其實你不懂經濟學：100個與你息息相關的經濟規律

物價貴、樓價高，一切歸咎通脹？
劣幣驅逐良幣、二八法則、沉沒成本、破窗理論、你可能聽過卻不知其所以然﹗

經濟=經世濟民﹖經濟學家又是否等同市儈、凡事量化、一切「向錢看」﹖

經濟學在很多人心目中等同枯燥乏味，以及與己無關的艱深的概念和原理。但實情是，這門學科正是基於日常經濟行為而衍生的。通脹、貧富懸殊、天價樓房、水貨猖獗等民生問題，以至營商銷售策略、經濟活動，作者都能以生動而通俗的文字，剖析背後的經濟現象。

得市場、得天下。如果大家能正確研判生活中的各項資訊，洞察市場規律，順勢而為，你就能贏得市場、贏得財富；錯誤理解經濟規律，即使是大企業也要付出沉重代價。要在金錢世界生存，不再營營役役，避免莫名其妙地失去財富，必須懂得貨幣的遊戲規則，這是富人財源滾滾背後的底因。

讀完本書，你會驀然發現，每天出現在身邊的事情，無不閃耀著經濟學的光芒。讓我們共同在經濟學的有趣定律中，尋找生活的意義和真締吧！

第一章　貨幣，遊戲規則掌控者
01　劣幣驅逐良幣：錢的死循環
02　乘數效應：一塊錢不是一塊錢
03　巴薩效應：人民幣不能不升值
04　匯率低估：一味低估匯率並不好
05　貨幣沖銷：好不好看情況
06　租值消散：無主的錢慢慢會消失
07　經濟發行：錢不是隨便印的
08　特裡芬難題：不可解的世界貨幣習題
09　流動性陷阱：利率下降的陷阱
10　惠倫模型：安全感沒有界限
 
第二章　讀懂經濟，讀懂生活
11　馬太效應：富者愈富，窮者愈窮
12　棘輪效應：由儉入奢易，由奢入儉難
13　節約悖論：越省越窮，越窮越省？
14　帕累托最優：什麼都不要幹了
15　路徑依賴：馬屁股決定火箭
16　檸檬原理：不要讓次品橫行天下
17　消費者剩餘：越便宜越想要
18　戈森第二定律：麵包與雪糕的選擇
19　麥穗理論：如何找到最大的麥穗
20　同群效應：近朱者赤，近墨者黑
21　經濟剩餘：自然才是經濟的主宰
22　庇古效應：富有才是硬道理
23　資產價格泡沫：被人吹起的虛幻夢想
24　伊斯特林悖論：收入提高就會幸福嗎？
25　心理賬戶：一樣的錢不一樣地花
26　邊際效用遞減規律：第一口水最解渴
27　稟賦效應：吃不到的葡萄是酸的
28　用腳投票：走是硬道理
29　51 ％原則：多一分勝算就出手
30　搭便車理論：濫竽充數不可取
 
第三章　贏得市場，贏得財富
31　二八法則：找到屬於你的那個
32　派生需求：追根溯源找理由
33　達維多定律：自己吃掉自己
34　土豆效應：中國製造大放異彩
35　替代效應：價格決定銷量？
36　蛛網理論：市場並不十全十美
37　薩伊定律：有生產就會有需求？
38　完全競爭：不存在但很重要
39　魯尼恩定律：沒有不能贏的比賽
40　零和遊戲：你不輸我就不能贏？
41　長尾理論：讓尾巴翹起來
42　聚集經濟效益：團結就是力量
43　最終利益效應：份額很重要
44　對比困難效應：品牌力量的源泉
45　消費者主權理論：消費者永遠是上帝
46　過度行銷：欺騙上帝的結局
47　示範效應：一個人的影響有多大？
48　心經濟：精神指導經濟
49　美女經濟：傾城傾國的經濟價值
 
第四章　經濟定律中隱藏的經營秘密
50　沃爾森法則：資訊決定一切
51　爆冷門效應：處處有機會
52　赫克金法則：誠信就是財富
53　大筆開支理論：草率要人命
54　價格歧視理論：想賣多貴就賣多貴
55　拉圖爾定律：名字也是生產力
56　口紅效應：有人歡喜有人憂
57　免費經濟：用不收錢的方法賺錢
58　凡勃倫效應：價格不是問題
59　瀑布心理效應：一石激起千層浪
60　壞小孩定理：慈悲父母的感召
61　啤酒效應：一箱啤酒引發的血案
62　許諾原理：計劃的期限
63　沉沒成本：決策的忽略專案
64　反哺效應：付出一點，收穫大點
65　囚徒困境：背叛總是多於合作
 
