商品簡介
目次
第一篇 網路行銷基礎
第一章 網路行銷導論
箴言
本章學習目標
本章知識結構圖
引導案例“三隻松鼠”的網路行銷
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷的理論基礎
第三節 網路行銷與傳統行銷
本章回顧
關鍵術語
討論與思考
案例分析Roseonly的網路行銷
本章實訓
延伸閱讀
第二章 網路行銷環境與支撐
箴言
本章學習目標
本章知識結構圖
引導案例傳統零售商向電子商務的轉變
第一節 網路行銷環境分析
第二節 網路行銷支撐條件
本章回顧
關鍵術語
討論與思考
案例分析兩“美晨”對簿公堂——企業網路知識產權保護敲響警鐘
本章實訓
延伸閱讀
第三章 網路行銷中的消費者行為分析
箴言
本章學習目標
本章知識結構圖
引導案例慶豐包子鋪的意外火爆
第一節 網路市場和網路消費者購買動機
第二節 網路消費者行為分析
第三節 組織機構的網上購買行為分析
本章回顧
關鍵術語
討論與思考
案例分析相宜本草的社區行銷
本章實訓
延伸閱讀
第二篇 網路行銷戰略及組合
第四章 網路行銷戰略
箴言
本章學習目標
本章知識結構圖
引導案例國美的電子商務發展戰略
第一節 網路行銷戰略概述
第二節 網路行銷戰略分析
第三節 網路行銷戰略選擇
……
第三篇 網路行銷實踐
第四篇 網路行銷前瞻
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