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市場營銷理論與實務（簡體書）
- 系列名：“十三五”普通高等教育規劃教材
- ISBN13：9787564822910
- 出版社：湖南師範大學出版社
- 作者：李梓元; 霍偉
- 裝訂／頁數：平裝／245頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：1
- 出版日：2015/10/01
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商品簡介
目次
商品簡介
《"十三五"普通高等教育規劃教材：市場營銷理論與實務》主要體現以下特點：
1.緊緊圍繞學生“市場營銷職業能力形成”這一主線，理論內容突出“夠用”、“實用”和“服從於能力訓練”的原則，技能訓練內容強調將專業基礎素質訓練和專業技能訓練結合進行，充分體現理論實訓一體化的課程改革思想。
2.創新教學內容的組織方式，通過案例導入、第二課堂、資料研讀、案例分析等形式使理論內容更加通俗易懂。
3.在內容和相關參考資料的選擇上，注意結合國內市場的特點，體現本土化思想，以使教材更加貼近中國本土實際。
4.教材注重體現課內教學與課外實踐相結合的理念，體現教師從主導者向引導者角色轉變的要求，體現學生參與性學習、自主性學習的思想。
1.緊緊圍繞學生“市場營銷職業能力形成”這一主線，理論內容突出“夠用”、“實用”和“服從於能力訓練”的原則，技能訓練內容強調將專業基礎素質訓練和專業技能訓練結合進行，充分體現理論實訓一體化的課程改革思想。
2.創新教學內容的組織方式，通過案例導入、第二課堂、資料研讀、案例分析等形式使理論內容更加通俗易懂。
3.在內容和相關參考資料的選擇上，注意結合國內市場的特點，體現本土化思想，以使教材更加貼近中國本土實際。
4.教材注重體現課內教學與課外實踐相結合的理念，體現教師從主導者向引導者角色轉變的要求，體現學生參與性學習、自主性學習的思想。
目次
單元一認識市場營銷
任務一理解市場營銷的核心概念
任務二把握正確的市場營銷觀念
任務三了解市場營銷組合策略
單元二金礦——分析市場營銷環境
任務一系統認識市場營銷環境
任務二分析微觀市場營銷環境
任務三分析宏觀市場營銷環境
任務四分析市場營銷環境的方法
單元三認識你的“上帝”——分析消費者行為
任務一消費者需求與購買動機分析
任務二分析消費行為
單元四戰略決定成敗——目標市場營銷戰略
任務一市場細分
任務二選擇目標市場
任務三市場定位
單元五好東西才讓人動心——產品策略
任務一產品與產品組合決策
任務二產品生命週期決策
任務三新產品開發決策
任務四產品的品牌與包裝決策
任務五服務與產品支持決策
單元六一把雙刃劍——價格策略
任務一掌握定價理論
任務二分析影響定價的因素
任務三定價的基本方法
任務四價格策略制定
務五價格變動應對
單元七市場營銷，渠道為王——渠道策略
任務一了解分銷渠道的概念與類型
任務二設計與選擇分銷渠道
任務三分銷渠道的管理
單元八有效溝通創造價值——促銷策略
任務一設計促銷組合
任務二策劃人員推銷
任務三策劃廣告策略
任務四策劃公共關係策略
任務五策劃營銷推廣策略
單元九網絡營銷帶來新的契機
任務一認識網絡營銷
任務二掌握網絡營銷的基本工具
單元十有效保證營銷結果——市場營銷活動管理
任務一制定市場營銷計劃
任務二設計市場營銷組織
任務三營銷執行與營銷控制
參考文獻
任務一理解市場營銷的核心概念
任務二把握正確的市場營銷觀念
任務三了解市場營銷組合策略
單元二金礦——分析市場營銷環境
任務一系統認識市場營銷環境
任務二分析微觀市場營銷環境
任務三分析宏觀市場營銷環境
任務四分析市場營銷環境的方法
單元三認識你的“上帝”——分析消費者行為
任務一消費者需求與購買動機分析
任務二分析消費行為
單元四戰略決定成敗——目標市場營銷戰略
任務一市場細分
任務二選擇目標市場
任務三市場定位
單元五好東西才讓人動心——產品策略
任務一產品與產品組合決策
任務二產品生命週期決策
任務三新產品開發決策
任務四產品的品牌與包裝決策
任務五服務與產品支持決策
單元六一把雙刃劍——價格策略
任務一掌握定價理論
任務二分析影響定價的因素
任務三定價的基本方法
任務四價格策略制定
務五價格變動應對
單元七市場營銷，渠道為王——渠道策略
任務一了解分銷渠道的概念與類型
任務二設計與選擇分銷渠道
任務三分銷渠道的管理
單元八有效溝通創造價值——促銷策略
任務一設計促銷組合
任務二策劃人員推銷
任務三策劃廣告策略
任務四策劃公共關係策略
任務五策劃營銷推廣策略
單元九網絡營銷帶來新的契機
任務一認識網絡營銷
任務二掌握網絡營銷的基本工具
單元十有效保證營銷結果——市場營銷活動管理
任務一制定市場營銷計劃
任務二設計市場營銷組織
任務三營銷執行與營銷控制
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