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超爆蘋果橘子經濟學(典藏紀念版)
超爆蘋果橘子經濟學(典藏紀念版)
  • 定  價:NT$360元
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   一般分類財經企管 > 商業財經 > 經濟 > 總論

商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 編輯推薦
  • 目次
  • 書摘/試閱
  • 爭議到爆,發燒到爆,各界同聲叫怪!各界同聲叫買!
    《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《娛樂週刊》《經濟學人》……爭論不斷

    具娛樂性,寫作高明,充滿驚喜與洞見,
    我會向每位非文學書讀者推薦這本書。
    ──比爾‧蓋茲(Bill Gates)

    超級另類經濟學X怪胎經濟學

    本書探討了《蘋果橘子經濟學》未及涵蓋、說明的事情
    讓讀者明白如何運用「經濟方法」來理解「事物隱藏的面向」

    唯一能夠超越《蘋果橘子經濟學》的書
    比前作更大膽、更搞笑,而且更驚人!

    無論調查全球暖化的對策或解釋為何口交的價錢大幅下跌,
    李維特與杜伯納向世人呈現真相是什麼
    ──無論好、壞、醜陋,而且在最終分析中,令人超級意外。

    超爆「蘋果橘子經濟學」到底在講啥?
    征服馬糞、有線電視的意外效果、酒醉走路的危險性跟經濟學有什麼關係?
    將這些事情看做「經濟方法」(economic approach)的案例,
    而不是當做「經濟學」來思考

    經濟方法不是一種題材,也不是用以解釋經濟的數學工具,
    而是決定對這個世界進行有點不同的檢視。

    人們會對誘因作出反應,本書比先前做得更過火!

    酒醉駕車與酒醉走路,哪個比較危險?
    捕捉恐怖分子的最佳辦法是什麼?
    變性可以讓你加薪嗎?
    重新挑戰我們的思考方式
    提出探索一切事物隱藏面的問題

    顛覆傳統的思考與想像,揭露經濟學的奧妙與趣味
    打破既有的思考框架與常規,
    找出隱藏在問題與現象背後的瘋狂誘因,
    掌握改變世界的魔力!

    本書用經濟學者的角色,切入日常生活遇到的瑣碎問題,
    並用經濟學的分析手法與工具,讓我們看見隱含其中的「經濟現象」,
    以及個體經濟行為中背後運作的道理與機制。
    生動易懂,饒富趣味!

    《超爆蘋果橘子經濟學》重新挑戰我們的思考方式,
    提出探索一切事物隱藏面的問題:
    ★流鶯為什麼像百貨公司的聖誕老人?
    ★皮條客與房地產經紀人誰比較能創造更高的價值?
    ★颶風、心臟病與公路死亡事故有什麼共通點?
    ★電視造成犯罪率上升嗎?
    ★引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化?
    ★醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好?
    ★兒童汽車安全座椅到底能幫父母多大的忙?
    ★捕捉恐怖分子最佳的方法和買保險有關!
    ★吃袋鼠肉能夠拯救地球嗎?

    本書摒除經濟學刻板之印象,徹底顛覆一般大眾對傳統經濟學型態的想像,讓大家覺得經濟學的原理與概念,就好比空氣自然流動一般的簡單。舉凡日常生活中的大小問題,例如酒醉駕車(酒醉走路)、性工作、恐怖分子、兒童汽車安全座椅、火山爆發與全球暖化等,用經濟學的邏輯方式思考與解讀,是一門有趣的科學。

  • 史帝文.李維特(Steven D. Levitt)
    芝加哥大學經濟系教授。年僅42歲的李維特在2003年獲頒「約翰‧貝茲‧克拉克獎」,許多贏得此殊榮的經濟學家後來也贏得諾貝爾經濟學獎。李維特在2006年被《時代》雜誌評選為「對全球最具影響力的百大人物」,《經濟學人》在十年前評選他為經濟學界的八位明日之星。
      李維特的研究與論述不僅使艱澀深奧的經濟學變得更平易近人、饒富趣味,也啟發人們更深入思考社會與日常生活中,許多看似怪誕現象背後的道理與深義,並進而省思政策與措施的成效和影響性。他與杜伯納和著的前一本作品《蘋果橘子經濟學》,至今已在全球以35種語言銷售,超過400萬冊。

