解構大數據:如何運用大數據,打造人性化行銷模式
解構大數據:如何運用大數據,打造人性化行銷模式
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 大數據衍生的問題往往比解答的問題還多,尤其是那些面臨大量資訊洪流的組織更是疲於因應。大數據不止可以提供行銷者簡單的預測分析而已,組織需要更宏觀的大局,以便更清楚地洞悉人類行為,推動顧客策略,而不止是改善鎖定目標的技巧而已。
    《解構大數據》帶著行銷經理、品牌經理、策略家和資深管理者,瞭解資料經濟學如何徹底改變顧客∕品牌關係,以及人性化的大數據運用如何為品牌創造真正的價值。
    《解構大數據》的目的,是探討如何因應大數據帶來的挑戰和機會。書中提到的方法可以幫品牌吸收與瞭解資料,創造分析數據以營造差異化,幫決策者悠遊於瞬息萬變的資料經濟中。讀完本書後,任何品牌都能重新思考如何從大量資料中擷取價值。
  • 科林 • 史壯(Colin Strong)
    是頂尖的英國消費研究者,曾協助許多全球品牌規劃顧客策略。顧客資料是史壯的工作要件,他運用這些資料帶大家洞悉以前僅存在調查中的資訊,也教大家如何塑造新的品脾關係。行為科學貫穿了他的研究,不僅存在於實驗方法的設計,也指引其資料分析。史壯經常受邀擔任會議講者,在《赫芬頓郵報》(Huffington Posts)、《連線》(Wired)等平台上發表文章,文章也散見於《歐洲市場研究協會》(ESOMAR)、《市調協會》(Market Research Society)、《廣告圖》(AdMap)、《市場領導者》(Market Leader)等刊物。

    譯者簡介
    許瑞芬,1968生,政治大學英語系,清華大學語言學研究所碩士。翻譯相關經驗:曾任職電視台節目編譯、出版社編輯,現為專職接案譯者(英翻中,影視字幕及平面翻譯)。

    陳彬芸
    畢業於政治大學經濟與資訊管理學系,曾任職於台灣 IBM 公司諮詢服務事業群,擔任大數據與商業分析諮詢服務部協理。現為獨立顧問與自由譯者。

  • 第1章 科技改變了一切
    第一部 當下思維
    第2章 無中生有的觀點?
    第3章 選擇武器
    第4章 危險和陷阱
    第5章 預測的力量
    第6章 行銷人員的兩難
    第二部 聰明思考
    第7章 洞悉心性
    第8章 彼此相繫的社群關係
    第9章 文化轉型
    第10章 聰明的點子
    第三部消費者意識
    第11章 謝絕參觀?
    第12章 一切針對個人
    第13章 隱私的矛盾
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