商品簡介
今天與“營銷”有關的圖書、文章和演講都在談論建立“品牌”的必要性。你所能見之處,無不是“品牌、品牌、品牌”。當然,建立一個強大的品牌是營銷戰略的終極目標。但是如何建立強大的品牌?顯然不能只立足於品牌本身。只有通過思考品類才能建立強大的品牌,品牌只是營銷中直觀可見的一個方面而已,它就像是冰山露出水面的尖角。每個強大的品牌底下都有一個具有前景的品類在支撐,就像冰山尖角下面才是冰山的主體,品牌下面的主體是品類,一個品牌的強大和品類本身的強大密不可分。
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