我地廣告
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商品介紹
  • 商品簡介
  • 作者簡介
  • 目次
  • 難得廣告中有香港味

    這可能是目前為止對香港九十年代電視廣告最詳盡的一次探討,由八十年代的廣告開始鋪排,也談及在千禧年代留下來的餘韻。作者分別從「廣告創作者」、「廣告業內人」、「研究者」及「香港人」等不同角度,細膩分析每個廣告的創意策略,並加入相關的文化理論作為佐證。

    上篇 重返現場
    試圖把讀者帶回八九十年代經典廣告創作的現場,包括九廣鐵路《火車遊戲》、眼鏡88《姊弟》、滙豐《漁民》、鐵達時「天長地久」系列、SUNDAY 一系列破格廣告,以及黎明主演的和記系列等。作者以當年的廣告創作人身份,從旁導賞,展示廣告如何掌握當時社會的脈搏,怎樣與時代對話。

    下篇 事後搜證
    以特定的篩選方式,選出「具代表性」的廣告案例,然後客觀地驗證上篇的分析。

    上篇和下篇相對照,整體勾勒出廣告創意和時代關係的輪廓,並分析這種關係究竟如何建立。
  • 曾錦程,現為香港理工大學設計學院高級專任導師。執教鞭前從事廣告業超過二十年,參與創作多個經典廣告,包括SUNDAY廣告系列、眼鏡88廣告等。

    劉昆祐,本地九十後。畢業於香港理工大學設計學院,主修廣告設計。現投身於體驗設計及科技初創。
  • 代序
    004 用廣告為香港集體記憶重新上色   馮應謙
    006 今天的廣告,明天用來包鹹魚    梁志成
    008 廣告。將在人類生活中成為過去式。 黃炳培

    自序
    012 自序一:難得有香港味   曾錦程
    014 自序二:有種創意叫香港  劉昆祐

    前言

    上篇 回到現場

    第一部 關於廣告的事
    034  1.1 因循 是廣告常態
    051  1.2 創新 又有何原因?

    第二部 時代背景
    058  2.1  1982-1987 社會大局 香港人心
    062  2.2  1987-1992 中英爭拗 港人出走
    066  2.3  1992-1997 艱難過渡 璀璨回歸
    069  2.4  1997-2003 泡沫爆破 夜雨屋漏

    第三部 回憶八十年代電視廣告
    078  3.1  港人志願:做中產
    083  3.2  一代人 一人代表?
    087 3.3 物質享樂
    094 3.4 中產理想
    103 3.5 西化作風
    113 3.6 純視覺美

    第四部 觀察九十年代電視廣告
    122 4.1 踏入九十年代 繼續主觀
    127 4.2 香港人 係咩人?
    133 4.2.1 鐵達時:懷舊浪漫 避而不談
    143 4.2.2 花旗銀行大廈:時移勢易 婉轉而談
    149 4.2.3 九廣鐵路:兒時回憶 遙遠美麗
    160 4.3 香港情 香港心
    167 4.31 眼鏡88:平凡人物 尋常生活
    184 4.3.2 滙豐銀行:香港歷史 香港精神
    192 4.4 香港根 香港魂
    201 4.4.1 SUNDAY:草根語言 嘻笑怒罵
    228 4.4.2 維他奶:香港眾生 自嘲自愛

    第五部 速寫2003 年後電視廣告
    236 5.1 回歸現實的年代
    243 5.2 去背景化
    253 5.3 直話直說
    260 5.4 產品為王
    268 5.5 再奢華化

    第六部 上篇總結:各年代創意策略
    274 各年代創意策略

    下篇 事後搜證

    第七部 如何選取代表作?
    284 7.1 九十年代創意策略
    285 7.2 三個甄選工具
    299 7.3 入選代表作名單

    第八部 二十五件代表作
    304 1990 萬寶路《故宮》 / 1991《長城》
    310 1990 鐵達時《雪地》
    314 1990 東芝吸塵機《駝背》
    318 1991 香港電訊《97》
    323 1991 花旗銀行《攝錄機》
    327 1992 東芝冷氣《白兔》
    331 1993 麥當勞《鄰居大抽獎》
    336 1993 百佳超市《集訓》
    341 1994 維他奶《鄉情》
    348 1994 香港電訊《夢想》
    353 1994 眼鏡88《姊弟》
    355 1995 廉政公署《貪污遊戲》
    359 1995 人頭馬《大紅燈籠》
    366 1995 滙豐銀行《漁民》
    368 1996 益力多《教分數》
    372 1997 麥當勞《魚樂交響曲》
    376 1997 益力多《教導弟弟》
    379 1998 刀嘜《爹哋出馬》
    383 1999 CTI《殺價超人》 /《 超人怪獸戀》
    391 2000 維他奶《搭訕》
    394 2000 九巴《我愛巴士》
    398 2001 宜家傢俬《睇樓》
    404 2001 新世界傳動網《相士》

    第九部 三個品牌在九十年代電視廣告路線的演變
    412 9.1 滙豐銀行 行香港路
    432 9.2 和記 和香港和唱
    464 9.3 維他奶 細味香港情

    第十部 見證廣告業轉變
    486 廣告人的「集體回憶」

    第十一部 談廣告創作思路
    504 窺探廣告創作的「黑箱」

    第十二部 下篇總結:廣告與時代
    524 12.1 論述香港廣告
    530 12.2 近看 創意是混沌
    537 12.3 遠看 創意是演化
    550 12.4 廣告和文化間的運作
    558 12.5 繼續廣告香港

    第十三部 結語
    570 這本書值得寫嗎?

    附錄
    577 1.1 廣告與時代對照
    579 1.2 上篇 回到現場 相關電視廣告一覽覧
    646 1.3 九十年代流動電訊市場與SUNDAY
    654 2.1 九十年代廣告代表作與社經政文大事對照
    659 2.2 HK4As(香港廣告商會)廣告創作大獎得獎名單(1990-2003)
    671 2.3 亞洲電視 十大電視廣告頒獎典禮名單(1995-2004)
    675 2.4 AC Nielsen(AC 尼爾森)香港廣告支出統計(1990-1994)
    678 2.5 創作人訪問題目範圍
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