第五章　這樣競爭才能贏
66　規模經濟：大規模不一定經濟
67　吉爾德定律：廉價資源稱王
68　快魚法則：學會快，學會吃
69　吸納效應：要麼吸收要麼被吸收
70　漣漪效應：不斷擴散的經濟波紋
71　支配效應：最強的就該當家長
72　犬獒效應：紅海中的生存法則
73　原產地效應：China的來由
74　產業融合：經濟良性發展的助推器
75　標準競爭：新經濟時代的競爭
76　過度競爭：過猶不及的競爭法則
77　先驅優勢：先下手為強
78　後動優勢：後發制人者勝
79　掠奪性定價：血腥的搶劫行為
80　贏者詛咒：贏了比賽卻輸了結果
81　跨欄效應：發展路上障礙
 
第六章　站得高一點，國家與世界那點事兒
82　拉姆齊模型：花錢、存錢不是亂來的
83　破窗理論：修窗戶並不增加GDP
84　外部性效應：補鈣廣告火了肉骨頭
85　分馬的啟示：一點投入的效應
86　龍舌蘭酒效應：狂醉的金融危機
87　第二隻鞋：難眠的世界
88　多米諾骨牌效應：一個一個地被推倒
89　菲爾普斯曲線：現代宏觀經濟學的締造
90　科斯定理：法律決定開始，市場決定結局
91　收入效應：關鍵是有錢
92　恩格爾定律：越窮吃越多？
93　拉弗曲線：稅率越高政府越富？
94　比較優勢法則：指引世界經濟的魔棒
95　一價定律：不存在的理想狀態
96　全球化鏈條定律：市場行走的秩序
97　里昂惕夫之謎：無法解釋的反論
98　諾斯第二悖論：制度變遷好不好？
99　牧童經濟：破壞的最後是自我滅亡
100　馬歇爾兩難：最重要的不是誰對誰錯

前言

很多時候，人們往往會忽略一些離我們很近，可是看上去卻很遙遠的東西，比如經濟學。你是否在已經是廿一世紀的今天，仍然以為經濟學的相關內容離我們很遠，以為經濟學上的東西只是給專業人員進行研究的呢？

如果你還持著這樣的想法，那麼很顯然你錯了。人類的任何學科的產生，都是來自於人類生活的本身。比如，我們平常的選購物品、投資理財，不正是經濟行為和經濟活動的直接體現嗎？

由此可見，經濟學其實就在我們身邊。人們對經濟學的定義就是研究人類經濟活動和行為的學科。從亞當．斯密（Adam Smith）的《國富論》開始，經濟學才成為一門獨立的學科，並逐漸為人們所熟知。

一提到經濟學，我們經常就會想到那些枯燥乏味的專有名詞，以及那些冗長的讓普通人不知所謂的概念和原理。但實際的情形是，這些看上去空洞乏味的學科內容，正是基於我們的日常經濟行為而產生的。經濟學建立的基礎並不是虛幻抽象的概念，而是人類現實生活中的經濟活動。

在瞭解和深入探討這些生活現象之時，人們從中發現了眾多有趣的問題，例如，為什麼貧窮的人越來越貧窮，富裕的人越來越富裕？為什麼人們越是生活窘迫的時候，越會覺得飢餓難耐？市場的供求二者之間究竟是怎樣一種關係？是不是如薩伊所說的那樣，只要有生產，就一定會有需求呢？既然如此，市場又為什麼會出現供求不對稱的局面呢？

這些讓人們疑惑的問題，在經過長期深入的研究之後，就成了經濟學的趣味案例和基本內容，其中的一些更被認為是顛撲不破的真理。它們以定律、理論、效應或其他一些方式出現在人們的周圍，影響著人們的現實生活。從根本上來說，所有的經濟活動都是人在從事，沒有人類也就不會有任何經濟活動，因此從某種程度來說，瞭解經濟學的內涵，其實也就是瞭解人類自身。而這些有趣的定律，就是我們瞭解生活、瞭解經濟、瞭解人類自身的開始。

當你翻開這本書去讀那些有趣的經濟學現象時，你會驚奇地發現：經濟就像是你的影子，你可能並沒有對它在意過，但事實是它一直與你形影不離、朝夕相處。因此，你必須要懂得一些經濟學的基本內容，為自己的生活帶來一些啟示和指導。
本書選取了經濟學中廣為流傳的一百個重要定律進行介紹。這些定律是歷代經濟學家不斷探索的智慧結晶，也是人們接近和瞭解經濟學的最佳捷徑。本書拋開了枯燥的理論說教和煩瑣的數學證明，用最普通的生活現象來解釋經濟學定律中的奧妙，讓你發現經濟學其實就在身邊。

本書旨在用生動、通俗的語言來指導人們如何認識經濟現象和經濟活動，如何在經濟活動中做出正確的決策。讀完本書，你會驀然發現，那些你耳熟能詳的故事中、你每天都會見到的生活現象中，無不閃耀著經濟學的光芒。讓我們共同在經濟學的那些偉大而有趣的定律中尋找生活的本質和真諦吧！