商品簡介
本書從題名、宣傳語和視覺圖的構思及與其他企業聯動這兩大方面切入每一部電影的宣傳全過程,系統解讀了吉蔔力如何通過“與時代格鬥”“體察時代的情緒”深入人心,創造出一個又一個影響世界的票房奇跡。
作者簡介
鈴木敏夫,日本動漫王者吉蔔力工作室的創建參與者與社長。與宮崎駿、高畑勳等著名導演共同推出了《風之穀》《螢火蟲之墓》《龍貓》《哈爾的移動城堡》《幽靈公主》《懸崖上的金魚姬》《千與千尋》《魔女宅急便》等一系列聞名於世的動畫電影作品。
目次
目錄
前言
第1章 只對製作感興趣的我,開始著手做宣傳
《風之穀》(1984)
《天空之城》(1986)
《龍貓》(1988)
《螢火蟲之墓》(1988)
《魔女宅急便》(1989)
與德先生相遇,以及
第2章 改變電影宣傳的商業合作時代到來
《歲月的童話》(1991)
《紅豬》(1992年)
《百變狸貓》(1994)
《側耳傾聽》(1995)
新生的吉卜力出發了/“東寶發行+MAJOR宣傳”的實現/以電影的成功為前提——商業合作的基本方針/電影宣傳的六個手段/一直被業內人士津津樂道的票房大賣/與日本航空的商業合作始於《紅豬》/“什麼叫帥?這就是!”/在日本17座城市,大規模巡迴推廣/從《百變狸貓》的商業合作,瞭解到JA的驚人影響力/《側耳傾聽》大賣的理由
第3章 空前熱門的電影是這樣誕生的
《幽靈公主》(1997)
遭相關人士反對的企劃/熱海合宿和“宣傳費=分賬收入”的法則/對數字的解析能力/難產的“活下去”廣告文案/6小時40分鐘的製作花絮與4分15秒的宣傳影像/讓《幽靈公主》成為“電影界的野茂”/引發熱議的“假聲男高音”——米良美一演唱的主題歌/傾盡全力打宣傳戰,自己成了“眾矢之的”/最後的關鍵是發行和票房號召力/電影進入哲理時代
【東寶宣傳策劃人的視角 矢部勝】
第4章 與時代的格鬥
《我的鄰
《千與千尋的神隱》(2001)
電影與帶有政治意圖的宣傳/帶著觀眾會銳減的心理準備做惡搞/在德間集團大會上為自己的“失敗”辯護/斗膽讓發行量下滑的《Animage》經驗談/如果作品再度大賣,
【東寶宣傳策劃人的視角 市川南】
第5章 揮汗如雨的宣傳論
《貓的報恩》(2002)
《哈爾的移動城堡》(2004)
《地海戰記》(2006)
《懸崖上的金魚姬》(2008)
《借東西的小人阿莉埃蒂》(2010)
《虞美人盛開的山坡》(2011)
宣傳就是不斷增加同伴/不斷挑戰新的做法/宣傳,從名字開始/反復看上百遍萊卡帶,總結出三個要點/“一生之中,至少應該有一次揮汗如雨地拼命工作”/因預料之外的狀況陷入苦戰的《無罪》/沒有宣傳的宣傳/“看不見的東西”與弑父/終於瞭解到NHK的影響力——綜藝節目《專家 工作的流派》/與手島葵的邂逅,以及使用歌曲做宣傳推廣/成為合作商的關鍵因素是三矢汽水的口味?!/偶然結成的組合“藤岡藤卷和大橋望美”/以
【東宣傳策劃人的視角 伊勢伸平】
第6章 高票房的功與過
《起風了》(2013)
《輝夜姬物語》(2013)
《記憶中的瑪妮》(2014)
宮崎駿×高畑勳,時隔二十五年的同時公映?!/對由實的公開提案/被時代追趕著/宣傳手段總動員/為了達到目的也要選擇手段/圍繞著“公主犯下的罪與罰”產生的糾葛/《輝夜姬物語》的十個宣傳要點/不追求“炒作出來的高票房”的導演/無法順利展開的《記憶中的瑪妮》宣傳/熱門作品小眾化,以及大眾消費社會的終結/新時代的風
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