商品簡介
每章前後均有「國際視野」和「廣角鏡」案例，針對各章節重要觀念和國際觀光消費者行為現況相連結，也從臺灣現階段觀光場景，揭示消費者行為的核心思維。
每章節重要觀念後均有「知識饗宴」，藉以延伸讀者相關消費者行為意識的深度與廣度，並強化對重要觀念的認知。
每章後均有「問題與討論」作為學習效果的一種省思與檢視；同時於節後列有「學習活動」，好讓讀者達到深度學習和強化學習者責任的效益。
作者簡介
黃 金 柱
現 職：
‧ 開南大學觀光與餐飲旅館學系 教授
學 歷：
‧ 國立臺灣師範大學體育系、體育研究所 畢業
‧ 美國密蘇里大學聖路易校區（University of Missouri St. Louis）研究進修
‧ 美國新墨西哥大學（The University of New Mexico）體育健康休閒 哲學博士（教育部公費
薦送）
經 歷：
‧ 國立臺灣師範大學體育學系助教、講師
‧ 國立體育學院副教授、教授
‧ 國立體育學院系主任、圖書館館長
‧ 教育部參事、總務司司長
‧ 國立臺灣體育學院校長
‧ 立德管理學院教授
‧ 育達商業技術學院休閒事業管理系 教授兼教務長
‧ 育達商業技術學院中長程校務發展研究小組 主持人
‧ １０３年考選部典試委員
‧ 嶺東科技大學管理學院講座教授
‧ 開南大學觀光運輸學院院長及圖書館長
著 作：
‧ 體育課程設計（１９９７國立編譯館出版）
‧ 體育運動策略性行銷（１９９８師大書苑三版）
‧ 跨世紀體育運動經營管理思潮（１９９９師大書苑出版）
‧ 健康適能經營行銷實務（１９９８師大書苑出版）
‧ 管理學（２００４師大書苑出版）
‧ 運動休閒觀光行銷 （２００５年師大書苑出版）
‧ 運動觀光導論（２００５年師大書苑出版）
‧ 休閒概論（２００６年師大書苑出版）
‧ 休閒管理（２００７師大書苑出版）
‧ 運動觀光（２００９師大書苑出版）
‧ 邁向專業化之路－論大學校院休閒觀光系所之發展與規劃（２０１０師大書苑出版）
‧ 休閒觀光政策與發展策略（華立２０１３）
‧ 休閒管理概論（華立２０１３）
‧ 休閒遊憩觀光行銷（華立２０１４）
‧ 節慶文化與活動管理（華立２０１５）
‧ 觀光暨休閒人力資源管理（華立２０１６）
‧ 休閒遊憩概論（華立２０１６）
吳 冠 璋
現 職：
‧ 國立體育大學國際戶外冒險領導學程（Global Outdoor Adventure Leadership, GOAL）課程主
任
‧ 國立體育大學管理學院休閒產業經營學系 副教授兼系主任
學 歷：
‧ 國立政治大學 法學士
‧ 美國丹佛大學（University of Denver） 旅遊管理 碩士
‧ 美國印第安那大學（Indiana University-Bloomington）哲學博士（主修休閒行為，輔修心理諮
商）
經 歷：
‧ 美國國家戶外領導學校（National Outdoor Leadership School, NOLS）指導員
‧ 美國外展學校（Outward Bound School）指導員
‧ 美國野地教育協會（Wilderness Education Association, WEA）指導員
‧ 美國 Leave No Trace Master Educator Course 高階教師課程講師
‧ 休閒產業經營學系講師、助理教授
‧ 休閒產業經營學系系主任
‧ 日本野地教育協會最佳指導員獎
著 作：
‧ 戰後嬰兒潮的休閒活動與規劃，第７章
‧ 休閒遊憩概論：休閒遊憩管理成功指引，第２，7，11 章
目次
第一章 緒 論
第二章 觀光旅遊市場區隔、目標市場行銷和定位
第三章 觀光暨休閒消費者動機第四章
第四章 影響觀光旅遊消費者行為的因素第五章
第五章 觀光旅遊購買決定的過程第六章
第六章 觀光消費者知覺和資訊的處理第七章
第七章 消費者行為和行銷組合第八章
第八章 觀光旅遊休閒消費者的文化差異
第九章 觀光服務旅遊品質和消費者滿足感
第十章 國際遊客和消費者行為
第十一章 資訊與傳播技術在觀光旅遊的應用與角色扮演
第十二章 休閒遊憩和觀光旅遊消費者行為研究第十三章
第十三章 觀光旅遊休閒消費者行為的未來展望
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