    史帝芬.杜伯納(Stephen J. Dubner)
    前《紐約時報雜誌》作家與編輯,為《紐約時報》、《紐約客》等知名報章雜誌撰文,出版有多本著作。

    譯者簡介
    李芳齡
    專事譯作,譯著包括《開放資料大商機》、《以小勝大》、《BCG頂尖顧問教你轉型思考術》、《都是經濟學家惹的禍》、《NASA用人術:打造你的夢幻團隊》、《頂尖對決──蘋果、谷歌與微軟的商戰風雲》、《尋找下一個賈伯斯──跟賈伯斯的老闆學覓才、用才、育才及留才的51個心法 》、《100個即將消失的地方》、《區塊鍊革命》、《創新者的修鍊》等百餘部。

     

  • 名人推薦語
    具娛樂性,寫作高明,充滿驚喜與洞見,
    我會向每位非文學書讀者推薦這本書。
    ──比爾‧蓋茲(Bill Gates)


    書評
    妙趣橫生,適時又重要。──《華爾街日報》

    帶著智慧、機智與最重要的強大經濟學洞見。兩位作者諷刺又幽默、幾乎虐待式地提醒我們,我們都是自己無法以基本經濟元素分析狀況的受害者。人類才智在本書中顯然並不短缺,我們可以感謝他們讓怪胎類型仍不退流行。──《洛杉磯時報》

    這書是寫給非經濟學家看的。兩位作者用諷刺的幽默探索意料之外的領域。而且,重大經濟改變經常在非經濟的契機上發生。令人難忘。呈現了既搞笑又深刻的世界觀,人性選擇在其中顯得超級怪胎。──《費城詢問者》

    真正迷人。──英國《衛報》

    比前作更活潑大膽。──《時代雜誌》

    妙趣橫生。作者顯示出慎重研究者的每個跡象。適時又重要。──《華爾街日報》

    大受歡迎的聰明作者帶著必然又同樣好看的續集回來了,這次有了共通的主題:人們會對誘因作出反應。──《今日美國報》

    如同暢銷前作,芝加哥大學經濟學教授(李維特)和作家(杜伯納)悠遊人性,指點我們如何像經濟學家一樣思考。引人入勝。勇敢、刺激,而且巧妙地與眾不同。摸魚打混別忘了帶著此書。──《紐約郵報》

    這本書的概念……就是比先前做得更過火。這本書表現得不錯。──《芝加哥太陽報》

    挑釁……,有創意和有效地運用經濟學在非一般的事件中,這本書的實力,如同它原本就具有的,在於運用經濟學的時間測試工具,在不尋常的地方找到令人驚訝的結果。──《商業週刊》

    十分有趣。花一個下午看這本書會把你變成當晚最有趣的人。書中思考的種子和通俗的反省。肯定能刺激並帶來愉悅。──美國國家公共電台

    活潑、具娛樂性又聰明。李維特與杜伯納表現優異,讓經濟學平易近人,甚至迷人。──《科克斯評論》

    聰明絕頂。──英國《獨立報》

    帶我們坐上另一趟雲霄飛車穿越不可能的領域。極為有趣,實證性,再度顯示作者過濾當代經濟學研究挑選出真正精華部分的非凡能力。《超爆蘋果橘子經濟學》是書中極品:欲罷不能,政治正確,又帶點醉人,像喝一大口龍舌蘭。當然,有點怪胎--但是徹底地啟發人心。──英國《泰晤士報》

    他們再度做到了不可能的事。塞滿了有趣的想法。──英國《星期日泰晤士報》

    「怪胎續集《超爆蘋果橘子經濟學》提出了更多問題並提供更挑戰性的答案。」──英國《獨立報特刊》

    就像前作,聰明又充滿想像力地運用資料。並且不時用黑色幽默的冷面笑匠方式,讓我們驚訝地發現乍看之下似乎不可能或無法預見的事。──《溫哥華太陽報》

  • 寫在前面  《蘋果橘子經濟學》沒說清楚的事

    前言 把怪誕加進經濟學裡
            酒醉不開車也別走路
            電視解放了印度婦女
            沒排碳問題的年代被淹沒在馬糞中
           「蘋果橘子經濟學」到底在講啥?
            無牙鯊魚和嗜血大象
            看見你從沒料到的另一面

    Chapter 1  流鶯就像百貨公司裡的聖誕老人
                 男人真吃香
                 出賣肉體賺更多
                 「皮條客作用」
                 警察愛娼妓?      
                 女教師都到哪裡去了?
                 男人愛錢,女人愛孩子
                 快樂的娼妓

    Chapter 2  自殺炸彈客應該買壽險
                 哦,所以才說生要逢時
                 誰家會養出恐怖分子?
                 九一一的涓滴效應
                 怎麼分辨好醫生和壞醫生?
                 令人咋舌的「好死」與「賴活」
                 無孔不入的恐怖分子

    Chapter 3  人是冷漠或利他的動物
                 三十八人眼睜睜看吉諾維斯小姐被殺?
                 利他主義背後的動機
                 藍領階級經濟學家的影響?
                 吉諾維斯小姐故事的真相?

