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就是要玩創意！：公關達人行銷術大公開
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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
當活動了無新意，你有創意搞定嗎？
當危機來敲門，你有能力處理嗎？
當媒體窮追猛打，你有足夠的公關技巧應付嗎？
一場成功的行銷活動，尤其是宣導活動，絕不是看你花了多少錢、動員了多少人、場面有多盛大，甚或累壞了多少同仁，就能達到最大的效益。反而是好的點子或驚喜的創意，能博得超乎預期的版面和掌聲。因此，作者以十六年來的豐富經驗，與讀者分享如何創造閱聽者贏、受訪者贏、媒體贏的三贏局面。
另外，遭受誤解時，怎樣的澄清方式才是最好的？出差錯時，選擇怎樣的道歉方式才能最快止血？面對負面消息時，常有人因為誤判情勢而讓危機擴大、負面議題延燒；也有人選擇逃避不回應，引發外界的誤解。在本書中，作者選擇了一些「危機處理」的案例，用最平鋪直述的方式分析，並提供「快、穩、準」的手法來降低殺傷力。
本書的實例，都是近幾年作者透過親身體驗，或是細心觀察所累積的豐富實戰經驗，對於有心投入公關行銷的讀者助益甚大！
本書特色
1.本書作者以十六年來的豐富經驗，與讀者分享從事公關行銷的心得，並且完全不藏私，獨家公開經營媒體、包裝新聞的眉角，保證讓你看了大呼過癮。
2.本書不走學術研究路線，不賣弄理論，而是以淺顯易懂的文字，深入剖析實際的行銷公關案例，讓你從中領會如何當一個稱職的行銷公關。
3.本書不只是一般的行銷公關書籍，作者除了以親身經驗或實際案例來分析之外，還告訴你在遇到危機時，該如何因應及化解危機，是一本普通人要看，政治人物和藝人必看的實用書籍。
當危機來敲門，你有能力處理嗎？
當媒體窮追猛打，你有足夠的公關技巧應付嗎？
一場成功的行銷活動，尤其是宣導活動，絕不是看你花了多少錢、動員了多少人、場面有多盛大，甚或累壞了多少同仁，就能達到最大的效益。反而是好的點子或驚喜的創意，能博得超乎預期的版面和掌聲。因此，作者以十六年來的豐富經驗，與讀者分享如何創造閱聽者贏、受訪者贏、媒體贏的三贏局面。
另外，遭受誤解時，怎樣的澄清方式才是最好的？出差錯時，選擇怎樣的道歉方式才能最快止血？面對負面消息時，常有人因為誤判情勢而讓危機擴大、負面議題延燒；也有人選擇逃避不回應，引發外界的誤解。在本書中，作者選擇了一些「危機處理」的案例，用最平鋪直述的方式分析，並提供「快、穩、準」的手法來降低殺傷力。
本書的實例，都是近幾年作者透過親身體驗，或是細心觀察所累積的豐富實戰經驗，對於有心投入公關行銷的讀者助益甚大！
本書特色
1.本書作者以十六年來的豐富經驗，與讀者分享從事公關行銷的心得，並且完全不藏私，獨家公開經營媒體、包裝新聞的眉角，保證讓你看了大呼過癮。
2.本書不走學術研究路線，不賣弄理論，而是以淺顯易懂的文字，深入剖析實際的行銷公關案例，讓你從中領會如何當一個稱職的行銷公關。
3.本書不只是一般的行銷公關書籍，作者除了以親身經驗或實際案例來分析之外，還告訴你在遇到危機時，該如何因應及化解危機，是一本普通人要看，政治人物和藝人必看的實用書籍。
作者簡介
徐健麟
1972年出生於高雄市，中央警察大學法學碩士、臺北市立教育大學中國文學系博士生。曾任職於警政署警光雜誌社、警政署公共關係室、桃園縣政府警察局，現任內政部移民署公關及新聞科科長、銘傳大學傳播學院兼任講師。
擅長公關活動企劃、媒體危機處理，承辦大、小公關活動逾上千場。2012年元旦當天，承辦移民署「自動查驗通關系統」啟用典禮活動，設計山寨版王金平闖關，驚豔全場，被平面媒體及電視名嘴封為「最擅長政策行銷之政府公關」。
1972年出生於高雄市，中央警察大學法學碩士、臺北市立教育大學中國文學系博士生。曾任職於警政署警光雜誌社、警政署公共關係室、桃園縣政府警察局，現任內政部移民署公關及新聞科科長、銘傳大學傳播學院兼任講師。
擅長公關活動企劃、媒體危機處理，承辦大、小公關活動逾上千場。2012年元旦當天，承辦移民署「自動查驗通關系統」啟用典禮活動，設計山寨版王金平闖關，驚豔全場，被平面媒體及電視名嘴封為「最擅長政策行銷之政府公關」。
名人/編輯推薦
各界一致按讚
立法院院長 王金平
考試院院長 關 中
移民署署長 謝立功
