學校競爭優勢與行銷策略:高中教育改革與發展
學校競爭優勢與行銷策略:高中教育改革與發展
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商品介紹
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  • 目次
  • 面對社會變遷、少子化、廣設高中、高中職社區化及十二年國民基本教育政策的衝擊與影響,使得公私立高中的學校經營面臨極大的挑戰。本書是國內深入探討學校競爭優勢與行銷策略的一本重要專著,一方面探討學校競爭優勢與行銷策略的重要理論基礎,另方面也從實務界列舉四所不同類型的高中做為案例,說明學校經營如何「向上提昇」並獲取競爭優勢的成功之道。因應十二年國民基本教育,對於正在尋求學校轉型或建立特色的高中學校,本書提供了最佳的具體規劃與參考策略,是一本相當實用的書籍。另外,本書亦可作為大學教育行政相關系所授課的參考書籍。
  • 現任
    中州科技大學行銷與流通管理系助理教授
    兼教學資源中心教學發展組組長

    學經歷
    國立臺南大學教育經營與管理研究所博士、國立臺南大學教育系課程與教學碩士、國立成功大學企業管理系學士。曾任靜宜大學師資培育中心兼任助理教授、國立臺南大學教育系暨通識教育中心兼任講師、中華民國課程與教學學會行政組副組長、臺灣教育評論學會行政組副組長。

    專業證照
    國小教師合格證照、長頸鹿兒童美語教師合格證照、中華民國保母人員技術士證照、國家專技人員普考華語領隊人員證照、國家專技人員普考華語導遊人員證照、國際禮儀接待員乙級專業證照、企業電子化助理規劃師證照、企業電子化規劃師-網路行銷證照、企業電子化規劃師-資訊安全與法律證照、TQC-DK專業知識領域電子商務概論專業級證照、Microsoft Office 專家認證、多媒體網站管理師證照、國際條碼管理技術士證照等。

    專著
    親職教育概要
    兒童發展與輔導概要
    兒童少年福利概要
    新移民子女課程與教學     
    教育導論
    發表學術論文數十篇

    專長
    高中教育改革、課程與教學、文教事業經營與管理、教師專業發展

  • 因應教育變革   學校優質經營

    學校經營是長久以來被討論的重要議題,面對社會快速變遷,學校經營勢必面臨更大的挑戰和衝擊,倘若學校無法趕上變革的腳步,就會深陷危機。我國預定在2015年推動十二年國民基本教育,實施的四項目的在於增進國家競爭力、促進教育機會均等、均衡城鄉發展、及引導學生適性發展。由此可知,學校競爭優勢與特色建立已成為當前教育改革的焦點。

    教育部為了提昇學校競爭力,近年來積極推動高中優質化、均質化及教師專業發展評鑑等教育政策,希望精進教師的課程與教學、促進教師專業發展、提昇學生學習成效、改善校園環境與資源投入。然而,針對學校競爭優勢與行銷策略這項議題,綜觀國內相關的學術論述仍不多,吳博士在書中不但梳理重要的理論基礎,更深入教育實務現場,尋找合適的案例來剖析學校向上提昇的具體作為,相當具有參考價值。

    因應十二年國民基本教育的實施,個人在國家教育研究院的委託下承接「後期中等教育-高中課程發展基礎研究」,為迎接下一波的課程變革,讓下一階段課程改革的啟動,能預做基礎性、整體性、系統性的研究準備工作。吳錦惠博士也正是這個整合型研究當中的協同主持人,其一直以來關注高中教育改革議題,也發表多篇相關的專題論述,現在針對高中「學校競爭優勢與行銷策略」作為主題探究,所獲得的研究結果可資作為高中學校經營與校務革新的參考借鏡。

    個人曾指導吳博士完成博士和碩士論文,現在又共事於中州科技大學,觀察吳博士平時做事積極認真,學術研究頗具成果。當前正值高中教育改革之際,吳博士即時完成這本兼具理論與實務的學術專書,其用心相當值得肯定。本書出版前,吳博士邀請個人提序,乃樂意為之。

    黃政傑
    靜宜大學教育研究所講座教授

  • 第一章 本書緣起與目的
    壹、教育市場競爭化,重視學校經營與行銷
    貳、十二年國民教育,強調高中優勢與特色
    第二章 學校競爭優勢與行銷策略的理念內涵
    壹、學校競爭優勢的意涵
    貳、學校行銷策略的構面
    第三章 學校競爭優勢與行銷策略的理論基礎
    壹、組織競爭理論
    貳、學校創新理論
    參、學校知識管理理論
    肆、學校效能理論
    第四章 我國高中的發展現況與影響因素
    壹、發展現況
    貳、影響因素
    第五章 高中競爭優勢與行銷策略的案例
    壹、個案學校的辦學條件與校務變遷
    貳、個案學校經營的困境與行銷策略
    參、綜合討論
    第六章 綜合結論與展望
    壹、綜合結論
    貳、未來展望
    參考文獻
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