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商品簡介
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本書通過梳理、挖掘美國社會發展的重要思潮、剖析美國廣告發展的歷程與背景，試圖厘清美國廣告批判研究的基本路徑與學術脈絡，并為國內廣告批判研究提供參照和理論資源。按照歷史的線索，本書將對美國廣告批判研究的三個階段進行呈現和解析： 1.以凡勃倫、加爾布雷斯為代表的對廣告的樸素批判。在美國，早期一批學者對廣告及消費文化進行的批判和反思的內容“發源于新教徒對樸素言論和生活的信仰”，代表人物有凡勃倫、加爾布雷斯等。 2.被廣告操縱和愚弄的受眾——范斯??帕卡德與《幕后說客》。隨著廣告行業在美國的迅速發展，對廣告的批判和質疑之聲不絕于耳。范斯??帕卡德試圖揭示，美國消費者只不過是受新心理學技巧操縱而失去靈魂的行尸走肉。廣告不僅僅促成了消費社會，而且它還剝奪了人們的自主選擇權。《幕后說客》一書對美國廣告業以及美國廣告學術研究的走向都發生了深遠的影響。 3.后工業社會的來臨與廣告批判的多元化視角。到20世紀60年代，現代主義逐漸終結并消失殆盡。在學術界，學者們重新審視了對廣告的傳統批評。同時，人們發現了消費中蘊含的解放潛力以及在企業廣告中所體現的無限創造力。由此，廣告批判的視角和理論工具都變得更為多元。
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