相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
本教材根據高職高專人才培養的目標和要求編寫，努力突出“以營銷活動過程為導向，以職業技能為核心”的指導思想，力求反映現代市場營銷學的新理論、新知識，培養創新思維能力。主要內容包括：市場營銷學概論、營銷環境分析、營銷信息系統及調研、購買行為分析、目標市場策略、市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理等。本教材每一章都配有導入案例，章節內容中配有一定數量的案例，對學生學習有一定的啟發，案例取材有一定的創新性，章節后除配有復習思考題、案例分析題外，還有職業技能訓練題，體現了職業教育的特點和現代職業技術教育的觀念。
本書可作為高職高專經濟管理類專業教材，也可作為從事營銷類及相關工作人員學習參考書。
本書可作為高職高專經濟管理類專業教材，也可作為從事營銷類及相關工作人員學習參考書。
目次
第一章 市場營銷學概論
第一節 市場營銷、市場營銷學
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷理論新發展
第二章 市場營銷環境
第一節 宏觀環境
第二節 微觀環境
第三節 營銷環境分析方法
第三章 市場營銷信息系統與營銷調研
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第四章 購買行為分析
第一節 不同市場及購買行為的類型
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
第五章 目標市場策略
第一節 市場細分策略
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位策略
第六章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略的概念和內容
第二節 顧客滿意
第三節 市場競爭戰略
第七章 產品策略
第一節 產品和產品生命周期
第二節 產品組合
第三節 品牌與包裝
第四節 新產品研發
第八章 價格策略
第一節 影響企業定價的因素
第二節 定價程序和定價目標
第三節 定價的方法
第四節 定價策略
第五節 調價策略
第九章 分銷策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道設計、選擇與管理
第三節 中間商
第四節 實體分配
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合決策
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十一章 市場營銷管理
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
參考文獻
第一節 市場營銷、市場營銷學
第二節 市場營銷觀念的演變
第三節 市場營銷理論新發展
第二章 市場營銷環境
第一節 宏觀環境
第二節 微觀環境
第三節 營銷環境分析方法
第三章 市場營銷信息系統與營銷調研
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第四章 購買行為分析
第一節 不同市場及購買行為的類型
第二節 消費者購買行為分析
第三節 生產者購買行為分析
第五章 目標市場策略
第一節 市場細分策略
第二節 目標市場策略
第三節 市場定位策略
第六章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略的概念和內容
第二節 顧客滿意
第三節 市場競爭戰略
第七章 產品策略
第一節 產品和產品生命周期
第二節 產品組合
第三節 品牌與包裝
第四節 新產品研發
第八章 價格策略
第一節 影響企業定價的因素
第二節 定價程序和定價目標
第三節 定價的方法
第四節 定價策略
第五節 調價策略
第九章 分銷策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道設計、選擇與管理
第三節 中間商
第四節 實體分配
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合決策
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十一章 市場營銷管理
第一節 市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
參考文獻
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。