現代商業空間展示設計（簡體書）

《ArtDesign新思維設計系列教材：現代商業空間展示設計》通過對商業空間展示設計的敘述、分析與論證，深入淺出地介紹了現代商業空間展示設計的基本理論、基本方法和設計技巧，同時也探究了商業空間展示設計與營造對於零售商業經營的重要性及其市場價值。本書研究的目的是將商業建築設計、空間環境設計、交通組織設計、商品展示設計、視覺傳達設計，與市場經濟學、現代消費文化學、零售管理理論、營銷管理理論加以整合，形成具有理論價值和實用價值的商業空間展示設計的基本理論體系和基本操作方法。現代商業展示是建築環境的展示，也是商品和商業文化的展示，更是消費文化和人文文化的展示。本書將以“展示”的角度來解讀商業空間設計的奧妙與精髓。本書可供高等學校藝術設計專業師生使用，也可作為零售商業經營者以及商業空間展示設計領域從業者的參考用書。．

李懷生，清華大學控股公司下屬的清尚集團（原清華工美集團）副總經理、清尚商業建筑規劃設計研究所所長、資深室內建筑師、高級商業規劃設計師。曾就讀于清華大學美術學院環境藝術設計專業，本科學歷，清華大學經濟管理學院工商管理碩士。中國建筑裝飾協會設計委員會委員，中國商業聯合會購物中心專業委員會專家委員，北京市商業聯合會理事，中國商業地產聯盟理事，清華大學美術學院展示設計研究所商業展示設計研究室主任。曾獲得北京市建筑裝飾科技獎，國家優質工程設計獎，多次被評為北京市建筑裝飾杰出中青年設計師，中國建筑裝飾杰出中青年設計師，全國百名優秀室內建筑師，中國建筑裝飾設計最具影響力中青年設計師等。2008年主持承辦迎奧運北京商業櫥窗設計大賽，2010年參編國家《購物中心管理技術規范》。作者通過大量的設計實踐、科研課題、考察研究等不同的方式堅持不懈地進行商業建筑空間規劃設計、商業空間展示設計的探索，力求找到一條適應中國國情發展的、有中國特色的、現代化國際化的設計之路。

《Art Design新思維設計系列教材:現代商業空間展示設計》由高等教育出版社出版。

第一章現代商業空間展示設計概述
第一節現代商業空間展示設計的概念
第二節現代商業空間展示設計的發展
第三節現代商業空間展示的分類
第四節現代商業空間展示設計的原則
第五節現代商業空間展示的設計美學特徵
第六節現代商業空間展示的風格與流派
第七節現代商業文化與消費文化
思考和練習

第二章現代商業建築規劃設計與商業空間展示設計
第一節現代商業建築空間規劃與設計
第二節商業建築外部空間環境規劃設計
第三節商業建築內部空間的硬體環境系統設計
第四節商業建築內部空間的軟體環境系統設計
第五節現代商業建築的設備設施規劃設計
第六節現代商業建築空間的廣告規劃設計
思考和練習

第三章現代商業空間展示環境系統設計
第一節現代商業空間總體規劃設計
第二節現代商業空間展示設計的空間分類與系統集成
第三節現代商業空間人工環境與人體工學
第四節商業空間的主題意境和視覺藝術設計

第五章商監空聞環境設計中傳統文化與地域文化的相關知識
第六節綠色設計
總考和練習

第四章現代商業空間展示藝術設計策劃與實施
第一節商業空間展示設計設計管理
第二節設計的表達
第三節商監企業形象視覺傳達系統的設計與應用
第四節商鋪店面設計的規範制訂與統一管理
第五節設計的標準化與創新設計
第六節設計理念中非設計概念的導入
思考和練習

第五章現代商業業態規劃與空間環境展示設計
第一節現代商業業態的概述
第二節幾種常見的商業業態及規劃設計的方法
第三節零售市場的細分與零售業態創新設計
第四節奢侈品品牌店面展示空間設計
第五節商業業態規劃與建築空間規劃的關聯性設計
思考和練習