玄奘大學副校長 曾光榮
總統府國策顧問 鄭永金
中國電視公司董事長 林聖芬
旺旺中時媒體集團執行副總 吳根成
TVBS電視台總經理 楊 鳴
義美食品總經理高志明
東森亞洲台台長 歐陽劭瑋
年代電視台新聞部經理 邱佳瑜
東森電視台新聞部總監 孫嘉蕊
三立電視台新聞部採訪中心主任 周詩淵
八大電視台新聞部採訪中心主任 程禹傑
The China Post社長 黃致祥
聯合報 副總編輯 周恆和
中國時報副總編輯 劉永嘉
時報週刊副總編輯 張怡文
聯合晚報 採訪中心副主任 吳志雲
創意才子 范可欽
立法委員 王廷升
立法委員 孔文吉
立法委員 高金素梅
立法委員 陳亭妃
立法委員 羅淑蕾
立法委員 蔡正元
立法委員 黃偉哲
春保森拉天時鎢鋼集團總裁 廖萬隆
天仁、天福集團總裁 李瑞河
正崴集團董事長 郭台強
臺鹽實業股份有限公司董事長 洪璽曜
潤利艾克曼國際事業公司董事長 汪志龍
元大文教基金會執行長 楊荊蓀
中租迪和股份有限公司媒體資深顧問 張道藩
雲朗觀光集團發言人 唐玉書
美商安麗公司公關經理 謝堯天
立法院院長 王金平
考試院院長 關 中
移民署署長 謝立功
玄奘大學副校長 曾光榮
總統府國策顧問 鄭永金
中國電視公司董事長 林聖芬
旺旺中時媒體集團執行副總 吳根成
TVBS電視台總經理 楊 鳴
義美食品總經理高志明
東森亞洲台台長 歐陽劭瑋
年代電視台新聞部經理 邱佳瑜
東森電視台新聞部總監 孫嘉蕊
三立電視台新聞部採訪中心主任 周詩淵
八大電視台新聞部採訪中心主任 程禹傑
The China Post社長 黃致祥
聯合報 副總編輯 周恆和
中國時報副總編輯 劉永嘉
時報週刊副總編輯 張怡文
聯合晚報 採訪中心副主任 吳志雲
創意才子 范可欽
立法委員 王廷升
立法委員 孔文吉
立法委員 高金素梅
立法委員 陳亭妃
立法委員 羅淑蕾
立法委員 蔡正元
立法委員 黃偉哲
春保森拉天時鎢鋼集團總裁 廖萬隆
天仁、天福集團總裁 李瑞河
正崴集團董事長 郭台強
臺鹽實業股份有限公司董事長 洪璽曜
潤利艾克曼國際事業公司董事長 汪志龍
元大文教基金會執行長 楊荊蓀
中租迪和股份有限公司媒體資深顧問 張道藩
雲朗觀光集團發言人 唐玉書
美商安麗公司公關經理 謝堯天
目次
〔推薦序〕突破窠臼，提供行銷新視野
〔推薦序〕「硬梆梆」的行政工作也能「玩」創意
〔推薦序〕打破衙門式思維，善用行銷「巧實力」
〔推薦序〕不會行銷，你就是個遜咖！
〔作者序〕靠近一點，就能聞到花香！
File 1 「立院龍頭」卡在自動通關系統？！
File 2 正妹當招牌，不怕你不來！
File 3 媽媽煮的「狗頭」湯
File 4 熱情運匠的超級國民外交
File 5 「小賈斯汀」現身移民之星？
File 6 迎戰負面新聞 1：奮戰到最後一秒鐘！
File 7 迎戰負面新聞 2：提著汽油滅火的化妝師
File 8 一魚多吃，讓你新聞吃到飽
File 9 全台走透透，行銷新移民
File 10 藝人打人！媒體攻防戰開打
File 11 美牛風暴來襲，快穩準迎戰
File 12 用心搏感情，何需諜對諜！
File 13 如何激發創意，推出精采好戲
File 14 母親節健走，向左向右的抉擇
File 15 阿嬤上夜店，創意包裝有眉角
File 16 不當發言，小心誤觸公關地雷
〔推薦序〕「硬梆梆」的行政工作也能「玩」創意
〔推薦序〕打破衙門式思維，善用行銷「巧實力」
〔推薦序〕不會行銷，你就是個遜咖！
〔作者序〕靠近一點，就能聞到花香！
File 1 「立院龍頭」卡在自動通關系統？！
File 2 正妹當招牌，不怕你不來！
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File 4 熱情運匠的超級國民外交
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File 7 迎戰負面新聞 2：提著汽油滅火的化妝師
File 8 一魚多吃，讓你新聞吃到飽
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File 11 美牛風暴來襲，快穩準迎戰
File 12 用心搏感情，何需諜對諜！
File 13 如何激發創意，推出精采好戲
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