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作者簡介
目次
商品簡介
軟文營銷作為一種常用的營銷方式,效果向來不錯。與微信結合之后又呈現出很多新優勢，如表現形式、語言特點、推廣渠道等，如今移動互聯網發展異常火爆，若微信與軟文營銷結合得恰到好處，將能大大促進微信的整體營銷效果。一個好的微信文案是微信營銷成功的基礎，本書從微信軟文的策劃和寫作技巧出發，教你一步步寫出具有說服力和強吸引力的創意微信軟文文案，是微信營銷、微信公眾號運營和電商必讀的軟文營銷寶典。《微信軟文營銷實戰技巧——輕松寫出100000 創意文案》首先闡述了微信軟文營銷的重要性，然后介紹了微信軟文的優勢和主要類型，并分別從微信軟文素材來源、微信軟文結構和布局、微信軟文撰寫技巧、創意微信軟文、微信軟文推廣技巧五個方面著手，詳細介紹了微信軟文的寫作技巧、好的創意和推廣營銷方法，并介紹了微信軟文在寫作過程中應注意的問題，是互聯網時代微信營銷所需的微信軟文手冊。
作者簡介
鮑玉成，創業致富導師，匯創董事長，老板學院創始人，道商學院首席講師，90后演說家，微營銷實戰家，接受過50位一線大師及企業家的成長和輔導。 鮑老師通過線上線下授課，幫助無數人獲得創業致富的戰略思想和策略技巧的提升，獲得財務自由，夢想財富實現，累計受眾群體過100萬人次。
目次
第1章 微信軟文——快速引爆朋友圈的營銷利器 001
1.1 微信軟文——微信營銷大殺器 002
1.2 微信營銷玩得好，關鍵是會寫軟文 004
1.3 與廣告的關系，似廣告，非廣告 007
1.4 原則：新手如何布局完美微信軟文 011
第2章 “微”力無邊——人家的百萬粉絲哪兒來的 013
2.1 優勢1：視角平民化，適合群體更廣 014
2.2 優勢2：語言網絡化，有趣易懂 016
2.3 優勢3：表現形式多樣，信息更豐富 018
2.4 優勢4：平臺化運作，便于擴散和傳播 020
2.5 優勢5：操作易上手，成本低廉 024
第3章 軟文類型——微信上常見的8種軟文類型 026
3.1 廣告宣傳性軟文 027
3.2 新聞轉述性軟文 030
3.3 觀點表達性軟文 033
3.4 經驗分享性軟文 036
3.5 故事講述性軟文 037
3.6 情感誘導性軟文 039
3.7 活動參與性軟文 042
3.8 話題討論性軟文 044
第4章 構思與布局——別讓人家看出來你在做廣告 048
4.1 微信軟文標題擬寫的10種套路 049
4.2 微信軟文開頭的4種方法 072
4.3 微信軟文收尾的5個技巧 082
第5章 構思與決策——輕松寫出一篇好文章 093
5.1 微信軟文的創意過程 094
5.2 微信軟文內容的呈現形式 112
5.3 微信軟文的布局 122
第6章 撰寫與行文——立意要新，凸顯出文章的亮點 132
6.1 善于站在行業高度 133
6.2 提煉產品或服務的特殊賣點 134
6.3 瞄準營銷對象的利益 136
6.4 了解營銷對象的真正需求 137
6.5 激發潛意識，制造新需求 139
6.6 善于挖掘“內幕” 140
6.7 立足于“創”，善于創新 142
第7章 黏住粉絲——如何吸引粉絲，并讓粉絲喜歡你 144
7.1 要有利于“互動” 145
7.2 結合營銷任務去寫 146
7.3 緊跟熱點，制造話題 148
7.4 巧用名人的暈輪效應 149
7.5 插入營銷活動 151
7.6 巧妙植入產品廣告 153
第8章 精準推廣——讓靜靜躺著的文字轉化為營銷力 156
8.1 找準發布途徑（內部） 157
8.2 找準發布途徑（外部） 160