第六章現代商業空間展示的人文環境系統設計
第一節設計與舒適：人體工學的細節設計
第二節設計與品質：高品質環境的商業價值
第三節設計與體驗：消費欲望的源泉
第四節設計與交流：情感愉悅的環境力量
第五節設計與商品：零售賣場的文化主角
第六節設計與信息：信息化時代的消費新生態
第七節設計與引領：創造引領型的生活模式
第八節設計與關懷：高消費時代的人文生態
第九節設計與歡樂：展示人本主義的光輝
思考和練習

第七章現代商業空間展示設計與商業營銷文化的融合
第一節環境營銷設計
第二節視覺營銷設計
第三節時尚營銷設計
第四節情感營銷設計
第五節文化營銷設計
第六節以實現顧客價值為中心的設計理念
思考和練習
附錄設計案例
結束語
參考文獻．

市場規劃一定要放到城市的大規劃中去觀察，一定要放到城市的大商圈中去探討，一定要放到項目鎖定的消費者的角度去看問題。三是經營定位要緊跟。首先是確定經營業態的總體定位，其次是經營贏利模式的定位，第三是業種的合理組合與形成互補。四是空間規劃來配合。五是經營布局要合理。六是商業展示去演繹。七是商業規劃文化主題為核心。八是商業文化為靈魂。九是使用功能為中心價值。十是設計主題風格要結合商業的大氣象。
我們提到北京王府井就會聯想到北京百貨大樓，提到北京東三環就會聯想到燕莎商城，提到北京的三里屯就會聯想到三里屯village。（圖2—18）
提到上海的南京西路就會聯想到恒隆廣場。上海恒隆廣場位于上海靜安區南京西路北側，陜西北路與西康路之間，地上66層，高288米，地下3層，裙房5層，占地30788平方米。設計單位為KPF事務所。流線型玻璃主體建筑建成于2001年，建成時是中國上海浦西地區的第一高樓。包括寫字樓和購物中心。購物中心于2001年7月14日正式開幕。有5層樓面，零售面積為5.5萬平方米，集中了一批世界知名時尚品牌的旗艦店。恒隆廣場與高檔品牌較為集中的中信泰富廣場、梅龍鎮廣場比鄰，三者相互烘托，使南京西路成為耀眼的“金街”。來自世界各地頂尖時尚品牌集中薈萃于此，無論置身其中，還是匆匆路過，恒隆廣場精致奢華的櫥窗擺設和各大品牌的巨幅廣告無一不讓人屏息凝神，駐足觀望。（圖2—19）
下面以購物中心的經營規劃為例來介紹一下現代商業建筑的經營規劃的設計要點。
（一）最適合經營的業種面積及規模。如何將各式零售專門商店、餐飲業、娛樂業及大型主力商店等業種之間在總樓地板面積上所占的比例取得平衡，是決定購物中心是否成功的重要因素，也是確立該商場營業績效的關鍵。
（二）購物中心初步經營業種的評選。購物中心的店面配置及預期招租的業種規劃，一般而言包括大型商店、專業賣場及小型商店。大型商店主要為百貨公司，主要提供中高水平的百貨商品以滿足多層需求；專業賣場則包括家具、家電、信息產品及玩具等大型專業賣場，提供專業性的服務，至于小型商店即泛指商場內所有的百貨商店，服務類、文教類、娛樂類、餐飲類等商業單位。大型商店及專業賣場多為著名的大店，在商場中占用較大營業面積，主題商店的確定可能因其已有的商譽，吸引其他同樣具有優良商譽的一般租戶參加商場作為衛星租戶，進而可以確定商場的良好形象。購物中心的業種、業態的組合應力求互補效果。整體規劃上，經過“業種選擇”、“業態組合”、“功能規劃”與“規模設定”等方面做各種組合，以顯現整個購物中心的風格。