    Chapter 4  令人驚奇便宜又簡單的解方
                 生小孩得賭上性命
                 高尚的意圖往往適得其反
                 這個世界靠硝酸氨在養
                 石油取代了鯨魚
                 疫苗征服了小兒麻痺症
                 安全座椅的錯誤安全感
                 颶風可以不再殺人嗎?

    Chapter 5  笨蛋!暖化問題不在減碳而已
                 地球在發燒
                 全球暖化儼然成了一門宗教
                 全都是「負面外部性」害的嗎?
                 火山爆發可以解救地球暖化
                 智權創投公司的那幫人
                 我們是不是錯怪了二氧化碳?
                 現有解方太少、太遲、太樂觀
                 大屁股火山與氣候變遷
                 如何使地球降溫
                 髒手與致命的醫生
                 更多男人割包皮

    後記 猴子也是人
            猴子也懂貨幣價值
            投資專家跟猴子差不多?

  • 前言 把怪誕加進經濟學裡

      生活中有許多困難的決定。你應該從事哪一種職業?是否需要把衰老多病的母親送往療養院?你和你的配偶已經有兩個小孩了,該不該再生第三個?
      這些決定之所以困難,有一些原因。其一是利害性高,其二是涉及高度不確定性,說到底,類似這樣的決定並不常出現,這意味的是你並不常有練習做這類決定的機會。你大概很熟練於採買雜貨,因為你經常做這件事嘛,至於購買人生的第一棟房子,那可是全然不同的一碼事。
      另一方面,有些決定倒是十分容易。
      想像你去參加一位朋友家裡舉行的派對,他家離你家只有一哩遠,你在派對上玩得很盡興,也許是因為你喝了四杯紅酒。現在,派對曲終人散了,你一邊喝掉最後一杯酒,一邊掏出你的汽車鑰匙,突然間,你決定不該這麼做,因為你現在的狀況不適合開車回家。
      在過去數十年,我們被嚴格教育有關於酒後駕車的危險性,酒後駕車的肇事率比清醒駕車高出十三倍。可是,酒後駕車的人仍舊很多,在美國,所有重大車禍事故中,有超過三○%涉及至少一名駕駛人酒後開車。在飲酒最盛的夜間時段,這個比例高達近六○%。總的來說,平均每一百四十哩行車路程中,就有一哩路程是酒後開車,相當於每年有二百一十億哩的酒後駕車。
      為何有這麼多人酒後駕車呢?也許是因為酒後開車者鮮少被抓到,這可能是最發人警醒的統計數字,平均每兩萬七千哩的酒駕路程中,只有一哩被抓。這意味的是,你可以一邊喝著啤酒,一邊開車橫跨全美,再開回來,接著再來回三趟後才會被警察攔檢。跟絕大多數壞習慣一樣,若能制定夠強烈的誘因措施,也許就能完全消除酒駕,例如隨機擺放路障,對酒駕者就地正法,不過,我們的社會恐怕不能接受這種做法。
      話說回頭,你在朋友家的派對結束時,做出了似乎是有史以來最容易的決定:你決定不開車,改而走路回家,反正只有一哩路嘛。你找到你的朋友,感謝他舉辦的這場派對,並告訴他你打算走路回家,他十分贊成你的明智判斷。
    可是,他應該贊成嗎?我們都知道酒後駕車有多危險,但酒醉後走路?呢?這個決定真的那麼容易嗎?


