TOP
0
0
魅麗。花火原創小說66折起
市場營銷學(簡體書)
滿額折

市場營銷學(簡體書)

人民幣定價:38 元
定  價:NT$ 228 元
優惠價:87198
領券後再享88折
無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)
可得紅利積點:5 點
相關商品
商品簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱

商品簡介

《市場營銷學》是根據高等學校市場營銷學課程教學基本要求編寫而成的。為了進一步發展和完善市場營銷的基本理論,更好地指導我國的市場營銷管理實踐活動,《市場營銷學》編寫中力求做到體系結構合理;學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合;以案例引導教學內容,強化技術的應用性。對課程內容和課程體系進行了精心選取和編排,體現了應用型本科人才培養的特點。希望能夠為您呈現一本內容全面、舉證豐富、具有創新意識的新教材版本。

名人/編輯推薦

《普通高校"十二五"規劃教材?工商管理系列:市場營銷學》是普通高校“十二五”規劃教材。

目次

第一章 導論
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷學的傳播與應用
第三節 市場與市場營銷
第四節 市場營銷學的意義、研究內容與方法
第二章 市場營銷管理哲學
第一節 市場營銷管理及其哲學
第二節 傳統營銷理念
第三節 現代營銷理念
第四節 戰略營銷理念
第三章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 宏觀市場營銷環境
第四節 市場營銷環境分析與營銷對策
第四章 市場分析
第一節 市場分析概述
第二節 消費者市場及購買行為分析
第三節 組織市場及購買行為分析
第四章 市場營銷調研與預測
第一節 市場信息與市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
第六章 目標市場營銷戰略
第一節 市場細分戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
第七章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 產品生命周期原理
第三節 品牌策略
第四節 包裝策略
第八章 定價策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 企業定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 競爭中的價格調整
第九章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商的作用及類型
第三節 分銷渠道設計與管理
第十章 促銷策略
第一節 促銷及促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
第十二章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷概述
第二節 國際市場營銷環境
第三節 國際目標市場選擇和進入
第四節 國際市場營銷組合策略
第十三章 市場營銷新進展
第一節 服務營銷
第二節 綠色營銷
第三節 網絡營銷
第四節 整合營銷
參考答案

書摘/試閱



三、市場營銷學的研究方法
(一)傳統研究法
1.產品研究法
針對不同類型產品的特征,分門別類研究的方法。優點是可以根據產品特點,詳細分析、研究不同產品在市場營銷中遇到的特殊問題,針對性強、具體實用。缺點是有許多共同的方面不可避免地造成重復。其研究結果形成了各大類產品的市場營銷學,如醫藥市場營銷學等。這種方法常被一些專業學院采用。
2.機構研究法
機構研究法是研究流通過程中的各個層次和各種類型的營銷機構的市場營銷問題,其研究結果形成了批發學、零售學等。
3.職能研究法
職能研究法是研究市場營銷的各類職能以及在執行這些職能中所遇到的問題及解決方法。此方法在西方學術界頗為流行。
(二)歷史研究法
歷史研究法是從發展變化過程來分析闡述市場營銷問題的一種研究方法。如分析市場營銷的含義及其變化、工商企業100多年來營銷管理哲學的演變過程、零售機構的生命周期現象等,并從中找出其發展變化的原因和規律性。市場營銷學者一般都重視研究對象的歷史演變過程,但不把它作為唯一的研究方法。
(三)管理研究法
管理研究法又稱決策研究法,是從管理決策角度研究市場營銷問題,它廣泛采用了現代決策論的相關理論,將市場營銷決策與管理問題具體化、科學化,對營銷學科的發展和企業營銷管理水平的提高具有重要作用,是戰后西方營銷學者和企業界采用較多的一種研究方法。此法將企業營銷決策分為目標市場和營銷組合兩大部分,研究企業根據“不可控變數(市場環境因素的要求)”,結合企業“可控因素(自身資源條件)”,進行合理的目標市場決策和市場營銷組合決策。
(四)系統研究法
系統研究法是將現代系統理論與方法運用于市場營銷學的一種研究方法,管理導向的營銷研究常采用這種方法。它將企業看做是社會大系統中的一個子系統,將企業中的各個部門看做是企業中相互影響、相互作用的各個子系統。因此,一個真正面向市場的企業,必須對整個系統進行協調和“整合”,使企業“外部系統”和企業“內部系統”步調一致、密切配合,達到系統優化,產生“增效作用”,提高經濟效益。

您曾經瀏覽過的商品

購物須知

大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大,除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態,其餘商品將正常出貨。

特別提醒:部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供,需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”,方可下載使用。

無現貨庫存之簡體書,將向海外調貨:
海外有庫存之書籍,等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍,平均作業時間約60個工作天,然不保證確定可調到貨,尚請見諒。

為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。

若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。

優惠價:87 198
無庫存,下單後進貨
(採購期約45個工作天)

暢銷榜

客服中心

收藏

會員專區