選擇的價值：如何做出更自由的決策（簡體書）

如果我們選擇不選擇，那麼生活通常會更美好，甚至會具有更多的可能性。可以確切地說，擁有選擇的能力對於我們的人身自由而言是必要的，而且這種選擇能力也是我們作為人類所應該擁有的，除此之外，其對於國家維護個體自由而言也具有重要的意義。但選擇有時候也會給我們帶來很多麻煩。

在日常生活中，從健康計畫到手機設置，乃至能源供應，我們大都傾向於主動去做出選擇。通過遵循默認規則，我們節省了主動選擇的成本，同時也可以使自己有時間去關注那些我們*關心的問題。默認規則對於我們的日常生活而言具有重要意義，然而，直到現在我們才開始瞭解其作用和影響力。政府何時應該設置此類默認規則，何時應該堅持主動選擇？不論答案如何，都必須承認，對一些人來說，正確的選擇就是不選擇——選擇就其本身而言也必須被尊重。

在有關利用政府的力量去幫助人們更好地做出決策方面，《選擇的價值》作者卡斯•桑斯坦處於該項研究的前沿。在本書中，他介紹了迄今為止他的*為全面的研究成果，即我們應該怎樣理解選擇的價值，什麼時候我們應該使人們能夠選擇不選擇，以及如何去使人們選擇不做出選擇。

大資料的應用，使企業和政府能夠為了我們的利益，而做出更為複雜的決策，其默認設置的商品恰好就是我們預備要購買的，甚至其所支援的運動或政策剛好就是我們可能選擇贊成的。作為消費者，我們將開始準備接受此類規則給我們帶來的好處。但是，我們應該這樣嗎？面對資料驅動決策這樣極富挑戰性的未來，本書表明我們應該怎樣去利用個性化的默認規則來擴大而非限制我們的自由、福利以及自我管理的能力。

卡斯•桑斯坦（Cass R. Sunstein）

哈佛大學法學院行為經濟學和公共政策研究項目的奠基者和主管。奧巴馬政府最*的幕僚、白宮的政策制定人。著有《助推》（Nudge）、《簡化》（Simpler）、《為什麼助推》（Why Nudge）等暢銷書。曾擔任白宮資訊與監察事務辦公室主任，負責對美國現行規章政策進行績效評價，以及對擬制定的規章制度提案進行成本和效益的系統評估。曾任職於美國司法部、美國國會司法委員會和麻塞諸塞州法院。他所涉獵的領域包括政策管理、憲法、環境法、經濟法、行為經濟學等，他在其中任何一個領域的成就都足以讓他成為這個時代偉大的學者之一。他的各項研究成果已成為包括美國中央情報局在內的各類公共機構和企業的研究物件。

賀京同

南開大學經濟學院教授，西方經濟學專業博士生導師，南開大學專利和知識產權管理辦公室主任。

1.《選擇的價值》是一本可讀性極強的經濟學讀物，它能幫助我們思考如何做出*決策。是跨學科研究的典範，它巧妙地結合了政治學、心理學以及經濟學等多個領域的高妙見解，輔之以各種日常行為案例，是當代行為經濟學優秀的著作之一。

2.作者卡斯•桑斯坦是奧巴馬政府**的幕僚、白宮的政策制定人，暢銷書《助推》作者，作為奧巴馬首屆政府白宮資訊與監察事務辦公室主任。他走在行為經濟學發展的*前沿，其研究成果也引領著美國政府監管的方向。基於其深厚的理論與實踐背景，建議政府和企業應該用行為經濟學對政策或產品進行優化設計，制定使人們“不做出選擇”的政策和好產品，來引導民眾生活得更健康、更富有、更快樂，不必糾結於是否選擇。

3.日常生活中，做出各種大大小小的選擇是耗時很多、很費心力的事。通過《選擇的價值》，你將瞭解什麼是選擇，何時進行主動選擇是好的？何時進行選擇會帶來傷害？何時應授權別人來選擇？任何在意自己所做出的選擇的人，包括你為自己做的選擇、你為他人做的選擇，以及你允許他人為你做的選擇，都應該閱讀《選擇的價值》！

4.簡化生活，明智決策。《選擇的價值》將深刻地改變你關於選擇的思考方式，提高我們的自由、福利與自我管理能力。

5.案例豐富：本書從許多生活中的事例出發，所舉的例子是我們每天都會遇到的，也是每個人都非常關心的。有助於政府和企業制定政策、優化產品設計。作者掌握的*手資料和他獨有的幽默感讓本書充滿了活力。

前　言　/００３

導　論　選　擇　/００１

第一部分　人的行為

第一章　默認決策　/０２３

第二章　任意選擇　/０５１

第二部分　道德與政治

第三章　資訊靈通的選擇者與有缺陷的默認設置　/０６９

第四章　擁抱選擇　/０８７

第五章　要求選擇的家長式管理　/１１３

第三部分　未來

第六章　個性化　/１５５

第七章　你被默認設置了嗎? 預測性購物　/１７３

第八章　強制　/１８９

結　論　默認規則下的自由　/２０５

致　謝　/２１１

注　釋　/２１５

索　引　/２４３

後　記　/２５１