中國圖書館分類法 - 三民網路書店

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1.廣告心理學：原理與方略（簡體書）

作者：薛振田 出版社：化學工業出版社 出版日：2024/02/01 裝訂：平裝

《廣告心理學：原理與方略》融合受眾對廣告信息的心理加工過程和廣告運作兩個視域，以理論與實踐相結合為指導來構建廣告心理學的內容體系。《廣告心理學：原理與方略》分為三篇：上篇為廣告認知心理與方略，包含消費者對廣告信息的注意、感知、記憶原理與方略；中篇為廣告說服心理與方略，包括廣告誘發消費者的需要和動機、廣告的理性訴求和情感訴求、消費者態度轉變與廣告說服方略等內容；下篇為廣告創意表現心理與方略，涵蓋廣告

定價：210 元，優惠價：87 183

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2.智能廣告（簡體書）

作者：王麗萍; 文志華; 何地; 謝未來 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2024/01/10 裝訂：平裝

本書在介紹智能廣告背景及概念基礎上, 深度解析大數據、算法、機器學習等人工智能技術對廣告行業的重塑, 提出智能廣告的運作模型和主要技術, 對於廣告在受眾識別、自動創意、精准投放、交互體驗和監測反饋的任一環節的智能化均進行詳細研究, 並提出整鏈條、系統化將是廣告智能化發展的方向。

定價：354 元，優惠價：87 308

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3.廣告理論與實務(第二版)（簡體書）

作者：章文豔 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：平裝

定價：270 元，優惠價：87 235

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4.廣告實務（簡體書）

作者：李東進 出版社：人民郵電出版社 出版日：2023/10/01 裝訂：平裝

本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，以學以致用為原則，注重案例和實訓教學。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共4 篇10 個項目。本書主要內容包括廣告概述、廣告媒體策略、廣告調查、廣告創意、廣告文案、廣告設計與製作、廣告效果、廣告模特、網絡廣告和廣告監管等。本書應用型特色鮮明，內容豐富，書中設置了項目情境導入、項目分析、項目學習任務書、任務引入、相關知識、任務實訓、微課堂、課堂討論、知識鏈接、延伸學習、思考題、案例討論等模塊。本書注重技能訓練，強調對學生解決實際問題能力的培養。本書既可作為應用型本科院校及各類職業院校廣告學課程的教材，也可作為相關從業人員的學習參考書。

定價：299 元，優惠價：87 260

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5.廣告創意與表現（簡體書）

作者：張蕊 出版社：高等教育出版社 出版日：2023/10/01 裝訂：平裝

定價：306 元，優惠價：1 306

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6.廣告策劃與媒體創意(修訂版)（簡體書）

作者：王藝湘 出版社：中國輕工業出版社 出版日：2023/09/01 裝訂：平裝

定價：288 元，優惠價：87 251

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7.搜索引擎與程序化廣告：原理、設計與實戰（簡體書）

作者：楊敏 出版社：人民郵電出版社 出版日：2023/09/01 裝訂：平裝

本書從源碼的角度講解搜索技術與程序化廣告系統，將技術與業務結合、理論與實踐並重，幫助讀者更好地理解並掌握相關知識。本書首先從基礎的數據結構出發，帶領讀者深入理解線性結構、樹結構和圖結構的搜索算法，以及它們的典型應用場景。其次詳細分析全文搜索引擎工具包Lucene，包括其索引結構、分析器、搜索與排名機制，以及Lucene的底層數據結構與算法。最後，本書從搜索技術過渡到程序化廣告，介紹程序化廣告系統中的各個模塊和工作機制，包含廣告檢索、廣告庫存預測、廣告定位、廣告標簽模板、廣告實時競價、廣告實時數據、廣告事件流聚合、廣告供應鏈透明度等內容。本書適合從事搜索技術、程序化廣告相關工作或對相關內容感興趣的軟件開發人員閱讀。在閱讀本書之前，讀者需要具備基本的編程能力。

