商品簡介
「當白袍遇上麥克風」，可以當它是小說，也可以當它是武功秘笈。
國內目前的醫療新聞有什麼亂象，有什麼荒謬至極的地方，看看這本書，你會發現好多意想不到的地方。
其實要和媒體「共生」，並不難。只要掌握幾個技巧、多加練習，日後在面對媒體時也能目牛游刃，進退自如。
面對洪水猛獸般的媒體、腦袋裡不知道裝了什麼的記者，經由這本書，你會學到很多應對進退，甚至反敗為勝的技巧。
希望所有的醫療衛生人員－甚至所有人，都能從此洞悉媒體的世界，進而讓自己在資訊爆炸的時代裡，游刃有餘！
很多人害怕和媒體交手，避之唯恐不及，就怕成為砧上肉，任媒體宰割。但當全民記者時代來臨，不管是哪個領域，想要遠離媒體？這是萬萬不行的事。不是不能，而是無可避免。
本書的第一部份是媒體入門，介紹媒體種類與產製流程。第二部份是醫媒診斷，從實際觀察到的九大本土化醫媒關係問題實例與經驗，提出醫媒教戰守則。第三部份是公關實務，簡介一般醫療機構在從事公關運作時，應掌握的技巧與重點。
希望藉由此書，能讓大家重新思考醫媒共生的溝通契機，從正向思維開始，不再害怕媒體，甚至能反過來善用媒體！
作者簡介
現職：
臺北醫學大學公共衛生學系所副教授
臺北醫學大學原住民健康研究中心主任
中華民國衛星廣播電視公會新聞諮詢委員會委員
學歷：
美國加州大學洛杉磯分校公共衛生學院哲學博士
美國北卡羅萊納大學教堂山分校公共衛生碩士
國立臺灣大學公共衛生學士
經歷：
國家通訊傳播委員會「廣播電視節目廣告諮詢會議」諮詢委員
國立臺中教育大學測統所「認知神經計量實驗室」客座研究員
美國加州大學洛杉磯分校公共衛生學院博士後研究員
行政院衛生署薦派專員
目次
推薦序一 醫媒溝通，全面啟動 邱文達
推薦序二 面對媒體，做好溝通 閻 雲
推薦序三 載舟覆舟，關鍵在溝通 王石番
推薦序四 掌握媒體溝通 危機化轉機 張錦華
自序 我見青山多嫵媚—醫媒共生的溝通策略 呂淑妤
前言
第一部分 媒體不易懂
可怕的第四權
何謂媒體
醫界如何看待媒體
媒體為什麼可怕
與媒體共生／溝通的重要性
驚恐因子與媒體觸發
臺灣媒體種類與特性
報業與雜誌業現況
電視產業現況
媒體新聞特性大不同
各類型媒體新聞產製流程
媒體採訪手法
採訪，沒有規則
常見的採訪方式
什麼是新聞
構成新聞的條件
新聞稿的撰寫要素
臺灣新聞生態
新聞價值何在
媒體的愛恨情仇
醫藥新聞怎麼報/公關稿怎麼寫
第二部分 醫師不好當
臺灣醫藥新聞特性
媒體之前，無隱私可言
政治，什麼都沾
全民記者，大眾法官
專業嗎？並不盡然
醫媒關係診斷室
問題根源就是沒時間
治療一號症狀處方箋
醫療糾紛：你的痛，他的愛
治療二號症狀處方箋
急診室風雲
治療三號症狀處方箋
隱私到哪裡？
治療四號症狀處方箋
利益迴避了嗎？
因應五號症狀處方箋
隔離採訪怎麼辦？
因應六號症狀處方箋
如何避開政治／口水戰？
因應七號症狀處方箋
你的清楚，我的不明白
因應八號症狀處方箋
全民記者時代來臨，醫病關係變變變
因應九號症狀處方箋
如何反敗為勝
態度，決定高度
教育記者，保護媒體
受訪時的該，與不該
更正錯誤與謠言控制
第三部分 公關奈若何
醫療要什麼公關？
發稿前請注意
建立媒體關係的策略
參考文獻
附錄一 新聞稿實例
附錄二 醫療機構及醫事人員發布醫學新知或研究報告倫理守則
附錄三 醫療機構接受媒體採訪注意事項
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