8.3 把握發布的時間 165
8.4 引導粉絲轉發（內部） 168
8.5 引導粉絲轉發（外部） 170
8.6 公眾號互推 171
附錄1 答網友問——常見問題匯總 174
Q微信軟文標題、內容多少字佳？ 175
Q微信公眾號軟文中頭圖的大小？ 175
Q微信軟文寫作如何尋找靈感？ 177
Q提綱很重要，一定要先列提綱嗎 178
Q如何設置軟文的關鍵詞？ 180
Q互聯網思維比較火，軟文營銷是否可以借鑒 181
Q不允許抄襲，如何寫出高質量的偽原創 182
附錄2 微信軟文寫作技巧大匯總 184
匯總表格：微信軟文寫作要點 185
技巧應用：經典案例綜合分析 186
1.1 微信軟文——微信營銷大殺器 002
1.2 微信營銷玩得好，關鍵是會寫軟文 004
1.3 與廣告的關系，似廣告，非廣告 007
1.4 原則：新手如何布局完美微信軟文 011
第2章 “微”力無邊——人家的百萬粉絲哪兒來的 013
2.1 優勢1：視角平民化，適合群體更廣 014
2.2 優勢2：語言網絡化，有趣易懂 016
2.3 優勢3：表現形式多樣，信息更豐富 018
2.4 優勢4：平臺化運作，便于擴散和傳播 020
2.5 優勢5：操作易上手，成本低廉 024
第3章 軟文類型——微信上常見的8種軟文類型 026
3.1 廣告宣傳性軟文 027
3.2 新聞轉述性軟文 030
3.3 觀點表達性軟文 033
3.4 經驗分享性軟文 036
3.5 故事講述性軟文 037
3.6 情感誘導性軟文 039
3.7 活動參與性軟文 042
3.8 話題討論性軟文 044
第4章 構思與布局——別讓人家看出來你在做廣告 048
4.1 微信軟文標題擬寫的10種套路 049
4.2 微信軟文開頭的4種方法 072
4.3 微信軟文收尾的5個技巧 082
第5章 構思與決策——輕松寫出一篇好文章 093
5.1 微信軟文的創意過程 094
5.2 微信軟文內容的呈現形式 112
5.3 微信軟文的布局 122
第6章 撰寫與行文——立意要新，凸顯出文章的亮點 132
6.1 善于站在行業高度 133
6.2 提煉產品或服務的特殊賣點 134
6.3 瞄準營銷對象的利益 136
6.4 了解營銷對象的真正需求 137
6.5 激發潛意識，制造新需求 139
6.6 善于挖掘“內幕” 140
6.7 立足于“創”，善于創新 142
第7章 黏住粉絲——如何吸引粉絲，并讓粉絲喜歡你 144
7.1 要有利于“互動” 145
7.2 結合營銷任務去寫 146
7.3 緊跟熱點，制造話題 148
7.4 巧用名人的暈輪效應 149
7.5 插入營銷活動 151
7.6 巧妙植入產品廣告 153
第8章 精準推廣——讓靜靜躺著的文字轉化為營銷力 156
8.1 找準發布途徑（內部） 157
8.2 找準發布途徑（外部） 160
8.3 把握發布的時間 165
8.4 引導粉絲轉發（內部） 168
8.5 引導粉絲轉發（外部） 170
8.6 公眾號互推 171
附錄1 答網友問——常見問題匯總 174
Q微信軟文標題、內容多少字佳？ 175
Q微信公眾號軟文中頭圖的大小？ 175
Q微信軟文寫作如何尋找靈感？ 177
Q提綱很重要，一定要先列提綱嗎 178
Q如何設置軟文的關鍵詞？ 180
Q互聯網思維比較火，軟文營銷是否可以借鑒 181
Q不允許抄襲，如何寫出高質量的偽原創 182
附錄2 微信軟文寫作技巧大匯總 184
匯總表格：微信軟文寫作要點 185
技巧應用：經典案例綜合分析 186
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