旅遊策劃實務（簡體書）

本書從策劃談起，對旅游策劃進行了概述，詳細介紹了旅游策劃所需創新思維的基本原理、枷鎖破除以及常用技巧，然后按照“為什么——做什么——怎么做”的程式，以專題的形式深入淺出地闡明了旅游目的地和旅游企業一直以來最關心的旅游形象、旅游產品、旅游節事活動、旅游營銷等四個方面的問題，最后從組織、時間、成本的角度給出了旅游項目管理策劃的解決方案。
本書可作為高等旅游職業教育的教學用書，也可作為有志于從事旅游策劃工作和對旅游策劃感興趣的人士以及相關專業學生和研究人員的參考用書。

第1章 策劃與旅游策劃
1.1 策劃
1.1.1 策劃的導入
1.1.2 什么是策劃
1.1.3 策劃的分類
1.2 旅游策劃
1.2.1 旅游策劃的概念
1.2.2 旅游策劃的理論基礎
1.2.3 旅游策劃的任務
1.2.4 旅游策劃的分類
1.2.5 旅游策劃的流派
本章小結
課后思考
網絡資料鏈接
推薦閱讀材料
第2章 旅游策劃的創新思維
2.1 創新思維的原理
2.1.1 創新思維對象的性質
2.1.2 創新思維主體的特征
2.1.3 創新思維的運行過程
2.2 創新思維需要破除的枷鎖
2.2.1 創新思維枷鎖的含義和特點
2.2.2 從眾型思維枷鎖
2.2.3 權威型思維枷鎖
2.3 常用的創新思維技術
2.3.1 質疑思維
2.3.2 發散思維
2.3.3 橫向思維
2.3.4 靈感思維
2.3.5 互動思維
本章小結
課后思考
網絡資料鏈接
推薦閱讀材料
第3章 旅游地形象策劃
3.1 形象與旅游地形象
3.1.1 形象
3.1.2 旅游地形象
3.1.3 旅游地形象策劃
3.2 旅游地形象策劃的理論基礎
3.2.1 旅游地形象認知空間理論
3.2.2 旅游地形象認知時間理論
3.2.3 旅游地形象遮蔽理論
3.3 旅游地形象策劃
3.3.1 旅游地形象調查
3.3.2 旅游地形象診斷
3.3.3 旅游地形象定位
3.3.4 旅游地形象宣傳口號設計
3.3.5 旅游地形象LOGO設計
3.3.6 旅游地形象的傳播策略
3.4 旅游地形象策劃實訓
實訓目的
實訓要求
實訓背景材料
實訓過程
本章小結
課后思考
網絡資料鏈接
推薦閱讀材料
第4章 旅游產品策劃
4.1 旅游產品
4.1.1 旅游產品
4.1.2 旅游產品的層次構成
4.1.3 旅游產品的類型
4.1.4 旅游產品的特點
4.2 旅游產品策劃的理論基礎
4.2.1 競爭力理論
4.2.2 旅游產品生命周期理論
4.3 旅游產品策劃的內容與方法
4.3.1 旅游產品策劃
4.3.2 旅游產品組合策劃
4.4 旅游產品策劃實訓
實訓目的
實訓要求
實訓背景材料
實訓過程
本章小結
課后思考
網絡資料鏈接
推薦閱讀材料
第5章 旅游節事活動策劃
5.1 節事活動概述
5.1.1 節事活動
5.1.2 節事活動的特征
5.1.3 節事活動的功能
5.1.4 節事活動的分類
5.1.5 節事活動的相關國際組織
5.2 節事活動策劃
5.2.1 決策階段
5.2.2 內容策劃階段
5.2.3 執行階段
5.2.4 評價階段
5.3 節慶活動策劃實訓
實訓目的
實訓要求
實訓背景材料
實訓過程
本章小結
課后思考
網絡資料鏈接
推薦閱讀材料
第6章 旅游營銷策劃
6.1 旅游營銷概述
6.1.1 市場營銷
6.1.2 旅游市場
6.1.3 旅游市場營銷
6.2 旅游客源市場開發策劃
6.2.1 旅游客源市場開發的特點
6.2.2 旅游客源市場開發的類型
6.2.3 旅游客源市場開發的步驟與內容
6.3 旅游產品促銷策劃
6.3.1 旅游促銷與旅游促銷組合
6.3.2 旅游促銷策劃的影響因素
6.3.3 促銷策劃的步驟
6.3.4 促銷策劃的目標
6.3.5 選擇促銷工具和工具組合
6.3.6 促銷方案策劃
6.4 旅游廣告策劃
6.4.1 旅游廣告的類型和作用
6.4.2 旅游廣告策劃的步驟與內容
6.4.3 旅游廣告策劃的影響因素
6.5 旅游品牌策劃
6.5.1 旅游品牌
6.5.2 旅游品牌定位
6.5.3 旅游品牌標識系統策劃
6.5.4 旅游品牌創新策劃
6.6 旅游營銷策劃實訓
實訓目的
實訓要求
實訓背景材料
實訓過程
本章小結
課后思考
網絡資料鏈接
推薦閱讀材料
主要參考書目