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商品簡介
目次

商品簡介

《高等教育“十二五”全國規劃教材·高職高專藝術與設計類教材:廣告設計》系統而完整地講解了不同領域廣告設計的基本概念、創意方法、設計流程,並配合數百套國內外經典案例解析,指導學生循序漸進地掌握廣告設計的實務。每個章節均包含緊密貼合教學內容,直接指導設計應用的知識鏈接、經驗提示,大量的設計點評及課後練習細緻到位。·

目次

第一章 廣告概述
第一節什麼是廣告
知識鏈接廣告
一、從傳統廣告到現代廣告
二、現代廣告代理模式的形成
知識鏈接弗朗西斯·W.艾爾
三、廣告的功能與價值
案例解析王老吉涼茶貓哆哩
思考題
第二節廣告策略、廣告策劃與廣告設計
一、廣告戰略
二、廣告策劃
三、廣告設計
案例解析廣告體現品牌的核心價值
四、廣告設計的程序
1環境調研、考察與評估
2設計策劃
3確定主題
4創意構思
5表現手法
6製作
思考題
第三節廣告定位決定廣告設計的表現
一、廣告定位的理論、方法和策略
1廣告定位
2廣告定位理論的發展
(1)USP階段
知識鏈接USP
(2)形象廣告階段
知識鏈接大衛·奧格威理論
(3)廣告定位階段
知識鏈接艾·裡斯和傑·特勞特與“定位”
(4)系統形象廣告定位
知識鏈接系統形象廣告定位
案例解析蘋果品牌“人性化”定位
二、差異化是廣告定位的原則
三、廣告定位決定廣告主題和廣告訴求重點
知識鏈接認知資源
思考題
案例解析“沃爾沃”與“本田”品牌定位
第四節廣告憑藉廣告媒體達到傳播目的
一、廣告媒體是廣告信息傳播的終端
知識鏈接媒介
二、常規廣告媒體分類
1按表現形式分類
2按功能分類
三、常規廣千媒體的傳播特點
1報紙與雜誌
報紙的優勢/弱點
雜誌的優勢/弱點
2廣播傳播
廣播的優勢/弱點
3電視
電視的優勢/弱點
4國際互聯網
四、新興廣告媒體分類及傳播特點門
1微博、博客:大眾自己的廣告媒體
2手機:帶著體溫的廣告媒體
3移動電視:“被動接受”的優勢
4網絡遊戲:並不虛幻的廣告媒體
思考題

第二章 廣告設計創意思維與方法
第一節廣告設計創意概念及原則
一、廣告設計創意概念門
廣告創意與藝術創作的區別與聯繫
知識鏈接4A廣告公司《廣告創意策略單》
案例解析廣州旭日廣告公司《創意簡報》
二、廣告設計創意的原則門
項目實訓
三、發展廣告設計創意概念的步驟門
案例解析美之源果粒橙果汁飲料2009年陳奕迅代言廣告/精靈Smart廣告定位及廣告推廣
項目實訓
即時訓練
第二節廣告設計創意思維與流程
一、廣告設計創意的流程
1收集素材
2消化和分析資料
3孵卵階段
知識鏈接“七階段論”
4創意出生階段--可高呼“我找到了”的階段
5驗證階段
知識鏈接創意高手的11種特質
二、廣告設計創意思維
即時訓練
1思維導圖基本特徵
即時訓練
2利用思維導圖進行廣告設計創意訓練的步驟
第1步:噴射式的發想
第2步:深入聯想
(1)形象思維中的聯想/(2)邏輯思維中的聯想
第3步:尋找關聯
(1)找亮點/(2)找關聯
經驗提示
第4步:提出方案,畫草圖
經驗提示
即時訓練
項目實訓