定價：659 元，優惠價：87 573

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8.情感人工智能與廣告(英文版)（簡體書）

作者：盧薪宇 出版社：上海交通大學出版社 出版日：2023/08/01 裝訂：平裝

定價：414 元，優惠價：87 360

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9.廣告材料與工藝(第二版)（簡體書）

作者：陳啟林 出版社：化學工業出版社 出版日：2023/07/01 裝訂：平裝

本書主要包括三大部分內容，其中第一部分為雕刻工藝和雕刻材料，第二部分為噴繪寫真，第三部分為紙媒廣告，最後附行業常用的術語和常識。其中，每一部分內容的前幾課來重點講解設備、工藝和材料，後幾課為案例示範，展示具體的材料與工藝的效果，總結實踐工作經驗和各種常見問題的處理方法。本書適合於普通高校藝術設計類專業師生學習使用，也可作為相關專業學習者的培訓用書，以及從業者的工作手冊。

定價：359 元，優惠價：87 312

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10.廣告學：整合營銷溝通視角(第8版)（簡體書）

作者：蔣晶 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2023/06/25 裝訂：平裝

本書第1版出版至今近 30 年，在此期間修訂了七次。第8版保持了教材體系的系統性和嚴謹性，為適應市場環境的變化，全書基於整合營銷溝通視角，引入廣告學新的理論研究，更新大量的廣告案例。本書權衡廣告學的歷史、現在與未來，經典與流行，理論與實踐等，希望呈現給讀者更豐富的內容。本次修訂有以下三個特點：結合學科內容融入課程思政，將習近平總書記關於“廣告宣傳也要講導向”、關於調查研究的重要論述，以及黨的二十大報告中關於“創新驅動發展戰略”的論述，有機融入各章之中。基於互聯網發展現狀，新增整合營銷溝通等方面的內容如顧客數據庫的建設、接觸點管理、網絡直播帶貨，以及為選擇廣告公司而進行的“比稿”等。增加新時代十年中國的企業實踐案例、管理思想以及學術成果，設立“廣告視角”及“案例分析”專欄集中展示中國廣告行業的發展變化和中國企業的創新實踐，如“小紅書的自我監督”“李寧廣告中的中國傳統文化元素”等。

定價：330 元，優惠價：87 287

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11.廣告學：理論、方法與實務(微課版‧第2版)（簡體書）

作者：李東進; 秦勇 出版社：人民郵電出版社 出版日：2023/06/01 裝訂：平裝

本書結合當前廣告行業發展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內容較為系統和新穎。全書共 14 章，涉及廣告基礎、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題 4 個方面，主要內容包括廣告導論，廣告的起源與發展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廣告調查，廣告創意，廣告文案創作，廣告設計與製作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂，網絡廣告，廣告監管，以及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本科、專科及各類成人高等教育廣告學課程的教材，也可作為企業的培訓用書和廣告從業者的學習參考用書。

定價：299 元，優惠價：87 260

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12.計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術(第3版)（簡體書）

作者：劉鵬; 王超 出版社：人民郵電出版社 出版日：2023/03/01 裝訂：平裝

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法，並且從工業界的視角對這一領域進行具體技術的深入剖析。本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統、競價廣告系統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。這一版中更是加入了深度學習的基礎方法論及其在計算廣告中的應用。無論是互聯網公司商業化部門的產品技術人員，還是對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。

定價：599 元，優惠價：87 521

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13.科學的廣告（簡體書）

作者：(美)克勞德‧霍普金斯 出版社：企業管理出版社 出版日：2023/03/01 裝訂：平裝

本書包括兩部分，是霍普金斯用自己切身的經歷和樸實的語言寫下的經典傳世之作，成書於1923年的《科學的廣告》和1927年的《我的廣告生涯》。《科學的廣告》寫于作者就職于當時營業額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節都做了深刻的總結。他所倡導的“科學的廣告”理念對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義。《我的廣告生涯》寫于作者退休之後，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現，從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積累經驗的。

定價：450 元，優惠價：87 392

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14.廣告原理與實務(第7版)（簡體書）

作者：趙興元; 仲曉密 出版社：東北財經大學出版社 出版日：2023/02/01 裝訂：平裝

定價：252 元，優惠價：87 219

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15.現代廣告學原理與實務（簡體書）

作者：楊柳; 張慧婕; 楊慧珠 出版社：人民郵電出版社 出版日：2023/01/01 裝訂：平裝

《廣告學理論與實務》分為三篇共10章。其中，第一篇為理論篇，包括廣告概述、廣告與廣告學、廣告學相關理論三章；第二篇為實務篇，包括廣告創意、廣告策劃、廣告文案、廣告設計、廣告傳播五章；第三篇為實戰篇，包括廣告營銷戰略與廣告戰略的制定、廣告效果的測定兩章。另外，每章後面均附有與知識點相關的課外閱讀補充材料及相關案例，進一步強化了知識的應用能力。

