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秉持一貫的寫作手法與取材豐富性，本書再版以國際行銷理論為經，台灣與大陸企業的國際行銷實例為緯，勾勒出符合現今市場脈動及趨勢、涵納理論與實務的教學藍圖，堪稱國際行銷入門之必備書籍。
為回應企業界和學生的需求，作者就多年教學，以及與學生的互動經驗，恰當地在選材上有所取捨，諸如「國際環境」和「國際行銷組合」等在從事國際行銷活動時，不容忽視且攸關成敗的關鍵，本書在理論與個案的安排上便著墨不少。本書藉由深入淺出的介紹，期使讀者得以輕易瞭解國際行銷的理論全貌，深刻體會理論與實務運用上的磨合及變革，一則可汲取國際行銷成功和失敗的經驗，一則可培養「立足台灣、胸懷世界」的國際觀。
為回應企業界和學生的需求，作者就多年教學，以及與學生的互動經驗，恰當地在選材上有所取捨，諸如「國際環境」和「國際行銷組合」等在從事國際行銷活動時，不容忽視且攸關成敗的關鍵，本書在理論與個案的安排上便著墨不少。本書藉由深入淺出的介紹，期使讀者得以輕易瞭解國際行銷的理論全貌，深刻體會理論與實務運用上的磨合及變革，一則可汲取國際行銷成功和失敗的經驗，一則可培養「立足台灣、胸懷世界」的國際觀。
目次
第1章 緒論
第2章 區域經濟整合
第3章 世界貿易組織
第4章 文化與消費者行為
第5章 政治風險之管理
第6章 國際行銷資訊系統
第7章 國際行銷策略
第8章 國際產品管理－基本概念及其屬性
第9章 國際產品管理－策略規劃與控制
第10章 國際配銷管理－進入國際市場
第11章 國際配銷管理－通路決策
第12章 國際促銷管理（一）
第13章 國際促銷管理（二）
第14章 國際價格管理
第15章 國際活動之組織與控制
第2章 區域經濟整合
第3章 世界貿易組織
第4章 文化與消費者行為
第5章 政治風險之管理
第6章 國際行銷資訊系統
第7章 國際行銷策略
第8章 國際產品管理－基本概念及其屬性
第9章 國際產品管理－策略規劃與控制
第10章 國際配銷管理－進入國際市場
第11章 國際配銷管理－通路決策
第12章 國際促銷管理（一）
第13章 國際促銷管理（二）
第14章 國際價格管理
第15章 國際活動之組織與控制
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