圖
Chapter 11 品牌延伸
Chapter 12 品牌老化與再生
Chapter 13 全球性品牌之管理
Chapter 14 奢侈品牌管理
參考文獻
中英文索引
Chapter 1 何謂品牌
Chapter 2 品牌識別
Part 2 如何建立品牌價值
Chapter 3 品牌權益
Chapter 4 選擇品牌元素
Chapter 5 品牌次級聯想
Part 3 品牌行銷
Chapter 6 品牌定位策略
Chapter 7 品牌行銷策略
Chapter 8 品牌整合行銷溝通策略
Part 4 品牌策略
Chapter 9 品牌組合策略
Chapter 10 品牌關係架構圖
Chapter 11 品牌延伸
Chapter 12 品牌老化與再生
Chapter 13 全球性品牌之管理
Chapter 14 奢侈品牌管理
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