    酒醉不開車也別走路
      讓我們來看看一些數字。每年有超過一千名喝醉的行人死於交通意外?,他們偏離人行道,走上城市街道;他們躺在鄉間道路上休息;他們搖晃莽撞地奔跑穿越車水馬龍的公路。相較於每年跟酒醉相關的交通事故死亡總人數(約一萬三千人),死於交通意外的酒醉行人數目相當少,不過,當你選擇酒醉走路或駕車時,要看的並不是這些總數。真正切要的問題是:以平均每哩來看,到底是酒醉駕車比較危險,還是酒醉走路比較危險?
      平均每位美國人每天在住家或工作場所以外的地方走約半哩路,十六歲以上的美國人約兩億三千七百萬人,所以,算一算,可駕車年齡的美國人每年在外行走四百三十億哩。若我們假設這些行走哩程中,平均每一百四十哩中有一哩是酒醉走路(相同於酒駕的哩程比例),這相當於每年有三‧○七億哩的酒醉走路。
      用這些數字來算一算,你會發現,若以平均每哩來看,酒醉行人因交通事故致死的機率,比酒駕者因交通事故致死的機率高出八倍。
      還有一項重要警告:酒醉行人通常只會導致自身受傷或死亡,不會導致他人受傷或死亡,但酒駕者就不同了,在涉及酒精的死亡車禍中,三六%的受害人是乘客、行人,或其他駕駛人。不過,就算把那些無辜死亡者排除在外,以平均每哩來看,酒醉行人因交通事故致死者,仍然是酒駕肇事致死者的五倍。
      憑此數據,在離開朋友家的派對時,你的決定應該很明顯:開車比走路安全。(當然啦,少喝點,或是叫輛計程車,會更安全。)下一回,你在派對上喝了四杯酒後,在決定如何回家時,你的考慮應該會有點不同吧。或者,要是你已經喝得太醉了,也許你的朋友會幫忙,因為,真正的朋友不會讓他的朋友酒醉走路?。

    電視解放了印度婦女
      若你能選擇出生於世界任何地方,印度大概不會是最明智的選擇。儘管自我吹捧為全球經濟中發展快速的要角,但整體而言,這個國家仍然非常貧窮。印度人民平均壽命和識字率仍低,汙染與貪腐情形嚴重,在超過三分之二人口居住的農村地區,獲得電力供給的住家還不及一半,平均每四戶住家只有一戶住家有廁所?。
      當個印度女人尤其不幸,因為許多印度父母有強烈的重男輕女觀念。已有兩個兒子的印度家庭中,只有一○%想再生個小孩;反觀已有兩個女兒的印度家庭中,有將近四○%想再接再厲試試看。在印度,生個男孩猶如創造了一個個人退休基金,他會長大成為賺錢的男人,奉養父母的晚年,時候到了,替父母點燃火葬的柴堆。反觀生了個女兒,意味著把退休基金換貼嫁妝基金的標籤,長久以來,嫁妝習俗雖為人詬病,但新娘子的父母給新郎倌或其家人現金、汽車、房地產,仍是普遍之事。還有呢,婚禮的費用通常也是由女方家庭支付。
      為全球各地貧窮唇顎裂兒童施行修補手術的美國慈善組織微笑列車(Smile Train),最近在印度清奈(Chennai)待了一段時間,當地一名男子被問到他有幾個小孩時,他回答:「一個」,該組織後來得知該名男子的確有個兒子,但他還有五個女兒,他顯然認為這些女兒不值得一提。微笑列車組織還得知,清奈的產婆有時收費二‧五美元,受託悶死剛出生的唇顎裂女嬰,因此,該組織決定利用誘因做善事,開始提供獎金以鼓勵產婆把唇顎裂女嬰帶到醫院施行修補手術,每帶來一名女嬰,可以獲得最高達十美元的獎金?。
      在印度,女性地位嚴重低落,以至於印度女性人口比男性少約三千五百萬人。經濟學家阿瑪提亞‧沈恩(Amartya Sen)口中所謂的「失蹤女性」,大多數被推測為已經死亡,可能是被間接手段致死(例如女孩的父母不提供營養食物或醫療,可能是為了保留這些照料給女孩的兄弟),或是被直接殺害(女嬰出生後被父母或產婆弄死),或是墮胎(這種情形愈來愈多)。即使在偶爾才見電力供應、難以找到乾淨供水的印度最小村莊,孕婦也能付錢請技術員以超音波掃描胎兒的性別,若懷的是女嬰,就施行墮胎。近年,由於這類性別選擇性墮胎的情形愈來愈普遍,印度的男性與女性人口比例失衡狀況愈來愈嚴重,這種現象也發生在其他重男輕女的國家,例如中國。(文未完)


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