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商品簡介
目次
商品簡介
本書作者歷經數年的積累，在積極借鑒和吸收國外先進的活動策劃與管理的理念、觀點和方法的基礎上，結合中國國情以及公共關係教育與活動的發展現實，將策劃與管理融為一體，采用實證研究的方法構建本書的框架體系，引用與分析大量的案例和數個原創策劃方案來闡釋如何進行公關策劃，力求本書具有一定的開拓性、系統性和應用性。
對大學生來說，公共關係策劃既是一門專業基礎課，又是一門素質教育課。本書貫徹“學以致用”的原則，注重培養學生的實際應用能力。書中語言簡潔明快、內容新、案例新、觀點新、可讀性強，很好地將專業學習和素質訓練融為一體。
本書既可作為高等院校公共關係及相關專業的教學用書，也可作為企事業單位在職人員培訓及自學用書。
對大學生來說，公共關係策劃既是一門專業基礎課，又是一門素質教育課。本書貫徹“學以致用”的原則，注重培養學生的實際應用能力。書中語言簡潔明快、內容新、案例新、觀點新、可讀性強，很好地將專業學習和素質訓練融為一體。
本書既可作為高等院校公共關係及相關專業的教學用書，也可作為企事業單位在職人員培訓及自學用書。
目次
第一章 公關策劃概述
第一節 策劃與公關策劃
一、策劃的理論
二、公關策劃的內涵
第二節 公關策劃的地位與原則
一、公關策劃的地位
二、公關策劃的原則
第三節 公關策劃內容
一、組織形象調查
二、確定總體目標
三、設計活動主題
四、分析目標群體
五、選擇活動方式
第四節 原創策劃“紅絲帶，奧運之旅”
第二章 公關策劃程序
第一節 兩階段的策劃程序
一、公關策劃的前期準備
二、公關策劃的實際步驟
第二節 六步驟的策劃程序
一、收集公關信息
二、策劃公關目標
三、確定公關對象
四、部署公關戰略
五、抓住公關時機
六、評估公關效果
第三節 2010年亞運會對廣州城市形象傳播實證分析研究
一、廣州將舉辦歷史上最出色的亞運會
二、調查問卷的實證分析與操作
三、通過舉辦亞運會來提升廣州城市形象的對策和建議
第三章 公關專題活動策劃
第一節 公關專題活動策劃的概念
一、公關專題活動策劃的內涵
二、公關專題活動策劃的內容
三、公關專題活動策劃的原則與要求
第二節 公關專題活動策劃書
一、公關專題活動策劃書概述
二、公關專題活動策劃書實例
第三節 典型的公關專題活動策劃
一、社會贊助
二、新聞發布會
三、慶典活動
四、展覽會與會展業
五、公關談判與交流活動
第四節 原創策劃“創業起航”
第四章 公關調查策劃
第一節 公關調查的內涵與原則
一、公關調查的概念
二、公關調查的原則
第二節 公關調查的內容
一、基本情況調研
二、組織的形象調查
第三節 公關調查的程序與方法
一、公關調查的程序
二、公關調查的方法
第四節 原創策劃“廣州市上下九步行街調查策劃報告”
第五章 公關廣告策劃
……
第六章 公關新聞策劃
第七章 公關談判策劃
第八章 公關營銷策劃
第九章 公關危機的管理策劃
第十章 公關策劃人員的素質要求與培訓
參考文獻
第一節 策劃與公關策劃
一、策劃的理論
二、公關策劃的內涵
第二節 公關策劃的地位與原則
一、公關策劃的地位
二、公關策劃的原則
第三節 公關策劃內容
一、組織形象調查
二、確定總體目標
三、設計活動主題
四、分析目標群體
五、選擇活動方式
第四節 原創策劃“紅絲帶，奧運之旅”
第二章 公關策劃程序
第一節 兩階段的策劃程序
一、公關策劃的前期準備
二、公關策劃的實際步驟
第二節 六步驟的策劃程序
一、收集公關信息
二、策劃公關目標
三、確定公關對象
四、部署公關戰略
五、抓住公關時機
六、評估公關效果
第三節 2010年亞運會對廣州城市形象傳播實證分析研究
一、廣州將舉辦歷史上最出色的亞運會
二、調查問卷的實證分析與操作
三、通過舉辦亞運會來提升廣州城市形象的對策和建議
第三章 公關專題活動策劃
第一節 公關專題活動策劃的概念
一、公關專題活動策劃的內涵
二、公關專題活動策劃的內容
三、公關專題活動策劃的原則與要求
第二節 公關專題活動策劃書
一、公關專題活動策劃書概述
二、公關專題活動策劃書實例
第三節 典型的公關專題活動策劃
一、社會贊助
二、新聞發布會
三、慶典活動
四、展覽會與會展業
五、公關談判與交流活動
第四節 原創策劃“創業起航”
第四章 公關調查策劃
第一節 公關調查的內涵與原則
一、公關調查的概念
二、公關調查的原則
第二節 公關調查的內容
一、基本情況調研
二、組織的形象調查
第三節 公關調查的程序與方法
一、公關調查的程序
二、公關調查的方法
第四節 原創策劃“廣州市上下九步行街調查策劃報告”
第五章 公關廣告策劃
……
第六章 公關新聞策劃
第七章 公關談判策劃
第八章 公關營銷策劃
第九章 公關危機的管理策劃
第十章 公關策劃人員的素質要求與培訓
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