定價：210 元，優惠價：87 183

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16.迷路的廣告人：頂流廣告人日下慶太的創意養成之道（簡體書）

作者：(日)日下慶太 出版社：浙江大學出版社 出版日：2022/10/01 裝訂：平裝

從畢業後橫跨歐亞大陸的漫遊、初入職場的迷茫和煩惱，到親人離世的生活變故，再到獲獎後剛剛進入事業上升期，卻不得不因病退出…… 在人生中迷了路的作者，在本書中以他幽默的語言，回顧了讓無趣工作變有趣的過程、從“菜鳥”到業界明星再回歸自我的曲折心路。製作海報，振興街道，組建樂隊，創造節日……在廣告創意領域構建專屬自己的領地，最終廣受關照和認可。閱讀本書，可以看到一位創意人不斷向內突破的快意人生，也能感受到我們對自己、對他人和社會的善意,最終也會讓我們的創意表達變得更豐富。踏出新的一步吧！――獻給每個人的一本書。

定價：468 元，優惠價：87 407

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17.廣告學專業導論（簡體書）

作者：何玉傑 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2022/08/01 裝訂：平裝

定價：239 元，優惠價：87 208

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18.醫藥廣告實務（簡體書）

作者：張麗 出版社：中國中醫藥出版社 出版日：2022/07/20 裝訂：平裝

《醫藥廣告實務/全國中醫藥行業高等職業教育“十二五”規劃教材》是以加快發展現代職業教育的精神為指導，為適應高等職業教育教學改革的要求，滿足中醫藥職業院校廣告課程教學的迫切需要而編寫。《醫藥廣告實務/全國中醫藥行業高等職業教育“十二五”規劃教材》由全國多所中醫藥院校中長期從事教學改革實踐和教學經驗豐富的教師共同參加編寫，其中部分人員為雙師型教師，身兼醫藥企業之職，使教材具有實用性和實踐性。《醫藥

定價：234 元，優惠價：87 204

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19.實驗廣告學：操作指南（簡體書）

作者：王霏 出版社：廈門大學出版社 出版日：2022/07/01 裝訂：平裝

定價：594 元，優惠價：87 517

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20.廣告學：理論、方法與實務（簡體書）

作者：李東進; 秦勇 出版社：人民郵電出版社 出版日：2022/07/01 裝訂：平裝

內容提要本書注重廣告學的基本理論和操作實務，重點突出新媒體時代的廣告創意與實際應用。全書內容共分四大模塊，分別為廣告概述、廣告受眾、廣告活動和廣告專題。具體內容包括：廣告導論、廣告的起源與發展、廣告計劃、廣告目標與廣告預算、廣告信息的認知反應與處理過程、廣告信息的情感反應、廣告調查、廣告創意策略、廣告文案創作、廣告製作、廣告媒體及媒體策略、廣告模特和廣告音樂、網絡廣告、廣告管制、廣告與社會及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本、專科廣告學課程的授課教材，同時也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業在職人員的培訓教材及廣告學愛好者的自學用書。

定價：299 元，優惠價：87 260

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三民網路書店 中國圖書館分類法 / 經濟 / 貿易經濟 / 廣告理論與方法

1.廣告心理學：原理與方略（簡體書）

2.智能廣告（簡體書）

3.廣告理論與實務(第二版)（簡體書）

4.廣告實務（簡體書）

5.廣告創意與表現（簡體書）

6.廣告策劃與媒體創意(修訂版)（簡體書）

7.搜索引擎與程序化廣告：原理、設計與實戰（簡體書）

8.情感人工智能與廣告(英文版)（簡體書）

9.廣告材料與工藝(第二版)（簡體書）

10.廣告學：整合營銷溝通視角(第8版)（簡體書）

11.廣告學：理論、方法與實務(微課版‧第2版)（簡體書）

12.計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術(第3版)（簡體書）

13.科學的廣告（簡體書）

14.廣告原理與實務(第7版)（簡體書）

15.現代廣告學原理與實務（簡體書）

16.迷路的廣告人：頂流廣告人日下慶太的創意養成之道（簡體書）

17.廣告學專業導論（簡體書）

18.醫藥廣告實務（簡體書）

19.實驗廣告學：操作指南（簡體書）

20.廣告學：理論、方法與實務（簡體書）

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