第三章 平面廣告設計表現
第一節平面廣告設計的構成
一、圖形
1具象圖形的表現
2抽象圖形
3符號化圖形
二、色彩
1色彩對比
(1)色相對比/(2)明度對比/(3)純度對比/(4)補色對比/(5)冷暖對比/(6)面積與色彩對比
2色彩調和
(1)同類調和/(2)近似調和/(3)統一調和/(4)分割調和/(5)秩序調和
3色彩比例
4色彩節奏
(1)黃金分割比例/(2)非黃金分割比例
三、文字
1廣告文案
(1)廣告標題/(2)廣告口號/(3)廣告正文/(4)廣告附文/(5)廣告准口號/(6)醒語
2廣告文字的設計
(1)編排/(2)字體藝術
第二節平面廣告設計的表現手法
一、誇張、對比、比喻、擬人
1對產品效果的誇張
2產品(服務)與相關物體的對比
3比喻手法的應用
4擬人手法
二、置換與嫁接
1置換思路和手法
2嫁接一世上沒有的東西
3異影同構
4萬能液體
三、借用典故
1借用傳說故事
2借用科幻故事
3借用廣告代言人
四、分解重構與元素組合/43、
五、斷章取義
六、空間錯視和虛擬三維
1空間錯視
2虛擬三維
思考題
第三節平面廣告設計的版式構成形式
一、平面廣告設計的版式構成原則
1內容與形式
2.簡潔與簡約
3設計與藝術
4趣味與獨創
二、平面廣告設計的版面編排技巧
1視線的引導
2編排的形式感
第四節平面廣告媒體的特點及設計方法
一、報紙廣告
1報紙及報紙廣告的主要特點
2報紙廣告的各種版面
3報紙廣告設計要點
二、雜誌廣告
1雜誌及雜誌廣告的主要特點
2雜誌廣告設計的要點
項目實訓
三、招貼廣告設計
知識鏈接招貼
1招貼廣告的分類
(1)公益招貼/(2)文化招貼/(3)商業招貼/(4)其他招貼
2招貼廣告設計的要點
(1)公益招貼、文化招貼設計重點/(2)商業招貼設計重點
案例解析絕對伏特加招貼廣告
四、POP廣告
1。POP廣告的分類
(1)櫃檯展示POP廣告/(2)壁面POP廣告/(3)吊掛POP廣告
經驗提示POP廣告設計要點
2。POP廣告的功能
(1)加深認識/(2)增強效果/(3)不可比擬真實度
3。POP廣告設計的要點
(1)快速、準確/(2)簡練、單純/(3)功能、藝術
五、DM廣告設
1。DM廣告的形式
2。DM廣告的特點
(1)針對性/(2)直接性/(3)傳播性/(4)調控性/(5)靈活性/(6)可測性
3。DM廣告設計的要點
(1)定位準確/(2)創意新穎/(3)方便閱讀/(4)刺激記憶
六、戶外廣告
1戶外廣告的概念
2戶外廣告的主要特徵
(1)印象深刻/(2)形式豐富/(3)內容單純/(4)覆蓋面小
3戶外廣告設計的要點
(1)注重整體策略/(2)要統盤考慮距離、視角、環境等因素/(3)高度簡潔
項目實訓
第五節其他新興媒體廣告的特點及設計方法
一、公交車車身廣告
1公交車車身廣告的特點
(1)唯一可移動的戶外媒體形式/(2)廣告發佈面積大/(3)適合各類產品及品牌信息發佈/(4)穩定的接觸頻次和較強的地理針對性/(5)廣告策略配合完美
2公交車車身廣告的設計方法
(1)統一色調/(2)放大主題圖片/(3)文字扼要、重點突出,(4)以貫穿車體的圖形串聯個廣告元素/(5)恰當利用空間/(6)精選產品及品牌信息
二、公交車站候車亭廣告
1公交車站候車亭廣告的特點
(1)人群固定/(2)覆蓋面大/(3)傳播效果強/(4)表現力豐富/(5)注重功能和美感
2公交車站候車亭廣告的設計方法
……

第四章 動態類媒體的特點及設計方法
第五章 全程實戰經典案例
後記·

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